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網(wǎng)站分析職業(yè)規(guī)劃指南_成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)》文章地址：http://www.tfxk.com/wangyesheji/jianzhanjingyan/110CY2012.htm
兩條石子路
認(rèn)證課程：
選擇你Web分析工具供應(yīng)商的博客。世界上每一個(gè)像樣的供給商都有一個(gè)活潑的博客教誨他們的用戶(hù)如何使用他們的工具。我最喜歡的是Omniture的博客 ，里邊知識(shí)性的內(nèi)容許多。 如果你用的是Google Analytics的話(huà)，可以訂閱 里的內(nèi)容。
里邊的薪酬數(shù)字僅供參考，你可以粗略地查看一下各職位可能供給的薪酬情形，詳細(xì)的薪酬根據(jù)你的工作能力與工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)定。不同職位間的薪酬將有所差異。
那么什么是你的優(yōu)勢(shì)呢？個(gè)人奉獻(xiàn)者？還是團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)者？又有哪些方面是你要關(guān)注？業(yè)務(wù)？還是技術(shù)？ 閱讀一下《精通Web Analytics 2.0》中Web分析的職業(yè)發(fā)展道路相關(guān)內(nèi)容后，好好想一下，你想往哪一個(gè)方向走？
魚(yú)桿（免費(fèi)Web分析工具）你是有的，但現(xiàn)在你要走到池塘邊去。去找一個(gè)站點(diǎn)開(kāi)始的你的Web分析工作吧。無(wú)論那網(wǎng)站是你家里人的，是最喜歡的慈悲機(jī)構(gòu)的，仍是你的朋友的業(yè)務(wù)的……（建議買(mǎi)個(gè)域名買(mǎi)個(gè)空間配置個(gè)CMS或博客，反正用度也未幾） 開(kāi)始你本人網(wǎng)站分析工作吧！
一本非常好的工具書(shū)。使用Yahoo！ Analytics的友人能夠?yàn)g覽丹尼斯的Yahoo！ Web Analytics。Google Analytics相干的工具書(shū)有Brian的Advanced Web Metrics with Google Analytics（中文版《流量的機(jī)密》）或Justin的Google Analytics或Timo的Google Analytics： Implementieren. Interpretieren. Profitieren（德文， Google Analytics – implement， interpret， benefit）。你應(yīng)用Web分析工具時(shí)，你會(huì)發(fā)明這些書(shū)上所提到的工具界面或內(nèi)容和實(shí)際的系統(tǒng)會(huì)有些不一樣（體系在一直更新中），但這些書(shū)的常識(shí)較為全面系統(tǒng)的，是你學(xué)習(xí)Web分析的最好的工具。
＃1：找出你的職業(yè)生涯的最佳門(mén)路。
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此外，可以了解一下網(wǎng)站分析2.0的廣度�？梢試L試參加一些其他主題的會(huì)議，包含搜尋，Affiliate，EDM的會(huì)議等等。參加這類(lèi)的交流會(huì)，有助于拓寬你的思維。
1。這將是一個(gè)無(wú)比，異常強(qiáng)烈的信號(hào)，它將告知你將來(lái)的雇主，你不僅僅是曉得一些點(diǎn)擊流的數(shù)據(jù)。你對(duì)全部問(wèn)題的方方面面都懂得得十分明白。
毫無(wú)疑難，最新的知識(shí)呈現(xiàn)在博客上。
Seth Godin's Blog Junk Charts (Kaiser) Six Pixels (Mitch Joel) Kaizen Analytics (M Notte) Zoom Metrix (Kris Irizawa) Iterative Path (R Srinivasan) Online Behavior (D Waisberg) You Are Not So Smart (D McRaney) Donde esta Avinash cuando se le necesita? (G Vera)
博客：
補(bǔ)充：＃6：防止進(jìn)行大范圍的被高估的運(yùn)動(dòng)。
我的經(jīng)驗(yàn)是，構(gòu)造化的課程是教你怎么思考的。他們沒(méi)有（除了GA IQ）教你如何使用工具。你的起步非常重要。一旦你糾結(jié)于s.vars，e.props（Omiture常用的代碼配置情勢(shì)）和事件的代碼配置上，所有的空話(huà)將很難讓你可以回升到一個(gè)戰(zhàn)略思維的程度，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析水平，一個(gè)真正重要的水平。所以，如果你累贅得起的話(huà)，參加一個(gè)認(rèn)證課程將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。（當(dāng)然，中國(guó)海內(nèi)還沒(méi)有這類(lèi)系統(tǒng)性的培訓(xùn)課程，只有一些零碎的分享交換會(huì)。有部門(mén)視頻傳播到網(wǎng)站，可以學(xué)習(xí)與觀(guān)摩一下。）
怎樣選擇你的職業(yè)發(fā)展道路呢？
簡(jiǎn)直天天都有人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。
來(lái)口試Web分析職位的人可能只使用過(guò)Omniture但沒(méi)有任何其余Web分析工具的使用教訓(xùn)。他們只顯示了有限的實(shí)踐知識(shí)或只是領(lǐng)有了一個(gè)大家文憑。而這并不能輔助他們失掉一份幻想的工作。
初步的職業(yè)發(fā)展道路選擇好了嗎？確認(rèn)！Web分析工具選擇好了嗎？確認(rèn)！想要更多的了解Web分析及運(yùn)用的工具？OK，讓我們開(kāi)始吧！
網(wǎng)站分析職業(yè)建議：在事實(shí)世界里實(shí)際！
不要等到你的老板來(lái)調(diào)配估算。不要等著報(bào)名參加一個(gè)名目了。不要等候著被選擇…… 不要期待！趕緊去真實(shí)的世界發(fā)揮你的能力！
如果你是一個(gè)老手…… 你有什么建議與新人分享？上面哪一步你認(rèn)為是最重要的？你覺(jué)得你的職業(yè)生涯里最令人驚疑的是什么？你覺(jué)得可以補(bǔ)充哪一方面的信息？
不妨先花兩分鐘來(lái)了解一下Web分析師的分類(lèi)，從工作職能來(lái)分，當(dāng)前Web分析師主要可以分為以下兩類(lèi)：
1。每天花四個(gè)小時(shí)發(fā)微博并參加到一堆會(huì)話(huà)中。
我并不奇異這么多人對(duì)Web分析感興致。在Web分析的世界里有趣的東西切實(shí)太多了。越來(lái)越多的公司已經(jīng)開(kāi)始踴躍地思考網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)站對(duì)他們的影響，他們開(kāi)始了解數(shù)據(jù)的力氣，嘗試著去取悅客戶(hù)，并依據(jù)數(shù)據(jù)分析推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)義務(wù)制的實(shí)施。
但事實(shí)上以上兩種角色都不是真正的Web分析師。
＃2：挑選兩個(gè)重點(diǎn)的Web分析工具。
重要事項(xiàng)：這里并不是說(shuō)以上你所選擇的那個(gè)工具哪個(gè)更好或哪個(gè)更壞。那些無(wú)聊的廠(chǎng)商和一些笨拙的參謀可能會(huì)告訴你這些Web分析工具怎么怎么樣，但工具之中實(shí)在并無(wú)所謂的高級(jí)或初級(jí)之分。工具的選擇并不象征著你終極會(huì)成功或失敗。因?yàn)樵诓磺宄阋治龅臉I(yè)務(wù)之前，你并不能肯定哪一個(gè)Web分析工具更適合你的業(yè)務(wù)。它們只是不同罷了。
建議里可以閱讀一下我之前發(fā)表的文章：Analytics Career Advice： Job Titles， Salaries， Technical & Business Roles.（網(wǎng)站分析職業(yè)建議：職稱(chēng)，薪酬，技術(shù)和貿(mào)易角色，中文閱讀可見(jiàn)《精曉Web Analytics 2.0--用戶(hù)中央科學(xué)與在線(xiàn)統(tǒng)計(jì)科學(xué)》314頁(yè)）。對(duì)每條職業(yè)發(fā)展道路它都給出了以下內(nèi)容：就業(yè)前景，薪酬的遠(yuǎn)景，長(zhǎng)期職位的成長(zhǎng)等。
兩個(gè)博客的內(nèi)容并不算太多。但你所選擇的兩個(gè)博客你都必需要當(dāng)真閱讀。Stay hungry， stay foolish.
現(xiàn)在有越來(lái)越多的人對(duì)Web分析感興趣。確切，Web分析是一件令人高興的事情，它甚至可以改變企業(yè)和生涯。這是一個(gè)從任何角度看都有著價(jià)值的職業(yè)：工作，薪水，滿(mǎn)足度等等�？釔�(ài)她吧，你將會(huì)有很大的播種！
選擇兩個(gè)博客。
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更新：此博文重要是面向那些想向業(yè)務(wù)分析類(lèi)型發(fā)展的分析師（“業(yè)務(wù)”矩陣以上）。因而，我在此著重強(qiáng)調(diào)的是的分析能力跟解決業(yè)務(wù)中實(shí)際問(wèn)題的才能。當(dāng)然技巧能力也是主要的，只是我在這里不那么重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，在你的職業(yè)發(fā)展道路上這個(gè)也是需要側(cè)重斟酌進(jìn)去的。
Applied Web Analytics (Dan C-J) Cardinal Path Blog Non-Line Blogging (D Hughes) Mine That Data (K Hillstrom) Google Analytics Skills (Chinese) Trending Upward (S Thayer) Web Analytics in China Web Analytics Nutzen Code By Numbers (Rudi S) intereye - Web Analytics (German, P Pletsch)
如果你不知道選哪些工具，以下最簡(jiǎn)略的工具可供參考�？疾旃ぞ撸篕issInsights或4Q Survey。競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析工具：Compete， Google Insights for Search， DoubleClick Ad Planner， Trends for Websites.
取舍兩個(gè)起點(diǎn)。開(kāi)始你的Web分析之旅吧。
記住：
Why老是在what之前的。 在開(kāi)始進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)分析”的時(shí)候也是這樣，在做“什么”之前先把“為什么”想好。
倡議：如果這是你的第一份Web分析的工作，老板給出的待遇不會(huì)很高，可考慮先取得這份工作。但假如你足夠盡力的話(huà)，處境很快就會(huì)有改觀(guān)！Avanish就是這樣過(guò)來(lái)的。
興許你不想花太長(zhǎng)的時(shí)間（如兩年）來(lái)為你的Web分析職業(yè)生活作籌備; 但三至六個(gè)月可能還是必須的（因?yàn)槟阋廊槐仨殞?shí)現(xiàn)上邊和下邊所列出各種事項(xiàng)）。
2。一年內(nèi)至少缺席5個(gè)Web分析會(huì)議。
網(wǎng)站分析工作矩陣
＃4：在實(shí)在的世界里實(shí)踐。
如果您選擇的是Yahoo! Analytics或Google Analytics或Piwik，那么你在Web分析的道路上可以更快地起步。這些工具都是免費(fèi)的。任何人都可以下載并配置到他們的任何網(wǎng)站上。有大批的書(shū)籍是關(guān)于這些工具的使用，有很廉價(jià)的培訓(xùn)（YWA和GA），還有像Conversion University（視頻，音頻，更多）等免費(fèi)資源。所以，你可以馬上得到非常好的Web分析工具與非常好的Web分析學(xué)習(xí)機(jī)遇。
如果可以的話(huà)，你可以參加一些認(rèn)證課程（這是對(duì)上邊所提到的內(nèi)容的彌補(bǔ)，而不是用它來(lái)替換上邊的學(xué)習(xí)方式）來(lái)晉升的你Web分析技能。你可以考慮采用參加以下大學(xué)如University of British Columbia 或 University of California at Irvine 或Universite Laval的Market Motive課程（表露：我是開(kāi)創(chuàng)人之一）。如果你選擇了GA，可以考慮參加谷歌分析IQ認(rèn)證考試（培訓(xùn)資料都是免費(fèi)的，測(cè)驗(yàn)費(fèi)用是50美元）。
重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下，當(dāng)你剛剛起步時(shí)最好就做出明白的抉擇，由于它會(huì)決議你的下一步。必定要注意！
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在我開(kāi)始下一步的論述之前，我必需強(qiáng)調(diào)，兩者都長(zhǎng)短常必要的角色，如果沒(méi)有A你就什么都沒(méi)有了，而沒(méi)有B的話(huà)大多數(shù)公司將無(wú)奈獲得相關(guān)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)呈文。大多數(shù)人以為獲得數(shù)據(jù)講演是網(wǎng)站分析勝利實(shí)行的主要體現(xiàn)。
好輪到你了。
我收到的一封電子郵件里邊問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題：“如何進(jìn)入Web分析的領(lǐng)域？”
5。你可以跟著時(shí)間的推移從一個(gè)角色發(fā)展為其他更高等的角色。
A. Web分析實(shí)施者（他們對(duì)各種網(wǎng)站分析系統(tǒng)如Omniture的JavaScript代碼很熟悉，并可能充足應(yīng)用代碼配置，讓網(wǎng)站分析系統(tǒng)施展出應(yīng)有的效用）
1。你的最好的職業(yè)發(fā)展路線(xiàn)應(yīng)該是你力不勝任的。
Analytics Blogs （refresh page for more）：
在《粗通Web Analytics 2.0--用戶(hù)核心科學(xué)與在線(xiàn)統(tǒng)計(jì)迷信》第十三章319頁(yè)你還會(huì)發(fā)現(xiàn)這四條職業(yè)發(fā)展道路的綜述，這四條道路可以很好地體當(dāng)初以下2 × 2矩陣?yán)铮?nbsp;
B. Web分析數(shù)據(jù)報(bào)告者（他們99％的精神將體現(xiàn)在需要處置上，與Web分析實(shí)施者一起發(fā)展工作，天生并浮現(xiàn)相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告）
上邊的題目我說(shuō)的是兩個(gè)工具，不知你有沒(méi)有留心到？
若按上邊所提到的內(nèi)容來(lái)作學(xué)習(xí)打算，這也是有一定的挑釁性的，因?yàn)槟阋x完兩本書(shū)（至少讀完一次）和兩個(gè)博客（持續(xù)地），試用Web分析工具，并加入一門(mén)課程的學(xué)習(xí)（如果可以的話(huà)）。因此，我的提議是：閱讀網(wǎng)絡(luò)分析策略的書(shū)籍時(shí)同時(shí)參加三/六個(gè)月的課程。在你使用Web分析工具時(shí)進(jìn)行工具書(shū)的閱讀。
Web分析師的職位請(qǐng)求并不需要一個(gè)特別的學(xué)位（至少目前還沒(méi)有）。我已經(jīng)聘任了部分沒(méi)有大學(xué)學(xué)歷的人員，如護(hù)林員，財(cái)務(wù)分析師，數(shù)據(jù)庫(kù)程序員等等（只有他們有一個(gè)分析思維）。但如果你沒(méi)有過(guò)任何統(tǒng)計(jì)知識(shí)的學(xué)習(xí)，那么我還是強(qiáng)烈建議你參加一下一些統(tǒng)計(jì)學(xué)的課程。如果您鄰近的機(jī)構(gòu)提供定量或定性分析（如直銷(xiāo)或市場(chǎng)調(diào)查，甚至傳統(tǒng)的分析）的課程，這也是非常值得的投資。它相對(duì)有助于你開(kāi)始你的事業(yè)。
一本整體的Web分析戰(zhàn)略的書(shū)，應(yīng)涵蓋Web分析環(huán)境，心智模式利用，分析技術(shù)要害等內(nèi)容。實(shí)質(zhì)上是教導(dǎo)你“如何思考”的一本書(shū)。我會(huì)推舉我的書(shū)網(wǎng)站分析2.0（5種語(yǔ)言�。┗騍teve‘s Cult of Analytics或Gemma和Tristan的El Arte de Medir或Juan的Meta Analytics。 ［提醒：如果您有其他更好的讀物，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論中增加它們。謝謝。］
一兩個(gè)就可以了，不論是誰(shuí)付錢(qián)（您或雇主）。如果你今年參加了一個(gè)會(huì)議，建議明后兩年內(nèi)不要再去統(tǒng)一個(gè)會(huì)議了。因?yàn)槎唐趦?nèi)會(huì)議的內(nèi)容個(gè)別沒(méi)有根天性的轉(zhuǎn)變。
我已經(jīng)說(shuō)過(guò)屢次未來(lái)N年內(nèi)分析師并不會(huì)是一種沒(méi)落敗落的工作崗位。特殊是在Web分析的范疇，在任何時(shí)光段內(nèi)，優(yōu)良的分析師將連續(xù)成為熱門(mén)貨。
一些數(shù)據(jù)分析從業(yè)人員在對(duì)一些業(yè)務(wù)問(wèn)題作解答時(shí)，除了要用到點(diǎn)擊流的數(shù)據(jù)，也會(huì)用到其他方面的數(shù)據(jù)，如客戶(hù)反饋或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)等。因此，除了熟悉Omniture，Google Analytics，百度分析外，你還可以選擇另一些工具對(duì)客戶(hù)反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)作深刻的分析。
2。你將可以開(kāi)始學(xué)習(xí)上邊所提到的那些技能/經(jīng)驗(yàn)！而這些技能/經(jīng)驗(yàn)將成為第一點(diǎn)所提到的信號(hào)。
這將確保兩件事件：
你的時(shí)間是可貴的。我感到有任務(wù)披露兩個(gè)“秘密”，你的職業(yè)生涯計(jì)劃可能會(huì)從中受益。很多人有以下可能會(huì)兩項(xiàng)不適當(dāng)?shù)耐度耄?/p>
公道部署好您的時(shí)間。有這么多的時(shí)間，你應(yīng)當(dāng)投資在你的個(gè)人和職業(yè)發(fā)展目的上。
在從多個(gè)方面、多個(gè)角色的角度作了一番三思而行后，我把網(wǎng)絡(luò)剖析分成四個(gè)不同的角色。每個(gè)角色須要不同組合的技巧，所走的職業(yè)發(fā)展途徑也將不一樣，當(dāng)然，這還會(huì)導(dǎo)致不同的薪酬。
從上邊所博客列表看出，你會(huì)發(fā)現(xiàn)上邊所推薦的是一組市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)計(jì)，分析，批評(píng)思維博客的組合。這是我所認(rèn)為的走向成功所必需的知識(shí)。
Favorite Reads：
注：文章來(lái)自Avanish， 經(jīng)他受權(quán)后作了以下翻譯。
3。如果不弄清楚你最佳（上風(fēng)）職業(yè)發(fā)展道路，你會(huì)很苦楚。
大學(xué)課程：
買(mǎi)兩本書(shū)。
在你剛想清晰你有哪些技術(shù)能力時(shí)就提及到Web分析工具，這仿佛有點(diǎn)操之過(guò)急。然而，Web分析工具在我們的工作中是如斯的重要，以至我們不得不理智地提條件及它，這樣我們可以早些知道我們當(dāng)前的發(fā)展道路要怎么走。
你可以一本書(shū)里或大學(xué)里了解在怎么釣魚(yú)的知識(shí)。但這樣你不會(huì)得到真正的魚(yú)，除非你真的抓著魚(yú)桿破費(fèi)了多少個(gè)小時(shí)呆坐在池塘邊。
例如，如果你選擇工具是Omniture或WebTrends或ICoreNica，那么你必須通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)并獲得以上公司的認(rèn)證。你沒(méi)有免費(fèi)版本可試用，沒(méi)有免費(fèi)培訓(xùn)，也沒(méi)有相關(guān)書(shū)籍可學(xué)習(xí)。以上那些都是功能非常強(qiáng)盛的工具，他們是由世界上最大的公司雇用了良多專(zhuān)業(yè)人才設(shè)計(jì)出來(lái)的。因此，這不是關(guān)乎工具的功效，而是關(guān)乎你要怎么獲取你的第一份Web分析工作。
如果你想“進(jìn)入”，或如果你已經(jīng)“進(jìn)入”Web分析的行業(yè)（熱鬧歡送）但還有些東西沒(méi)想通，這里提供的一些Tips可以幫助你思考是否要退出這個(gè)領(lǐng)域，或把問(wèn)題想通，而后有戰(zhàn)略有技能地進(jìn)行你的網(wǎng)站分析……
這是老式的學(xué)習(xí)方法，但我愛(ài)好從書(shū)本開(kāi)端。請(qǐng)留神，咱們已進(jìn)入＃3，但我還不讓你裝置任何貨色！
這可能看上去很奇怪。并沒(méi)有立刻要求你投入到JavaScript的培訓(xùn)班里或熟習(xí)分析工具如Yahoo! Analytics或開(kāi)始分析你的簡(jiǎn)歷。
如果你是Web分析的新人，你認(rèn)為這五個(gè)步驟的領(lǐng)導(dǎo)是否有贊助？是否有些步驟是你不知道的？您是否會(huì)按上面列出的步驟次序來(lái)設(shè)計(jì)你的規(guī)劃？你是否也在嘗試別的內(nèi)容？或者我漏掉了什么信息？
書(shū)籍：
＃5：尋找你的第一份Web分析工作。
4。在以上所提的四個(gè)種別范疇內(nèi)的職員才可以被稱(chēng)為Web分析師。除此以外其他角色可能是網(wǎng)絡(luò)分析世界里的重要角色，但他們不是Web分析師。
因此，首先要了解你的實(shí)際技能，然后斷定了以下哪一條職業(yè)發(fā)展道路更合適你（至少確認(rèn)在開(kāi)始的時(shí)候你適合走哪條道路）。如果這樣做，你會(huì)覺(jué)得幸福（先把錢(qián)撇開(kāi)，至少在最初的階段，先專(zhuān)一于幸福感）。如果這樣做，在你開(kāi)始后你將會(huì)有很好的事業(yè)發(fā)展，（并且你可以隨時(shí)獲得提高）。
現(xiàn)在你可能已經(jīng)花了三至六個(gè)月的投資在自己身上。要開(kāi)始找工作了。（這里有一大段對(duì)于在美國(guó)如果選擇Web分析工作的描寫(xiě)，這里略過(guò)，只把其中的精髓局部放在建議里。）
2。以上四條發(fā)展路線(xiàn)并不是分別孤破的，而是你可以成為以上矩陣其中某一類(lèi)的重要角色，但和其他的類(lèi)別的工作內(nèi)容也是有一定交加的。
＃3：學(xué)習(xí)Web分析。
選擇一個(gè)Web分析實(shí)踐者的博客，他可以教你Web分析的思維，實(shí)施方式，及一些通過(guò)知識(shí)）。在我（Avanish）的博客頁(yè)面右側(cè)導(dǎo)航有很多此類(lèi)博客（多為英文，里邊宋星與藍(lán)鯨的博客為中文）的鏈接。這里給大家列一下。
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(責(zé)任編輯：網(wǎng)站建設(shè))
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