《淺談企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)概念及范疇》文章地址：http://www.tfxk.com/zixun/0416364462013.htm

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)詳細(xì)范圍,成都網(wǎng)絡(luò)公司

　　一些認(rèn)識(shí)上的誤解

　　原文刊登于： 菜根譚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)：

　　一是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略計(jì)劃經(jīng)營(yíng)。剖析市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、受眾和本身,網(wǎng)絡(luò)公司，提煉出上風(fēng)、劣勢(shì)、要挾和機(jī)遇，明白網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式，界定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的，梳理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展思路、切入點(diǎn)跟步驟，規(guī)劃好部分職能、財(cái)務(wù)估算、危險(xiǎn)把持，繪制好各項(xiàng)工作舉動(dòng)細(xì)節(jié)。

　　誤解三：疏忽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

　　這是大局部傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的通病，尤其是中小企業(yè)。菜根譚以為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)最大的差別就是在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。所有的宏觀數(shù)據(jù)和微觀客戶軌跡是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目監(jiān)視節(jié)制以及改正的參考根據(jù)，咱們要通過(guò)數(shù)據(jù)的縱向、橫向以及穿插統(tǒng)計(jì)分析來(lái)驗(yàn)證或調(diào)劑前期策略。

　　這主要是中小企業(yè)的觀點(diǎn)。由于做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就一兩個(gè)人，不太多預(yù)算雇請(qǐng)組建一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)是一個(gè)完全的系統(tǒng)，必需要有一個(gè)同一的策略來(lái)兼顧全局。如果預(yù)算充分能夠組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做，如果預(yù)算少,成都網(wǎng)站建設(shè)工作室，一兩個(gè)人也可以，但是一定要思路清楚、策略目表明確，日常執(zhí)行形陳規(guī)范化，那也是項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)規(guī)劃啊。

　　二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)站(網(wǎng)店)規(guī)劃建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)傳播推廣、數(shù)據(jù)分析、銷(xiāo)售流程規(guī)劃，假如是網(wǎng)絡(luò)零售還需要包括結(jié)算問(wèn)題、倉(cāng)儲(chǔ)物流配送、商品運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、產(chǎn)品品牌規(guī)劃等。這須要依靠總體戰(zhàn)略規(guī)劃開(kāi)展各業(yè)務(wù)模塊的規(guī)劃和執(zhí)行。

　　誤解二：將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)獨(dú)自懂得為團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理。

　　這種觀點(diǎn)是十分廣泛存在的。在他們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)就是部門(mén)應(yīng)聘、培訓(xùn)、考察和鼓勵(lì)以及團(tuán)隊(duì)日常管理，良多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程也都是這么設(shè)置的。實(shí)際來(lái)說(shuō)，要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，必須前期做好項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)展步驟規(guī)劃等，而詳細(xì)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)履行流程和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理必需和前期策略上相匹配，什么樣的模式和戰(zhàn)略決議了不同的團(tuán)隊(duì)職員和不同的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行流程。

　　總之，不論項(xiàng)目大小，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)必須首先從項(xiàng)目角度來(lái)審閱，從項(xiàng)目策略規(guī)劃、網(wǎng)站規(guī)劃、流傳規(guī)劃、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)組建、日常運(yùn)營(yíng)保護(hù)、團(tuán)隊(duì)管理等方面體系整合，能力真正施展威力，獲得勝利。

　　誤會(huì)一：將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)一概而論。

　　三是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理。需要多少崗位?各崗位的職責(zé)權(quán)限怎么規(guī)劃?崗位招聘、培訓(xùn)、薪酬、考核、激勵(lì)怎么弄?團(tuán)隊(duì)日常管理又怎么管?等等。這也需要依托總體戰(zhàn)略來(lái)配置組建和管理，不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略模式，需要的人員是完全不同的。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)在應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。菜根譚認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)就是搞定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面所有工作，重要包括三大版塊。

　　在菜根譚看來(lái)，運(yùn)營(yíng)是一個(gè)包含方案、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制四項(xiàng)職能的動(dòng)詞，前面必定要加定語(yǔ)才干有明確含意。比方：企業(yè)運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、部門(mén)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)等。

　　曲解四：認(rèn)為沒(méi)必要做太多規(guī)劃，感到很虛

　　菜根譚以前在學(xué)習(xí)MBA課程的時(shí)候，菜根譚曾經(jīng)總結(jié)過(guò)運(yùn)營(yíng)的概念。什么是運(yùn)營(yíng)?運(yùn)營(yíng)=管理=規(guī)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制這八個(gè)字;MBA學(xué)了什么?就學(xué)了兩個(gè)字母A和B，A是管理的英文首字母，B是生意的首字母，MBA就是用A(打算、組織、引導(dǎo)、掌握)來(lái)運(yùn)營(yíng)管理B(生意)的一個(gè)學(xué)位。

　　日前，菜根譚和一位動(dòng)向客戶溝通時(shí)，客戶說(shuō)自己加入了好多少個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程，可是卻仍然不曉得怎么規(guī)劃運(yùn)營(yíng)本人的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，無(wú)從下手。菜根譚認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)還的要先從概念意識(shí)談起。那畢竟什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)呢?這首先要從運(yùn)營(yíng)的概念談起!

　　如前面所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)是從項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)站規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)傳布推廣、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)治理等等各模塊，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)只是其中很小一塊，固然可能在有些名目中，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是中心，然而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)仍是兩個(gè)完整不同的概念。

　　什么是運(yùn)營(yíng)?

(責(zé)任編輯：網(wǎng)站建設(shè))
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