提起移動廣告或者無線廣告，人們的第一反應(yīng)一定是各種各樣的“垃圾短信”轟炸，或者是WAP網(wǎng)站上的小廣告條。但隨著智能手機的日漸普及，情況正在悄然改變。

“之前說手機廣告更多的還是帶有通信特征的廣告，而非移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)微博)認為，在2007年iPhone問世之后，真正的移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

現(xiàn)在智能手機之間的競爭已經(jīng)演變?yōu)楸澈笊鷳B(tài)系統(tǒng)的競爭，其中由海量開發(fā)者提供的各種應(yīng)用是最關(guān)鍵的一環(huán)。蘋果的App Store模式成就了一大批開發(fā)者，他們在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中獲利頗豐，進而又促進了iPhone手機的銷售。

但是，也有大量的開發(fā)者發(fā)布的是免費應(yīng)用。特別隨著Android手機陣營的崛起，在Android Market中免費應(yīng)用的比重更高。如何進一步完善這樣的生態(tài)系統(tǒng)，如何讓發(fā)布免費應(yīng)用的開發(fā)者也獲得收入——廣告，成為自然的選擇。

事實上，Google早已開始行動。2009年，手機廣告網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè)

受AdMob被收購消息的影響，國內(nèi)也有大量的初創(chuàng)公司或者傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

有業(yè)內(nèi)人士評價說，現(xiàn)在的移動廣告市場可以形容為移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

不過在張鶴看來，現(xiàn)在的主要任務(wù)是大家一起把移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

應(yīng)用開發(fā)者的廣告依賴

你的手機還不是智能機？你的手機還不能隨意下載應(yīng)用？這對很多都市年輕人群而言都是無法想象的。據(jù)市場調(diào)研公司Gartner最新發(fā)布的報告顯示，智能手機的單季出貨量首次超越了PC。

去年第四季度，全球智能手機維持了高速增長的勢頭，出貨量超過1.009億部，同比大幅上升87%。而PC實際出貨量卻低于預(yù)期，僅有9210萬臺，同比上升3%。

智能機的普及帶來的是應(yīng)用商店和應(yīng)用開發(fā)者的機會。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國手機應(yīng)用商店用戶規(guī)模達到了1400萬，同比增長462.5%，增速高于移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

對廣大的開發(fā)者而言，誰都希望做出一款像“Angry Birds（憤怒的小鳥）”一樣受歡迎的游戲，然后在App Store中賺得盆滿缽滿。但現(xiàn)實情況是，真正能賺錢的付費應(yīng)用只是少部分，免費應(yīng)用仍是主流。

特別是Android智能手機越來越普及，免費應(yīng)用的比重進一步提升。即便是Angry Birds的開發(fā)商Rovio Mobile在推出Android版游戲時，采取的也是免費策略。

據(jù)統(tǒng)計，有超過一半用戶只下載免費應(yīng)用，愿意對每次下載付費5元以上的用戶少于8%。而在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

張鶴認為，用戶付費尚未被廣泛接受，免費應(yīng)用加廣告成為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者主要的推廣方式和收入來源，因此移動廣告會成為移動產(chǎn)業(yè)鏈里不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

AdMob公布的數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的移動開發(fā)者為企業(yè)，開發(fā)一項移動應(yīng)用需耗時1-1.5個月，其中73%是利用廣告來獲得營收。

AdMob的模仿者

“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

齊玉杰是前百度核心技術(shù)負責(zé)人，主持過鳳巢等產(chǎn)品的研發(fā)。在他看來，與PC互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

最簡單的例子是，可以通過手機歸屬地信息以及機型等信息，對受眾進行最基本的判斷，大概區(qū)別出地域、性別、收入水平等簡單信息。

再就是帶有GPS功能的手機越來越多，還可以通過定位發(fā)展出更多與LBS（基于位置的服務(wù)）相關(guān)的功能。根據(jù)用戶所處的地點和不同的時間展示出更精準的廣告信息。

張鶴認為，功能和需要考慮的信息越多，實現(xiàn)難度就會越大。特別是未來量大之后，移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

智能手機廣告平臺的難點在于，基于在大流量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進行精準匹配的能力，以及在多平臺之間進行公平的流量轉(zhuǎn)化。

“由于手機比PC更多樣化，終端、系統(tǒng)、瀏覽器都數(shù)量繁多，所以前端其實也比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

Google重金收購AdMob也說明了平臺的價值。2009年，Google以7.5億美金買下AdMob，移動廣告一躍成為移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

看準了手機廣告的巨大潛力，國內(nèi)也開始出現(xiàn)諸多AdMob的模仿者。2010年9月才成立的多盟屬于這一市場的后入者。但在張鶴看來，現(xiàn)在只是萬米賽跑的前一百米，隨著市場規(guī)模越來越大，技術(shù)的作用會越來越明顯。

來自于艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：2010年中國手機廣告市場規(guī)模達到17.4億元，2012年將成為中國手機廣告市場的爆發(fā)年，市場規(guī)模將達到55.2億元，移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

把蛋糕做大

“現(xiàn)在還是市場導(dǎo)入期。”一位業(yè)內(nèi)人士說，這是業(yè)界的普遍看法。無論從營收規(guī)模、用戶影響力，還是品牌廣告主接受程度，移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

張鶴認為，“應(yīng)用會成為移動廣告的主流，但WAP仍會長期存在，現(xiàn)在需要做的是整合手機媒體和廣告主的資源，一起把蛋糕做大。”

一家經(jīng)營桌面軟件的應(yīng)用開發(fā)商告訴記者，“我們自己投放的廣告中，主要都是來自業(yè)內(nèi)的App（應(yīng)用）和WAP網(wǎng)站點擊廣告，非移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

在張鶴看來，這在市場的初期很正常，大家首先要通過互相推廣把這個市場做大，再吸引外部客戶。

張鶴引用AdMob的統(tǒng)計表示：只有8%的應(yīng)用開發(fā)商會自己賣廣告，92%都是借助第三方賣廣告，所以移動廣告平臺會成為整個業(yè)務(wù)鏈中重要的一環(huán)。

但上述開發(fā)商則認為，對于有一定規(guī)模的開發(fā)商來說，現(xiàn)在更偏向于直接與其他開發(fā)商或者廣告主合作，“平臺和代理公司方面資源更多，這一部分也是不可或缺的。但一般來說，同一條廣告如果既有聯(lián)盟，也有發(fā)布商進行投放，我們會選擇發(fā)布商”。

無論是通過第三方平臺還是開發(fā)商自己進行的互換，這都是手機應(yīng)用的內(nèi)部推廣因素。市場要做大還需要外部因素的促進，比如智能機終端的普及以及數(shù)據(jù)資費的下降。

張鶴認為，現(xiàn)在一切都在向著有利的方向發(fā)展，比如中移動降低了數(shù)據(jù)流量標準資費，套餐資費也大幅下調(diào)。聯(lián)通的3G套餐也從中高端定位向全民策略轉(zhuǎn)移。

張鶴預(yù)計，再經(jīng)過兩三年時間的培育，各方面的條件成熟之后，外部行業(yè)客戶會開始大量進入，“現(xiàn)在我們除了培育市場，還需要找到用戶、廣告主和開發(fā)者之間的平衡”。