新浪借收購麥考林19％股權(quán)進軍電子商務(wù)

作者：佚名來源：不詳發(fā)布時間：2011-03-03 11:06:19

　　在昨日公布旗下社交平臺新浪微博注冊用戶總數(shù)已超過1億的同時，新浪宣布并斥資6600萬美元收購麥考林19%股權(quán)，進軍中國電子商務(wù)領(lǐng)域。新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示，麥考林只是新浪在電子商務(wù)的第一步。而業(yè)界則更多將其進軍電子商務(wù)與其為微博尋求盈利模式聯(lián)系在一起。

　　聯(lián)手中國動向進軍電商

　　公告顯示，新浪聯(lián)手中國動向的其中一家子公司，從麥考林的兩個大股東M axproH oldings Lim -ited和Ever K eenH oldings Lim ited手中收購1.18億股麥考林普通股，約為麥考林已發(fā)行且在外流通股的29%.

　　其中，新浪購買7700萬股普通股，相當于麥考林已發(fā)行且在外流通股的約19%.購股價總計6600萬美元，合每股0.8571美元。而中國動向所購約4052萬股占10%流通股股權(quán)。此外，新浪和中國動向?qū)@得期權(quán)，可在收購?fù)瓿珊蟮膬赡陜?nèi)，再分別購買麥考林4825萬及1831萬普通股，執(zhí)行價1.1429美元/股。

　　新浪表示，交易預(yù)計在今年第二季度完成，其后新浪一名代表將被任命為麥考林的董事，而麥考林現(xiàn)任董事、紅杉副總裁余根靈將退出董事會。

　　本次交易的三方中，麥考林是中國B2C在美國上市第一股，主要業(yè)務(wù)為麥網(wǎng)（M 18.com）、目錄郵購和線下實體店三部分。中國動向在香港聯(lián)交所上市，是國際運動服裝品牌企業(yè)，擁有K appa品牌在中國的權(quán)益。而新浪是門戶網(wǎng)站，旗下社交平臺新浪微博注冊用戶總數(shù)已超過1億。

　　麥考林董事兼首席執(zhí)行官顧備春表示，正計劃與新浪合作探尋新的網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè)

　　曹國偉表示：“麥考林正在從郵購目錄模式向電子商務(wù)轉(zhuǎn)變，其大多數(shù)收入將來自電子商務(wù)，而且已經(jīng)有了品牌和規(guī)�；A(chǔ)。我們將幫助麥考林增強互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

　　曹國偉：麥考林只是第一步

　　在競爭愈趨激烈的中國電子商務(wù)市場，新浪、麥考林、中國動向的聯(lián)手合作可謂“平地一聲雷”。易凱資本CEO王冉就評價，此次收購“證明傳媒和零售越來越融合，主流思路應(yīng)該是利用媒體價值扶植一個電子商務(wù)生態(tài)圈并從中獲益。”

　　艾瑞咨詢總裁楊偉慶(微博)亦向南都記者表示：“目前電子商務(wù)已成為整個互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

　　曹國偉表示，今后十年內(nèi)電子商務(wù)將成為中國互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

　　但也有分析師表示，從營收角度看，新浪目前采取向B2C銷售廣告實現(xiàn)利潤，轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C的直接經(jīng)營者能否獲得更大利潤是未知數(shù)�！傲硗�，新浪作為投資方，如何和麥考林現(xiàn)有的控股方、管理層在戰(zhàn)略上達成一致也是未知數(shù)，畢竟兩家公司業(yè)務(wù)方向完全不同�！�

　　麥考林昨日公布業(yè)績，2010年第四季凈利潤為110萬美元，比去年同期的290萬美元下滑61.7%.美股收盤報5.68美元，上漲5.77%.

　　結(jié)合電商：微博盈利模式？

　　在中國電子商務(wù)行業(yè)，“訂單轉(zhuǎn)化率”一直是讓電商界人士頭疼的一個話題。艾瑞2010年12月EcPlus監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率只有10.42%，意味著大部分的廣告費沒有起到實際效果。以麥考林為例，由于增強了廣告活動和勞動力支出增長，2010年銷售、總務(wù)和管理支出同比增長25.9%.

　　另一邊，新浪財報顯示，2010年第四季虧損1億美元，合每股虧損1.51美元。而微博注冊用戶總數(shù)已超過1億，較4個月前增加一倍，成為新浪盈利的最大看漲點。但截至目前，新浪并未對微博創(chuàng)收模式給出明確答案。中金發(fā)表報告稱，市場對新浪微博具有很高的期望，這或許會給新浪管理層帶來制定創(chuàng)收模式的壓力。

　　楊偉慶分析，微博盈利方式主要有三個方向，包括廣告、開放平臺即同A PP開發(fā)商和內(nèi)容提供商收入分成，還有和電子商務(wù)的深度結(jié)合。“在電子商務(wù)中，社區(qū)銷售是一個重要手段，在中國微博是較好的途徑�！睏顐c稱，目前已出現(xiàn)的官方微博、個人微博推廣屬于淺層次的傳播�！靶吕宋⒉┻€要再加上用戶分享、銷售、構(gòu)建一個完整的購物體驗過程，才能實現(xiàn)深度結(jié)合，成為淘寶式的購物平臺，實現(xiàn)創(chuàng)收。”