用相片連接全世界愛好攝影的陌生人，把他們變成好朋友和彼此吹捧的粉絲，讓影像成為他們唯一對話的語言——你以為我還是在說Flickr？

其實，我說的是一款叫做“Instagram”的圖片分享工具。在推出前三個月，它獲得了100萬用戶，此后的6個星期，再度飆升到200萬。這是只有在移動互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè)

Instagram是什么？它是一款在蘋果應(yīng)用程序商店里“不分類排名”永遠高居前50位的最熱門應(yīng)用程序；它是一款用來數(shù)碼拍照的專用軟件；它是提供了LOMO、泛黃舊照片、Lily、Poprocket、Inkwell和Aplool等12種特效濾鏡的數(shù)碼圖像處理器；它是一款用來把這些照片上傳到Facebook和Twitter上的分享工具——哦，它還是與一款與Foursquare綁定的地理位置探測器！

但最終，它只能是一件事�！拔覀冊敢獍袸nstagram定義成一款照片分享軟件，更重要的，它是一個以照片為出發(fā)點的社交網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè)

也許這是一個你從未體驗過的社交網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè)

照片是Instagram通行的唯一語言。你只需要在Instagram上注冊用戶ID，就不再需要為它添加任何用戶詳細資料、標簽和介紹說明。在Instragram的界面上，你甚至找不到任何一個被稱作“鏈接”的東西——它拒絕與任何外部的“網(wǎng)頁”發(fā)生任何互動，有的只是通向彼此各種充斥著特效與多元風(fēng)格的照片的按鈕。“我不認為人們需要在Instagram上閱讀和解釋太多的東西，”凱文對《環(huán)球企業(yè)家》表示，“我需要簡化它�！�

那么，這樣一款只能用來上傳和分享照片的工具，為什么能變成熱門的社交網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè)

【影像Twitter】

其實，你不妨認為凱文?希思羅姆并沒有把Instagram“創(chuàng)造”成一款真正顛覆性的產(chǎn)品。他們起初的設(shè)想是開發(fā)一款名為“Burbn”的地理位置服務(wù)軟件，但在原生應(yīng)用程序開發(fā)完成后，他們覺得功能太多反而失去重點，最終只保留了現(xiàn)在Instagram呈現(xiàn)的一切。

“我們必須要讓產(chǎn)品的功能聚焦，保留那個最有吸引力的那個，”凱文對《環(huán)球企業(yè)家》說。

也許你并不難理解為什么他最后保留了圖片分享的功能——凱文的職業(yè)生涯起步于Odeo，這間公司成了日后的Twitter。當被《環(huán)球企業(yè)家》問及在Twitter獲得的最重要觀念是什么，他的回答十分直接：“分享”。

這其實也是Instagram的核心——某種程度上，你可以把它看作是一款專門用影像來分享、轉(zhuǎn)發(fā)和表達意義的微博客工具，它簡直就是一個影像版的Twitter。

如人們知道的那樣，撰寫一條不超過140字的信息，并把它分享給自己的粉絲和更多用戶，就是Twitter最核心的功能。在Insatgram上，拍攝照片的過程就像是在撰寫一條字斟句酌的微博，它還需要被加上濾鏡，從而變成帶有個人鮮明烙印的創(chuàng)作，再通過分享發(fā)送給其它Instagram的用戶。而用戶也可以“追蹤”其它的用戶，進行評論、投票和轉(zhuǎn)發(fā)，從而自然生成最熱門的用戶和照片�？瓷先ヅcTwitter提供的功能并無本質(zhì)不同。

正是因為這樣的特性，Instagram在發(fā)布第一天就顯露出了微妙的關(guān)聯(lián)：在那些Twitter使用頻率極高的國家，Instagram用戶數(shù)量從一開始就體現(xiàn)出了較高的峰值。其中最具代表性的是日本：“日本人喜歡iPhone，喜歡用手機拍照，移動社區(qū)發(fā)達，這從他們之前的使用習(xí)慣上也可以看出來，而且日本是一個Twitter用戶遠比Facebook活躍得多的地方，喜歡用Twitter的人，很容易迷上Instagram，”凱文對《環(huán)球企業(yè)家》說。

而正是這樣一款影像版的Twitter，獲得了來自Twitter創(chuàng)始人杰克?多西（Jack Dorsey）和時下對社交網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè)

【最簡單】

當然，用戶在接受Instagram帶來的流暢精致的拍照和分享體驗的時候，也勢必要接受它近乎苛刻的“極簡主義”——當人們需要在個人電腦和網(wǎng)頁上同步并分享他們影像的時候，抱歉，Instagram不提供這類服務(wù)。

凱文對《環(huán)球企業(yè)家》承認，他從來沒有考慮過為個人電腦專門開發(fā)任何的應(yīng)用和功能。但隨著越來越多的用戶希望在更多的介質(zhì)上“更多地”使用Instagram的功能和服務(wù)，他也不得不考慮在網(wǎng)頁功能上下點功夫。凱文對本刊透露，他們已開發(fā)出了一個原始的網(wǎng)頁版用戶界面在Instagram內(nèi)部使用，但并未做出何時向用戶開放的計劃。即便如此，他也仍希望Instagram的網(wǎng)頁版能保持現(xiàn)有的“極簡”屬性。

為了吸引更多的人頻繁使用Instagram的應(yīng)用，它終于做出了一個可能破壞簡單性的“冒險”計劃，開放應(yīng)用接口（API）給第三方開發(fā)者，允許開發(fā)者圍繞Instagram的核心功能開發(fā)更多的圖像應(yīng)用�！斑@么做的核心還是為了讓圖像分享更方便，比如在日本，當?shù)氐拈_發(fā)者完全可以圍繞Instagram開發(fā)出更適合當?shù)匦枰�的一些產(chǎn)品和服務(wù)，一切還是要圍繞著照片�！�

這似乎已經(jīng)達到了接受的極限——要知道，這是一個對任何可能導(dǎo)致“復(fù)雜”局面的選擇都保持高度警惕的團隊。盡管已經(jīng)獲得風(fēng)險投資，但成立四個月以來，Instagram一直保持創(chuàng)業(yè)時的4人團隊�！拔覀円苍谄疵�招人，但你知道管理一家40人的公司是件很麻煩的事，你甚至需要考慮文化建設(shè)的問題，”凱文對本刊說。

當然，這也導(dǎo)致Instagram迄今也不打算在Android平臺上推出他們的應(yīng)用。它對盈利模式的思索也相對簡單——他們更傾向于通過銷售“濾鏡”獲得收入，讓那些愛自己也愛自己攝影作品的曝光狂們心甘情愿地買單，而不是開發(fā)更復(fù)雜的廣告系統(tǒng)和商業(yè)模式。