◎經(jīng)營團隊自身的社會階層決定用戶多寡

　　要視察一個Web 2.0 網(wǎng)站發(fā)展，看它第一批用戶是甚么人就知道了。 Google的 SNS網(wǎng)站Orkut 一開始無心插柳在巴西大受歡送，其他國度用戶從此很難加入。我們身旁多少乎沒人用Orkut ，只管咱們用Google。

　　在臺灣，因為有雅虎臺灣這個市場獨大的門戶網(wǎng)站，再加上底本就狹窄的市場，小型Web 2.0 網(wǎng)站積弱不振，間隔營利之路很遠(yuǎn)。但與此同時卻有一些老牌社區(qū)網(wǎng)站存活很好，獲利頗佳。

　　有的Web 2.0 網(wǎng)站或者社區(qū)網(wǎng)站并不是占領(lǐng)某一種社會階層，而是占據(jù)某種文化集團或者興致團體，例如以動漫為主題，以活動為主題，以文學(xué)為主題，以書評為主題，或者以美食為主題的社區(qū)。

　　市場局勢大勢底定。在中國大陸，用戶到達(dá)數(shù)千萬級別的，可冀望藉第三輪融資發(fā)展，但面對大型 1.0網(wǎng)站也進(jìn)入市場的挑釁;用戶數(shù)僅數(shù)百萬級別的，用戶數(shù)也不會再疾速增添，必需自己想措施營利。

　　韓國最大社區(qū)網(wǎng)站Cyworld 先前進(jìn)軍美國，當(dāng)然想吸引歐系美國人來用，沒想到卻吸引到一堆亞裔小男生小女生。為什么,成都做網(wǎng)站?因為網(wǎng)站功效設(shè)計甚至文化氛圍始終比擬瀕臨亞洲人戶習(xí)慣。

　　至于臺灣的共享書簽網(wǎng)站黑米與推推王，應(yīng)用族群的文化氛圍便顯明不同。前者要更加精英一些，后者要更加普羅民眾一些。然而兩者都不脫白領(lǐng)的社會階層，因此不如老牌的草根社區(qū)高流量或賺錢。

　　令人意外的是，解決之道竟然在于Web 1.0 ,成都網(wǎng)絡(luò)公司。

　　再往前一點看，要察看一個Web 2.0 網(wǎng)站發(fā)展，看它的創(chuàng)業(yè)團隊是屬于甚么樣的社會階層就曉得了。因為這群人會把自己的思維放進(jìn)到社群的經(jīng)營上，而這些思維相對受到這些人本身所處社會階層的制約。

　　Web 2.0 發(fā)展至今吸引了大量創(chuàng)業(yè)者參加，然而時局已經(jīng)不再大好，良多網(wǎng)站走入關(guān)門邊沿，在求發(fā)展與求獲利中掙扎。想要再融資是不太可能，由于亞洲地域的創(chuàng)投界已經(jīng)不像以前這么看好這個范疇。

　　Web 2.0 網(wǎng)站或者社區(qū)網(wǎng)站為什么做不大?除了社會階層的制約外，也因為「有文化的東西原來就做不大」。只要一個社區(qū)網(wǎng)站你能清晰說出它是屬于一種甚么樣的文化氛圍，他就是做不大的。

　　等到網(wǎng)站有第一批用戶，為了緊緊捉住他們，及應(yīng)用他們帶更多用戶進(jìn)來，必須更加琢磨他們的心理甚或社交習(xí)慣。結(jié)果更深入了這樣的發(fā)展，更加走向某一種文化氛圍或者社會階層，再也無法回首。

　　因為Web 2.0 網(wǎng)站簡直是靠著人拉人發(fā)展起來。每個用戶會拉動的人都是他生涯上熟習(xí)的圈子，不論生疏人或熟人。當(dāng)統(tǒng)一種階層的人在這個網(wǎng)站越積越多的時候，其余階層的人也越難以加入到這里。

　　這些社區(qū)必定都受到社會群體的大小制約。例如，愛好動漫的人在中國大陸市場有多少?喜歡美食的人在臺灣市場有多少?在中國大陸這樣的市場可能讓網(wǎng)站經(jīng)營者足以贍養(yǎng)本人，在臺灣可能就很艱巨。

　　為什么會造成這種市場局面?筆者以前說過，Web 2.0 的發(fā)展基本是社會學(xué)，因而一個Web 2.0 網(wǎng)站的用戶數(shù)多寡，完整看它占領(lǐng)了那個社會階層(或者文化階層)而定,網(wǎng)站建設(shè)，那個階層直接決定了用戶數(shù)的上限。

　　而交友網(wǎng)站Friendster自從積聚大批菲律賓用戶后，其他國家的人也很難融入那個圈子。這就是文化界限。縱然跨國Web 2.0 網(wǎng)站能吸引到全世界用戶，細(xì)心觀察這些人，會發(fā)明都是性質(zhì)靠近的一群。

　　◎社會階層決議網(wǎng)站用戶數(shù)

　　反觀海內(nèi)，51.com的用戶一開端從二線城市網(wǎng)吧發(fā)展起來，當(dāng)初很難拓展用戶群到一線城市的白領(lǐng)。反之其它Web 2.0 網(wǎng)站也打不進(jìn)二線城市市場。文化的氣氛以及實體世界的社會階層，就是這么影響著。

　　然而這太能人所難了!社區(qū)正因其文化氛圍吸引興趣相投的人湊近并留下，怎么可能沒有文化?然而也恰是如斯，不喜歡這種氛圍的人也都不來。許多老牌社區(qū)網(wǎng)站多少年從前了，也就那個樣子不大發(fā)展。

　　占領(lǐng)「上層社會」(指白領(lǐng))的Web 2.0 網(wǎng)站，用戶數(shù)發(fā)展注定受限。特殊在中國大陸，白領(lǐng)是占總?cè)丝诒壤龢O少的一群，大局部生活在沿海。以這個群體為目的的Web 2.0 網(wǎng)站用戶數(shù)很難上到千萬。

　　◎有文明的貨色做不大

　　豈非「沒文化」就能做大?要弄明白這里的「沒文化」不是指低俗文化，而是指「講不出來是什么文化」。只有能講出這個網(wǎng)站屬于哪種文化，就一定有人厭惡這種文化。無奈諂諛?biāo)�有人的成果就是做不大�?/p>
(責(zé)任編輯：網(wǎng)站建設(shè))
社會階層決定用戶數(shù)量 有文化的網(wǎng)站做不大相關(guān)文章