對于優(yōu)酷網CEO古永鏘(微博)來說，如果將登陸紐交所算做入門考，真正的大考顯然還在后面。

日前優(yōu)酷發(fā)布上市后首次財報，其2010年第4季度和全年未審計財報顯示：優(yōu)酷網2010年第4季度凈營收為人民幣1.525億元，較2009年同期增長183%；凈虧損為人民幣3770萬元，較2009年同期降低18%。

雖未脫貧，曙光卻依稀可辨。在此之前，優(yōu)酷網已宣布將2011年廣告費平均上調了15%~20%。業(yè)界認為，此舉將有助于公司逐步實現(xiàn)盈利。

不僅僅是優(yōu)酷，關于盈利的懸疑，仍然是整個視頻行業(yè)最敏感的神經。在過去的一年間，一面是版權大戰(zhàn)中的資金壓力，一面卻是市場規(guī)模、廣告營收的持續(xù)上漲。2011年，視頻網站們幾乎毫無選擇地被送上了盈利賽跑的軌道。

漲價玄機

在公布上市后首次財報之前，優(yōu)酷方面宣布2011年廣告費將平均上調15%~20% ，而據(jù)業(yè)內人士的透露，更確切地說，這個數(shù)字甚至達到了30%。

從優(yōu)酷目前的收入構成來看，最主要的收入還是來自于廣告收入，收費服務等非廣告收入僅占7%左右，不難看出廣告上調將有可能給優(yōu)酷帶來的正面影響。

優(yōu)酷新年看漲，其實并非表面上看那么簡單。實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖接受《中國經營報》記者采訪時分析，從行業(yè)背景看，2011年初始，互聯(lián)網(天府星空提供專業(yè)

針對廣告費用的看漲，古永鏘的解釋是伴隨著互聯(lián)網(天府星空提供專業(yè)

盈利布局

在接受記者采訪時，優(yōu)酷則使用了兩個數(shù)據(jù)來展望盈利的前景。其CFO劉德樂介紹，2010年第4季度優(yōu)酷EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為人民幣640萬元，首次為正�！斑@意味著優(yōu)酷的商業(yè)模型完全可以實現(xiàn)盈利�！倍�針對另一項指標，2010年第3季度開始毛利率為正，第4季度毛利率提升至34%。劉德樂認為是公司處于健康發(fā)展的標志。

古永鏘透露，“優(yōu)酷會將短期內的收入全部投入市場，盈利不是短期追求目標�！�

但圍繞盈利問題，視頻網站的收入來源依然清晰可辨，一是品牌廣告，二是用戶收費。圍繞這兩條道路，可以看到各大視頻網站無論從商業(yè)模式還是內容策略上都在進行新的調整，而在業(yè)內人士看來，2011年對于視頻網站來說，差異化競爭才是最根本的訴求。

在內容策略上，各家視頻網站已逐漸產生分化。六間房轉型視頻社區(qū)和視頻游戲，56網淡化影視，突出娛樂、原創(chuàng)和資訊。據(jù)古永鏘介紹，優(yōu)酷的內容來源目前主要由影視綜藝版權、自制內容和UGC(用戶上傳)構成。而上市后優(yōu)酷的內容戰(zhàn)略更傾向于“全”，而并非獨家。據(jù)其介紹，優(yōu)酷將會在影視、綜藝和優(yōu)酷出品等內容上加大投入，包括與TVB、國外影視出品方的合作都在加大。

而除去內容布局之外，對于用戶收費，視頻網站們從未放棄嘗試。易觀國際分析師唐亦之分析，以優(yōu)酷為例，付費業(yè)務的拓展值得關注。譬如政府積極推動知識產權保護態(tài)度給付費業(yè)務提供了滋養(yǎng)的土壤，深度的用戶分析、優(yōu)質的內容提供和便捷支付渠道成為付費視頻業(yè)務競爭要點。

廣告“錢”景

2011年的視頻網站，壓力與欣喜并存，競相上市的態(tài)勢更讓資本為之興奮。至少到目前為止，即使業(yè)內競爭已經日趨白熱化，資本的熱情卻仍未消退。一系列看漲的數(shù)據(jù)成為視頻熱潮最原始的推動力：截至2010年6月，中國網民持續(xù)增長，達4.2人，網絡(天府星空提供專業(yè)

誘人數(shù)字背后，視頻網站真實的“錢”景究竟如何？長久以來，視頻網站業(yè)內一直有聲音稱，其媒體價值存在被低估的情形。實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖分析，這與整個視頻行業(yè)缺乏公認的標準有關，無論從熟知度到操作模式，對視頻網站的廣告投放都需要從不了解到熟知。

從事新媒體研究多年的中國人民大學新聞傳播學院副教授雷蔚真認為，以視頻網站的自身屬性，創(chuàng)新的可能性更大，但是，不論是用戶還是客戶在這方面的要求亦會更高，這種雙向促進將令視頻行業(yè)的發(fā)展提速，視頻領域發(fā)展將更趨多元化�！耙曨l網站的廣告投放爆發(fā)出現(xiàn)在近3年，以前，客戶會對這部分的廣告投放有疑慮，但是現(xiàn)在這一塊的預算是預留的�！睋�(jù)鄭香霖透露，依實力傳播目前掌握的數(shù)據(jù)，2011年，客戶在視頻網站的廣告投放量增長將約為50%。