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您當(dāng)前的位置：Facebook如何從流量到收入量
對于一個成立僅6年，市值就高達(dá)700億美元的互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè) 對于Facebook的崛起，業(yè)界也是頗多爭議，有的認(rèn)為Facebook商業(yè)模式模糊，沒有建立起清晰的盈利模式，難以將巨大的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)營收，但不可否認(rèn)的是Facebook已經(jīng)成為最有可能與Google展開競爭的互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè) 從實名制到開放平臺 Facebook最初起步的時候是為教師與學(xué)生提供點名冊這種簡化生活、簡化工作的服務(wù)。同時由于是學(xué)生創(chuàng)辦的，避免了用戶的不信任感，獲得了極大的成功。盡管后來，F(xiàn)acebook逐漸從校園拓展到商務(wù)人士，但是一個根本的東西沒有改變，那就是實名制。Facebook要求用戶以真實、單一的身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè) 正是由于Facebook對用戶真實身份近乎苛刻的要求，才促使其在全球范圍被用戶追捧，人們以真實的身份登錄Facebook是為了更方便的找到自己生活中的朋友，將現(xiàn)實中的人際關(guān)系移植到網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè) 由于Facebook上的用戶絕大多數(shù)都是真實身份，對于Facebook而言，可以清楚的知道每個用戶真實信息和上網(wǎng)的軌跡，這對廣告主是至關(guān)重要的。 “對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè) 相比于國內(nèi)的SNS網(wǎng)站屈指可數(shù)的應(yīng)用內(nèi)容和乏善可陳的游戲，F(xiàn)acebook的應(yīng)用可謂應(yīng)有盡有，這是因為Facebook從一開始就是一個開放性的平臺，F(xiàn)acebook向第三方的開放商提供接口，雙方按照提供的內(nèi)容進(jìn)行收費和分成。如今，在這個平臺上，生活、商務(wù)、游戲、娛樂等幾十個領(lǐng)域里有超過十萬量級的應(yīng)用。這些豐富的應(yīng)用保證了用戶的黏度和忠誠度。反觀國內(nèi)的SNS網(wǎng)站依靠幾個熱門游戲和抄襲內(nèi)容維系用戶的模式，就很容易被用戶拋棄。 官方數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook平臺上運行的各種第三方應(yīng)用不下2000種之多，而在其開放平臺F8上，有多達(dá)8000種的第三方應(yīng)用程序正在被不斷地測試和利用。這些應(yīng)用不但為Facebook帶來用戶數(shù)的幾何級增長，同時，也使在F8平臺上開發(fā)應(yīng)用程序的網(wǎng)站，依靠Facebook平臺海量的用戶群一夜成名，用戶數(shù)暴漲。 從展示廣告到互動廣告 Facebook是互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè) 易觀國際分析師董旭認(rèn)為，雖然Facebook目前還沒有占主導(dǎo)的廣告產(chǎn)品，但很快會逐漸形成多元化的盈利模式，既可以實現(xiàn)當(dāng)前所有互聯(lián)網(wǎng)(天府星空提供專業(yè) Facebook曾經(jīng)推出過廣告系統(tǒng)Beacon，通過該系統(tǒng)，用戶在第三方網(wǎng)站的購買和其他網(wǎng)絡(luò)(天府星空提供專業(yè) 由于Facebook是一個和現(xiàn)實生活聯(lián)系緊密的社交平臺，如果結(jié)合線下活動，與Facebook平臺打通，將會大大拓展其廣告空間和形式，而且通過SNS傳播，形成裂變傳播，比現(xiàn)實中的傳播速度和影響都大很多。例如，情人節(jié)時，本田送出一份虛擬禮物，這是一顆小小的紅心，上面寫著一段文字，大概意思是說“心滿意足之際，也該把油箱灌滿”。這是本田的品牌廣告。本田共送出了75萬份禮物，收到禮物的人又會將它送給另外75萬甚至更多的人。于是，人們都開始談?wù)摫咎锲嚒１咎镆虼硕@得了2億次展示。這就是未來發(fā)展空間更大的互動廣告模式。 “互動廣告的優(yōu)勢主要是跳出單純的單向營銷內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)而能夠適時收到用戶反饋，同時，品牌的社會化減弱了生硬的廣告形式對用戶體驗的影響，在傳播上將強(qiáng)推弱化，用戶由被動轉(zhuǎn)向主動，同時實現(xiàn)了‘營’到‘銷’的轉(zhuǎn)化，廣告主層面，也幫助了廣告主減少廣告投放成本，最大限度提升投資回報�！倍裾f。
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