前兩年，劉謙在央視春晚亮相，可以說是讓他大大的火了一把。據專業(yè)人士分析，其實劉謙的魔術在技術上在難度上并不是太大，很多專業(yè)的魔術師都能達到達到那樣的水平�？墒牵瑸槭裁磩⒅t就上春晚了，就出名了，而其他變魔術的人就沒有出名呢?

　　我之所以說劉謙變魔術，其實只是做一個引子。很多站長都會為寫好一篇，寫出一篇出彩的軟文而大大的傷腦筋。而我，也曾為寫好軟文而大傷腦筋。我曾經在網上找了很多的相關的軟文來看了看，也曾看過其他的軟文寫手和站長寫過的軟文。我看后的最大感受就一點——不過如此。是呀，其實軟文寫作不過如此。那么為什么別人能夠寫得好，而自己寫得不好呢。我琢磨來琢磨去，我發(fā)現了其中的貓膩，那就是一個字——變。就像劉謙變魔術一樣，只有將軟文給玩轉了，玩出花樣來，玩出變數來，那軟文寫作就非常簡單了。

　　古人有言——萬變不離其宗。世間的任何事情都有一個統一的規(guī)律，在這個統一的規(guī)律之下，更需要的是力求變，軟文寫作同樣是這個道理。那么軟文寫作如何像劉謙變魔術那樣變出花樣，還讓讀者看不出其中的“破綻”來呢?

　　我覺得首要的一點是，你必須要有變的東西。就像劉謙變魔術一樣，得有變好魔術的各種道具。想要寫好軟文也一樣，你得有料，有寫軟文的素材。因此這就要求我們學會去觀察生活，觀察社會，觀察各種各樣的東西，觀察完了之后，還要學會思考。古人不是有那么一句話嗎，生活中處處是文章。其實正是這樣，你在路邊遇到了一個人，一個陌生的，你并不認識的人，可是一眼就記住了他。為什么呢?也許你會覺得他跟某一個人很像，也許你會覺得他的某個部位很有特點。總之，當你看到這個人的時候，你就會產生聯想，而這種聯想的更深層次就是思考。當你看到這個人的這些特征之后，你就會想，這個人以前是干什么的，現在在干什么，就會想關于這個人的故事。然后，你再杜撰出這個人的事跡出來，那么你不就寫就了一篇文章了嗎?

　　第二點，我認為最重要的一點就是，你得掌握住變的技巧。就像劉謙變魔術一樣，雖然有了充足的道具，可如果將那些道具放在你的手里，你能變得出來嗎?當然變不出來，因為你沒有掌握變的技巧。那么變有哪些技巧呢?古代有那么一些成語——生拉活扯，移花接木，張冠李戴，千變萬化，詭異莫測……其實從這些個成語就不難看出一些軟文寫作變的“貓膩”。

　　軟文寫作在內容上，你得學會嫁接。比如將這件事情牽扯到那件事情上，比如明明講的是一個愛情故事，一個感人的愛情故事，你偏偏就能將他生拉活扯的扯到一把梳子上，而且還讓讀者讀了覺得自然流暢溫馨。再比如，明明是多少年前就發(fā)生的事情，你寫文的時候卻說是最近發(fā)生的，還沒讓讀者產生懷疑。再比如明明是一件很簡單很簡單的事情，你卻寫得神叨叨的，懸念無數，此起彼伏。再比如，明明就是一個廣告，你還要寫得跟新聞似的，還站在很客觀的立場上去表述這件事情，言外之意就是給觀眾說，我不是打廣告的。我覺得這些才是技術。其實我說的這些都是在內容上的變的一些簡單的發(fā)方法。

　　其實，要想寫好一篇軟文，在形式上也一定要學會變。那么何謂形式上的變呢?還是拿劉謙的魔術舉例，劉謙變那個硬幣的魔術吧。他可以什么話也不說，就那么在那里變魔術，讓觀眾自己去看，他也可以用英文講解，讓觀眾去看他的魔術，更可以不在春晚上變，去其他地方變魔術。但是這樣，劉謙能夠出名嗎?不能夠。首先，你什么話也沒說，觀眾看起來覺得費勁。其次，你用英語講，很多中國人聽不懂。再次，你不在春晚上變，全國人民看不到。所以， 軟文在形式上的變化要做到以下幾點，第一，得會變化形式。比如采用倒敘的形式，比如采用正敘之后倒敘的形式，再比如采用插敘的形式。再再比如采用分段，理小標題的形式，總之，要讓一篇很簡單的文字在形式上力求多變。第二，在變上，一定要迎合讀者的讀書習慣和口味。這一點聽起來很難，其實是很好做到的。比如，你在a5論壇上發(fā)帖，怎么才能讓讀者喜歡呢?告訴你一個方法，那就是看別人怎么發(fā)帖，模仿。第三，在軟文發(fā)表的論壇上要學會變。不要適合再a5上發(fā)的，你發(fā)在汽車論壇上去，那誰看你的文章，也許還被人給刪除了呢?所以軟文的發(fā)布平臺也一定要隨著軟文的內容和形式的變化而變化。

　　其實我說了那么多，并沒有一個很系統的東西給大家說，我只是給大家說明這么一個思想。大家可否還記得張三豐教張無忌打太極的時候，張三豐開始問張無忌你還記得多少，張無忌說，記得八成了。當張三豐再教一遍，再問張無忌的時候，張無忌就記得更少了。等到張三豐教張無忌第三遍的時候，張無忌完全忘記了。呵呵，其實，我希望大家讀完我這篇文章的時候，不要去琢磨我寫的里面的內容，而是要去思考我這篇文章所傳達的意——變。如果你太過琢磨我文章的內容，那么那就會束縛你的想象力，束縛你在變上的作為。所以，請你忘了我寫的是什么，好嗎?

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