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如何正確定位企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)模式
最近接到不少企業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù),其中和客戶(hù)談及最多的方面就是企業(yè)網(wǎng)頁(yè)采取何種設(shè)計(jì)方案,用來(lái)突出產(chǎn)品或者打造企業(yè)品牌,還是兩者兼有的綜合性企業(yè)網(wǎng)站,從設(shè)計(jì)者的角度出發(fā),以產(chǎn)品為中心,強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的科研實(shí)力,給用戶(hù)直接的感官刺激,以企業(yè)品牌宣傳為中心,則采取更多的文字描述,突出企業(yè)的價(jià)值觀,給用戶(hù)提供良好的認(rèn)同感。下面就將這幾種不同的設(shè)計(jì)分別講一下。
強(qiáng)調(diào)品牌和服務(wù)理念的網(wǎng)站設(shè)計(jì),主要是要營(yíng)造一種企業(yè)的氛圍,體現(xiàn)公司產(chǎn)品以及服務(wù)的價(jià)值感,這種企業(yè)一般都非常注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,企業(yè)主要通過(guò)網(wǎng)站來(lái)做好用戶(hù)的售前和售后的服務(wù)工作,通過(guò)服務(wù)和品牌來(lái)提升企業(yè)在客戶(hù)心中的地位。雖然現(xiàn)在電子商務(wù)以及非常普及,但是,最影響其發(fā)展的就是企業(yè)信用和物流問(wèn)題,互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站,顧客為什么購(gòu)買(mǎi)或使用你的產(chǎn)品或服務(wù),而沒(méi)有選擇競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創(chuàng)造理由。因此,一方面,要加強(qiáng)特殊氛圍的營(yíng)造,在顧客心理上下功夫,消除企業(yè)與顧客在時(shí)間與空間上的距離,建立客戶(hù)忠誠(chéng)度,增加客戶(hù)價(jià)值,通過(guò)拓展、建立、保持并強(qiáng)化客戶(hù)關(guān)系使自身效益最大化 ;另一方面,好好設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站,獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造一種獨(dú)特的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化,也許這與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格不符,不要緊,不要太過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)!代表性的就是服務(wù)性企業(yè)的網(wǎng)站等。
突出產(chǎn)品和技術(shù)的網(wǎng)站設(shè)計(jì),這類(lèi)網(wǎng)站主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的大幅圖片以及文字描述,來(lái)突出企業(yè)的特點(diǎn),在網(wǎng)站銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中,重點(diǎn)也是放在產(chǎn)品和高端技術(shù)對(duì)客戶(hù)的沖擊力和吸引力,那么這類(lèi)型的網(wǎng)站設(shè)計(jì),我們一定要在產(chǎn)品和技術(shù)描述上力爭(zhēng)達(dá)到最準(zhǔn)確最強(qiáng)勢(shì),力求在客戶(hù)思想中取得技術(shù)領(lǐng)先的概念,從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生足夠的信任感,在風(fēng)格這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)并不需要多大的創(chuàng)意和創(chuàng)新,但是我們最要確保其宣傳資料在線(xiàn)上和線(xiàn)下保持一致,從而更加鞏固其產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先的地位。代表性的比如電子數(shù)碼方面的企業(yè)站等。
還有一類(lèi)就是比較綜合性的網(wǎng)站設(shè)計(jì),在不斷鞏固企業(yè)品牌價(jià)值的同時(shí),又能充分展示企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的前端和領(lǐng)先水平,通過(guò)兩者的相互結(jié)合和補(bǔ)充,共同打造一個(gè)可信度高,科技含量高的企業(yè)網(wǎng)站。
當(dāng)然,企業(yè)站設(shè)計(jì)分類(lèi)還有很多方法,這只是其中的一種,但是我們必須知道,無(wú)論何種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),都是為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供支持的,也只有認(rèn)識(shí)到這點(diǎn),才能讓你的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮真正的價(jià)值,而不是一個(gè)擺設(shè)。
作者:YOYO 原文 站長(zhǎng)學(xué)院 http://www.pigzz.com/201103/030149342011.html
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