做SEO的大都明白一個道理，搜索引擎無論對網(wǎng)站如何的囂張，如何的不近情理，但是他卻和我們所有的站長朋友一樣，有一件事他必須考慮，那就是用戶體驗(yàn)，在這件事上搜索引擎比我們?nèi)魏我粋�站長朋友都繞不開.搜索引擎的用戶粘性很低，這一點(diǎn)連搜索引擎自已也不否認(rèn)，所以百度不辭辛勞的做百度百科，做百度知道，做百度貼吧，做百度空間，還要做百度有啊，現(xiàn)在更是出了百度開放平臺，一句話要將百度的流量和客戶都轉(zhuǎn)化成最終的價值，讓搜索引擎不僅僅只是訪客的一個媒介。

　　谷歌也做了一些非搜索引擎范疇的產(chǎn)品，試圖挽留住訪客，不過谷歌在這方面比百度更理智一些，無論如何折騰，搜索引擎的用戶體驗(yàn)改進(jìn)始終是第一位的，這些 細(xì)小的改進(jìn)代表了谷歌在搜索引擎用戶體驗(yàn)上所做出的不遺余力的努力，做為一個SEO人員我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注這些細(xì)小而有重要意義的變化。

　　整合搜索， 這個對大多數(shù)做SEO的朋友而言一定不陌生了，所謂整合搜索是指搜索引擎在搜索結(jié)果中不僅僅會顯示出文字搜索結(jié)果，還會顯示出視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，商品信 息，地圖信息，甚至pdf,word,txt等多種文件格式的搜索結(jié)果，這種整合搜索的顯示方式谷歌很早以前就有了，百度也在特定詞的搜索結(jié)果中出現(xiàn)了圖 片結(jié)果，地圖信息，乃至視頻信息等，不過相對谷歌而言使用的頻率還不是很明顯，但是百度在很多通用詞結(jié)果中會出現(xiàn)的百度新聞相關(guān)搜索結(jié)果卻是很普遍了… …

　　在搜索引擎整合搜索成為大趨勢的情況下如何進(jìn)行網(wǎng)站的SEO工作，是我們不得不面對的一個問題，因?yàn)樗阉饕�擎搜索結(jié)果出現(xiàn)整合搜索時首先第一個也是最明顯 的影響就是首頁可用的排位數(shù)量減少了，那么意味著進(jìn)入首頁的網(wǎng)站權(quán)重必須更高，網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和內(nèi)容要對用戶更有吸引力，目前搜索引擎自然排名一頁的位置 是10個，這個資源是很有限的，如果在搜索結(jié)果中每增加一個整合搜索的結(jié)果，首頁的自然排名結(jié)果中必然有一個網(wǎng)站將進(jìn)入第二頁，這是一個SEO人員必須面 對的嚴(yán)峻問題。

　　第二個因?yàn)檎�合搜索不得不面對的問題是：整合搜索，特別是視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，地圖結(jié)果的出現(xiàn)，一定會對用戶的網(wǎng)頁瀏覽軌跡產(chǎn)生影響。當(dāng)搜索結(jié)果中只有文 字結(jié)果時，用戶的網(wǎng)頁瀏覽軌跡一般是從頁面的最上部看起，然后逐屏向下瀏覽頁面上的結(jié)果信息，那么排在第一，第五，第七，第十所產(chǎn)生的用戶點(diǎn)擊率是完全不 同的，正常情況下點(diǎn)擊率基本上是遵照由上至下遞減的!這種遞減在谷歌英文版的結(jié)果頁面上最為明顯，第一名與第二名，第三名的點(diǎn)擊率差別可能會相差4-10 倍之多，百度中文的搜索結(jié)果不同排位上的點(diǎn)擊率雖不像谷歌英文那樣相差懸殊(中文用戶的視覺軌跡習(xí)慣在搜索結(jié)果頁面的表現(xiàn)要比英文頁面分散一些)，不過排 位靠前所獲得的點(diǎn)擊率也仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于排位靠后者，至于排在第二頁的搜索結(jié)果所獲得的點(diǎn)擊率更低了。

　　可是現(xiàn)在整合搜索出現(xiàn)了，在第一頁的搜索結(jié)果中出現(xiàn)了視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，地圖結(jié)果等等，這些圖片信息和視頻信息對人的視線具有天生的吸引力，當(dāng)搜索結(jié)果 中出現(xiàn)這些非文字信息的結(jié)果時，訪客正常的頁面瀏覽軌跡被打亂了，訪客不再從頁面的最上方開始瀏覽結(jié)果信息，很多時候訪客會先關(guān)注這些非文字信息的圖片、 視頻和地圖搜索結(jié)果，然后再沿著這些非文字信息向上或向下瀏覽結(jié)果信息，在谷歌英文版整合搜索結(jié)果頁的測試中已證實(shí)，訪客對于整合搜索頁圖片，地圖，視頻 等信息右側(cè)的網(wǎng)站鏈接點(diǎn)擊率最高，其次為非文字信息的上部搜索結(jié)果，再其次是非文字信息下側(cè)的搜索結(jié)果。我相信百度中文的整合搜索也存在類似的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)移 現(xiàn)象!

　　不過問題似乎并沒有因此而停止，還有一個更嚴(yán)重的問題是，整合搜索的視頻結(jié)果，圖片結(jié)果，地圖結(jié)果等非文字信息出現(xiàn)的位置是我們所不能控制的，而這一點(diǎn)同 樣會對處于結(jié)果頁搜索結(jié)果點(diǎn)擊率構(gòu)成了很大的影響，一般正常情況下，搜索引擎結(jié)果頁左側(cè)不出現(xiàn)競價廣告時，左側(cè)第一屏的的自然排名結(jié)果是五至七個，當(dāng)這些非文 字信息結(jié)果出現(xiàn)在第一屏?xí)r，那么排在第一位，第二位乃至第三位排名的網(wǎng)站所獲得的點(diǎn)擊率將因此而受到很大的影響，但是當(dāng)非文字信息的結(jié)果出現(xiàn)在首頁第二屏 時卻不會對第一屏既有排位的網(wǎng)站點(diǎn)擊率構(gòu)成很大的影響… …

　　這樣以來，很多SEO人 員的工作將面臨更多的不可控因素，很明顯未來搜索引擎搜索結(jié)果的首頁每一個排位的價值將更難界定，我們現(xiàn)在討論的還僅僅是搜索引擎在用戶體驗(yàn)方面所做的變 化之一，如果算上搜索引擎左側(cè)的競價排名，搜索引擎提取的網(wǎng)站描述對訪客點(diǎn)擊的吸引力，其它一些搜索引擎在用戶體驗(yàn)方面的改進(jìn)，那么首頁自然排名各排位的 價值將更難衡量，這些似乎都在告訴我們每一個SEO人員，如何有效的為訪客創(chuàng)造價值，提高每一個訪客的回訪率;如何開辟出更多的吸引目標(biāo)訪客的渠道，如何 挖掘和開拓更多有價值長尾關(guān)鍵詞將成為SEO工作的重中之重。

　　寫在讀完ZAC的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第二章以后，本來是想寫完所有搜索引擎的結(jié)果顯示多樣化點(diǎn)的，沒想到一個整合搜索就搞出了這么多，只有分成兩篇體會寫了;哈哈，ZAC看到了不要見笑!!

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