騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間2月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Twitter開(kāi)始對(duì)其廣告策略進(jìn)行調(diào)整，逐步淡化Promoted Tweets廣告產(chǎn)品，這表明Twitter的廣告服務(wù)仍然處于不斷完善與矯正過(guò)程中。

Promoted Tweets是Twitter在2010年4月推出的首款廣告產(chǎn)品，它類(lèi)似于谷歌Ad Words廣告，與搜索關(guān)鍵詞有關(guān)，而廣告就是Twitter消息本身。企業(yè)用戶可以購(gòu)買(mǎi)特定關(guān)鍵詞，用戶在搜索相關(guān)消息時(shí)，商家所投放廣告將顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部。

但是這款廣告產(chǎn)品的問(wèn)題在于，Twitter的搜索并不像谷歌那樣強(qiáng)大，它不具備足夠的搜索數(shù)據(jù)庫(kù)，為特定的搜索條目提供相應(yīng)的Promoted Tweets廣告。一位廣告客戶說(shuō)：“這是一款強(qiáng)大的廣告產(chǎn)品，但它沒(méi)有形成規(guī)模�！�

正因如此，在公司首席執(zhí)行官迪克·科斯托羅（Dick Costolo）的領(lǐng)導(dǎo)下，Twitter銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)向廣告購(gòu)買(mǎi)者表示，如果要購(gòu)買(mǎi)Promoted Tweets廣告，他們還應(yīng)當(dāng)捆綁購(gòu)買(mǎi)Promoted Trends（推廣趨勢(shì)）或Promoted Accounts（推廣帳戶）廣告。盡管這可能只是一項(xiàng)暫時(shí)的銷(xiāo)售策略，但表明Twitter的廣告產(chǎn)品仍然處于實(shí)驗(yàn)階段。

Promoted Trends是Twitter在2010年6月推出的廣告服務(wù)，它允許廣告客戶在Twitter趨勢(shì)主題旁邊投放廣告。這項(xiàng)服務(wù)可以對(duì)Promoted Tweets廣告形成補(bǔ)充，因?yàn)樵谟脩酎c(diǎn)擊廣告之后，鏈接將轉(zhuǎn)到該廣告客戶Promoted Tweets的搜索結(jié)果頁(yè)面。例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊今天的推廣趨勢(shì)（Promoted Trend）電影《嘿咻卡》（Hall Pass）時(shí)，用戶將會(huì)看到有關(guān)這部新電影的相關(guān)推廣消息（Promoted Tweet）。

目前尚不清楚Promoted Accounts與Promoted Tweets如何形成互補(bǔ)，不過(guò)Twitter發(fā)布的指導(dǎo)視頻稱，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)這兩項(xiàng)廣告服務(wù)將極大改進(jìn)廣告效果。Promoted Accounts與Promoted Tweets的捆綁肯定會(huì)給Twitter帶來(lái)好處，因?yàn)镻romoted Accounts的數(shù)量眾多，廣告客戶可以根據(jù)帳戶關(guān)注者數(shù)量付費(fèi)，而唯一的限制就是Twitter的用戶基數(shù)。

Twitter拒絕對(duì)這項(xiàng)廣告服務(wù)策略更改發(fā)表評(píng)論。

Twitter于去年下半年推出Promoted Accounts和Promoted Tweets時(shí)表現(xiàn)得非常低調(diào)，但是這兩項(xiàng)廣告服務(wù)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻非常出色。這正是創(chuàng)業(yè)公司面臨的一種現(xiàn)象：當(dāng)非常依賴某項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，該產(chǎn)品的表現(xiàn)不一定出色，當(dāng)對(duì)某些產(chǎn)品并不抱以太大希望時(shí)，它卻可以帶來(lái)意外的驚喜。