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何為企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值
眾所周知，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)營銷推廣效果產(chǎn)生影響的因素是多種多樣的，其中最為重要的就是產(chǎn)品本身。只要有了合適的產(chǎn)品，其他條件都可以順理成章的繼續(xù)！我們一定要記住，做為營銷的第一原則是要有別人沒有的產(chǎn)品，第二原則是時(shí)刻把第一原則深刻在腦海深處！可以看到，企業(yè)的產(chǎn)品力就是第一營銷力，拋開產(chǎn)品去單做營銷顯然是不可能的。企業(yè)產(chǎn)品的使用價(jià)值、企業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、企業(yè)產(chǎn)品的渠道力決定了企業(yè)產(chǎn)品力的：
首先， 企業(yè)產(chǎn)品的使用價(jià)值：產(chǎn)品的定義是市場上任何可以讓人注意、獲取、使用或能夠滿足消費(fèi)者需求和欲望的東西！從產(chǎn)品的定義來看到，產(chǎn)品本身必須有價(jià)值，對(duì)客戶有幫助，而這正是消費(fèi)者上網(wǎng)所進(jìn)行一切活動(dòng)的根本目的。
其次，企業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式：很顯然隨著消費(fèi)者需求的不斷提高，產(chǎn)品最基本的一些屬性已經(jīng)沒辦法滿足所有消費(fèi)者的需求和欲望，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來越高，這就需要產(chǎn)品通過一些其他方面的功能來滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，我們把這種個(gè)性化需求稱為產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。 主要有：
1） 品類。產(chǎn)品的品類屬性直接決定了產(chǎn)品的買賣關(guān)系、消費(fèi)特征、營銷手段、渠道選擇以及銷售形式。即使是同一類別，不同的品類也決定了你的規(guī)模、市場需求，市場前景及消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。
2） 品質(zhì)。消費(fèi)者在面對(duì)眾多產(chǎn)品時(shí)，我們都會(huì)在心中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)觀察，通過觀察來評(píng)價(jià)產(chǎn)品的基本特征，或者通過試用來評(píng)測產(chǎn)品的基本性能，或者是通過別人的使用經(jīng)驗(yàn)來評(píng)價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)劣好壞。消費(fèi)者內(nèi)心都是希望買到一個(gè)品質(zhì)好的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也是消費(fèi)者選擇采購產(chǎn)品的因素之一。
3） 品牌。在這個(gè)商品極度過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化過于嚴(yán)重的時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都有很多選擇。這時(shí)候，你的產(chǎn)品是否能被消費(fèi)者所接受和喜歡，關(guān)鍵就看你的產(chǎn)品力如何，而異常繁榮的互聯(lián)虛擬世界又給予了消費(fèi)者更多的選擇空間和機(jī)會(huì)，足不出戶就能對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行比較，以確定自己買的是物有所值的良品。
4） 除了上訴之外，還有一些其他因素也會(huì)影響到產(chǎn)品的銷售，比如產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的照片與文字描述、產(chǎn)品介紹是否全面、產(chǎn)品的客戶評(píng)價(jià)、產(chǎn)品的表現(xiàn)形式等。
最后，企業(yè)產(chǎn)品的渠道力：產(chǎn)品的銷售過程其實(shí)就是把產(chǎn)品（或服務(wù)）從廠家直接賣到消費(fèi)者手中，我們把這個(gè)過程稱為渠道。以渠道為主對(duì)產(chǎn)品的銷售的重要性再合適不過了，事實(shí)上的確如此，好的營銷渠道模式能讓企業(yè)增長成幾何倍數(shù)量遞增。
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