精準(zhǔn)算法帶來銷量和用戶的增長
淘寶客商品搜索服務(wù)下月起結(jié)束
陳壽送認(rèn)為，與淘寶同宗同氣的一淘網(wǎng)自去年起也推出了返利功能，此次新規(guī)有些相似當(dāng)初屏蔽百度搜索，是對(duì)自身利益的一種維護(hù)。他表示，對(duì)返利網(wǎng)站而言，影響并沒有設(shè)想中的那么大，“返利網(wǎng)站多如牛毛，但并沒有哪一家做得特殊大，”陳壽送表示，目前返利網(wǎng)站只是將消費(fèi)者購物體驗(yàn)流水線拉長，實(shí)際上是在降低購物體驗(yàn)，“他們的現(xiàn)有模式也很難有大的發(fā)展?！?/p>
IT時(shí)報(bào)記者 王家書
此次淘寶新規(guī)被看作是對(duì)返利網(wǎng)站的一次沖擊，將會(huì)分流返利網(wǎng)站的流量。51比購網(wǎng)市場部總監(jiān)李先生告知記者，他們?cè)诮拥教詫毦W(wǎng)的告訴后，已經(jīng)在上周雙休日期間加班開會(huì)研討對(duì)策，但至今無果，“半個(gè)月內(nèi)應(yīng)當(dāng)能出來，早做籌備?！?/p>
圖：五百城的家電促銷信息展現(xiàn)在編制人生網(wǎng)站，輔助其提升品牌認(rèn)知度
五百城負(fù)責(zé)人表示，為了將網(wǎng)站好的產(chǎn)品和服務(wù)推送給須要的用戶，五百城抉擇了網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷互助平臺(tái)——Discuz! 同盟?！澳壳笆械郎系膹V告聯(lián)盟無比多，然而參差不齊，在嘗試跟多家聯(lián)盟合作后，我們確破了與Discuz! 聯(lián)盟長期協(xié)作的關(guān)聯(lián)，并于今年3月正式在Discuz! 聯(lián)盟上投放廣告。只管合作時(shí)間不長，但是咱們對(duì)配合的后果十分滿足。在短短的三個(gè)月時(shí)光里，五百城的銷量與口碑都有了質(zhì)的晉升和奔騰?！?/p>
據(jù)了解，Discuz! 聯(lián)盟本錢可節(jié)制，效果可監(jiān)測，廣告覆蓋精準(zhǔn)性高，在形式多樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告中性價(jià)比高，這是他們挑選與Discuz! 聯(lián)盟合作的主要起因?！拔覀儠?huì)考慮連續(xù)投放，也等待今后聯(lián)盟開放更多的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)資源給我們，提高我們的ROI。我們盼望與Discuz! 聯(lián)盟嚴(yán)密合作，互助共贏?！?/p>
淘寶網(wǎng)每一次政策規(guī)則的修正無不牽動(dòng)著商家的心，而此次規(guī)則修改或許再一次轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的購物習(xí)慣，也讓近年來雨后春筍般冒出的返利網(wǎng)站禁受考驗(yàn)。據(jù)悉，淘寶將從6月1日起制止淘寶客商品搜索服務(wù)，屆時(shí)消費(fèi)者將無法在商品頁面中查看詳細(xì)返利金額，只能付款后再看訂單信息。淘寶網(wǎng)和眾返利網(wǎng)站均稱，此舉是為改良用戶休會(huì)。
“像漂亮說、蘑菇街一類,成都E網(wǎng)互聯(lián)是不是一家專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司？謝謝，固然他們并不返現(xiàn)功能，卻實(shí)切實(shí)在克制著淘寶社區(qū)功能的發(fā)展，”陳壽松以為，淘寶此舉名義上看是對(duì)返利一類外網(wǎng)搜索的屏蔽，但足以看出淘寶對(duì)本身業(yè)務(wù)線的保護(hù)，“或許未來還會(huì)增強(qiáng)把持社區(qū)化的導(dǎo)購網(wǎng)站?！?/p>
淘寶維護(hù)自身利益
《IT時(shí)報(bào)》記者懂得到，雖然消費(fèi)者無法直接看到返利金額，但淘寶仍然許可返利網(wǎng)站在店鋪信息中增加返利比例等信息，不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者個(gè)別都是直接搜索商品種別，查看特定商鋪的情形比較少，這個(gè)辦法顯得有些雞肋。
Discuz! 聯(lián)盟精準(zhǔn)鎖定潛在用戶群體
“有人傷的深”
Discuz! 聯(lián)盟依靠Discuz! 宏大用戶群，能為廣告主找到精準(zhǔn)的用戶群體。五百城負(fù)責(zé)人剖析指出，Discuz! 論壇體系是目前中國覆蓋面最廣、應(yīng)用量最大的社區(qū)軟件。中國有超過70%的社區(qū)網(wǎng)站取舍Discuz! 作為論壇程序，包含數(shù)目眾多的處所網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站，比方暨陽社區(qū)、91手機(jī)網(wǎng)、安卓論壇、廣州媽媽網(wǎng)等。因?yàn)槲灏俪鞘且患移放萍译姾椭悄苁謾C(jī)的3C商城，目標(biāo)受眾群體主要以北京地域的學(xué)生和白領(lǐng)為主，覆蓋各年紀(jì)段家電需要者,成都做網(wǎng)站成都做網(wǎng)站到底什么價(jià)格。基于雙方資源的匹配度高，我們通過Discuz! 聯(lián)盟旗下的各類垂直網(wǎng)站將五百城優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品展示給潛在目標(biāo)人群，進(jìn)行品牌著名度的推廣，同時(shí)通過領(lǐng)導(dǎo)智能手機(jī)喜好者進(jìn)入網(wǎng)站來提升網(wǎng)站的銷量，目前來看效果很不錯(cuò)。
“因?yàn)镈iscuz! 聯(lián)盟眾多會(huì)員網(wǎng)站的用戶群品質(zhì)高，且與我們數(shù)碼賣場的目的群體匹配度高，因而我們?cè)谕斗帕薉iscuz! 聯(lián)盟的廣告后，更好的與我們的目標(biāo)群進(jìn)行了對(duì)接。”通過優(yōu)良的算法，五百城的各類廣告極大的籠罩到與之相匹配的站點(diǎn)上，吸引了不少用戶關(guān)注五百城并注冊(cè)會(huì)員，進(jìn)而產(chǎn)生購置行動(dòng)，大大增添了商城銷量?！案钗覀儩M意的是，我們可以隨時(shí)跟蹤到廣告效果，并及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以確保廣告效果的最大化?！痹撠?fù)責(zé)人說。
記者在返利網(wǎng)上搜尋了“裙子”后，便直接在該網(wǎng)站頁面中看到相關(guān)搜索成果，且商品原價(jià)下方顯示了返利金額，能夠比擬優(yōu)惠幅度是否滿意。不外，6月1日后，花費(fèi)者將無奈再看到淘寶網(wǎng)的返利金額，在返利網(wǎng)站上搜索商品后，將會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到淘寶網(wǎng)頁面，返利多少只能在結(jié)款后方能知曉。淘寶網(wǎng)相干工作人員告訴記者，此舉是為了避免商家由于好處，暗里把持商品搜索結(jié)果排名，給用戶造成一些誤導(dǎo)，且當(dāng)當(dāng)、凡客等其余電商巨頭都始終不容許返利網(wǎng)站自行排序，“規(guī)矩調(diào)劑后也同樣可能實(shí)現(xiàn)返利功效，不會(huì)影響到返利網(wǎng)站的基本業(yè)務(wù)。 ”
如今的返利網(wǎng)站多如牛毛，天天由返利網(wǎng)站導(dǎo)向淘寶的流量也一定不少。不過，易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，淘寶網(wǎng)無需在意外部流量的導(dǎo)入，因?yàn)樗挠脩羧后w足夠龐大，他表示，更應(yīng)留神的實(shí)在是，淘寶網(wǎng)有意加強(qiáng)對(duì)社區(qū)化導(dǎo)購網(wǎng)站的掌握。
不過，51比購網(wǎng)和返利網(wǎng)均稱，淘寶對(duì)他們的影響不大，“淘寶在我們網(wǎng)站的占比并不大，更主要的是B2C網(wǎng)站的返利”，兩家返利網(wǎng)站的工作人員均對(duì)記者如斯表示，他們認(rèn)為，那些完全依賴于淘寶網(wǎng)進(jìn)行返利的返利網(wǎng)站確切會(huì)見對(duì)一次不小的沖擊。
記者接洽到一家完整依附于淘寶進(jìn)行返利的返利網(wǎng)站“就愛買”，負(fù)責(zé)人表示淘寶新規(guī)確實(shí)對(duì)網(wǎng)站有影響，目前正在切磋應(yīng)答政策，“后期會(huì)逐步下降返利在網(wǎng)站的比重，向社區(qū)化方向發(fā)展?！彼憩F(xiàn)，網(wǎng)站有意于多配合賣家做推廣運(yùn)動(dòng)，進(jìn)步傭金比例，以此來吸引更多人氣。另有某返利網(wǎng)站工作職員向記者流露，網(wǎng)站最初在制訂發(fā)展策略時(shí)就斟酌到，若以淘寶網(wǎng)一家為重要起源，網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)于某日陷入窘途。
記者登錄返利網(wǎng)、51比購等返利網(wǎng)站看到，目前主流的電子商務(wù)網(wǎng)站均接收返利。網(wǎng)站會(huì)列出淘寶、京東商城等各家網(wǎng)站的返利比例，對(duì)B2C來說，以滿100元返2元、滿5000元返27元等情勢(shì)為主，但淘寶網(wǎng)只能依據(jù)商品詳細(xì)交易金額而定。
淘寶新規(guī)的出臺(tái)直接影響著一批依賴淘寶網(wǎng)生存的返利網(wǎng)站，但新規(guī)背地的作用或者將更加深遠(yuǎn)。某返利網(wǎng)站內(nèi)部員工向記者表示，淘寶此舉是為大阿里全盤策略策劃的一步。
俗話說“酒香不怕巷子深”，也許這句話在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的今天需要從新審慎。跟著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它對(duì)人們的生涯、工作的影響力在緩緩加大，人們仿佛越來越離不開它。然而隨之發(fā)生的海量信息也給網(wǎng)民帶來了極大迷惑，網(wǎng)民在大批信息眼前顯得莫衷一是。為了將更精準(zhǔn)的信息推送給需要的用戶，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在電子商務(wù)網(wǎng)站在此方面的應(yīng)用尤其多，五百城就是其中之一。
返利金額無法直接查看