樂(lè)視網(wǎng)高等副總裁高飛以為，目前影視劇的版權(quán)價(jià)格呈現(xiàn)了穩(wěn)定，但一線熱播影視劇的價(jià)錢仍舊堅(jiān)挺，“由于跟著網(wǎng)絡(luò)視頻影響力的加強(qiáng)，影視劇在視頻網(wǎng)站播放所籠罩人群、帶來(lái)的廣告收益都將大幅增加”。因?yàn)榭春闷溥h(yuǎn)景，高飛流露樂(lè)視網(wǎng)已鎖定2012年超過(guò)60%以及2013年40%至50%的熱點(diǎn)電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

　　本版采寫/新京報(bào)記者 勾伊娜 

　　網(wǎng)站從前兩年是“勒緊腰帶”逝世扛，而制造公司對(duì)飆升的價(jià)格在高興之余已有驚慌。慈文傳媒團(tuán)體總經(jīng)理魏麗麗表現(xiàn)，“不知該開多少價(jià)，比方你開到50萬(wàn)，還會(huì)被罵傻，因?yàn)殚_得低了，但網(wǎng)站真能累贅得起這么高的價(jià)格嗎?”對(duì)于“降價(jià)倡導(dǎo)”，魏麗麗非常支撐，“咱們不愛(ài)好價(jià)格大起大落，而盼望能堅(jiān)持在一個(gè)合理區(qū)間內(nèi)?！?/p>

　　視頻網(wǎng)站播放電視劇回收靠三種模式：廣告、版權(quán)分銷與收費(fèi)點(diǎn)播。假如網(wǎng)站購(gòu)買的是獨(dú)播版權(quán)，就只能做廣告或收費(fèi)點(diǎn)播，只有購(gòu)買了獨(dú)家版權(quán)才干做版權(quán)分銷(將播放權(quán)賣給其余網(wǎng)站)。

　　驟升的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)價(jià)格，讓視頻網(wǎng)站的成本壓力越來(lái)越大，廣告收入、付費(fèi)點(diǎn)播等模式無(wú)奈保持成本和收入的均衡。業(yè)界傳稱愛(ài)奇藝5000萬(wàn)元購(gòu)入的《太平公主秘史》，其廣告收入只有十分之一，對(duì)此愛(ài)奇藝CEO龔宇坦承“越貴的劇虧損越大”。

　　經(jīng)由多少年發(fā)展，視頻網(wǎng)站行業(yè)格式已初步構(gòu)成，在盈利模式方面已經(jīng)造成兩大營(yíng)壘：一個(gè)是以優(yōu)酷、搜狐視頻等門戶視頻為代表的“免費(fèi)收看+廣告”陣營(yíng)，他們的回收模式以廣告收入為主;另一個(gè)是以樂(lè)視為代表的高清付費(fèi)陣營(yíng)，付費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷跟廣告，形成其重要收入起源。

　　1.找準(zhǔn)自身定位再出手

　　制作方：明星片酬不會(huì)大幅下調(diào)

　　4月24日，愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻在京發(fā)布同盟組建“視頻內(nèi)容合作組織”，形成了當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強(qiáng)盛的整合宣揚(yáng)和營(yíng)銷平臺(tái)，涵蓋了視頻、門戶、搜尋、社交網(wǎng)絡(luò)等海內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)利用。對(duì)于群體中意的劇目，三家聯(lián)合購(gòu)買版權(quán)各攤1/3，再應(yīng)用各自資源集中推廣、聯(lián)合播出。目前，三方已達(dá)成9部劇可以這樣合作協(xié)定。此外，版權(quán)互換也將成為三方新的合作模式，即各家拿出各自的獨(dú)家版權(quán)劇，三方獨(dú)特切磋哪些名目能夠調(diào)換。騰訊副總裁劉春寧說(shuō)明稱“這就比如電視臺(tái)買劇，有聯(lián)合買的，有買獨(dú)播的，也有自制的”。

　　而對(duì)三年來(lái)的“大起大落”，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱永德認(rèn)為，只有是畸形的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則，價(jià)格會(huì)有起落，但也必定會(huì)回歸到一個(gè)合理的區(qū)間。“我想到了數(shù)年前片子《好漢》的音像版權(quán)炒到1700萬(wàn)，怎么可能收回本錢呢?最后逼得版權(quán)方本人去賣盜版。公道的價(jià)格取決于三個(gè)因素，傳布者有利潤(rùn)，受眾能蒙受，權(quán)力人有收益。今年的價(jià)格基礎(chǔ)回歸至2010年的程度。”

　　到了今年3月,成都網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司，北京春季電視節(jié)目推介會(huì)上，沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站出手購(gòu)買電視劇版權(quán)，“成交量低、價(jià)格低、持幣待購(gòu)現(xiàn)象顯明”。搜狐視頻影視版權(quán)中央總監(jiān)馬可透露，今年一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)至少下跌一半，“去年湖南臺(tái)的劇(斷定在湖南衛(wèi)視的劇)，單集價(jià)格在百萬(wàn)左右;但就這個(gè)月，價(jià)格已跌至單集三四十萬(wàn)。二三線劇集，有的以很低的價(jià)格被版權(quán)方收購(gòu)，有的根本沒(méi)有市場(chǎng)”。騰訊副總裁劉春寧感言：“視頻行業(yè)做了快八九年了，當(dāng)初還在賠本。沒(méi)有一個(gè)行業(yè)會(huì)永遠(yuǎn)燒錢燒下去?！?/p>

　　“去年買(電視劇)就是搶，有一種競(jìng)標(biāo)舉牌的感到，大家只管問(wèn)‘能不能買到’，搶了一年，開始反思值不值”，愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯說(shuō)，從去年11月開端，愛(ài)奇藝就不再斟酌購(gòu)置虛報(bào)的高價(jià)劇。

　　2.提升自制節(jié)目品質(zhì)

　　■ 影響

　　《心術(shù)》的制作方負(fù)責(zé)人萬(wàn)文君表示：“視頻版權(quán)大幅下降，對(duì)制作方有一定影響，但不會(huì)太大?！币灿姓f(shuō)法稱，視頻版權(quán)下降會(huì)增進(jìn)明星片酬合理回歸，對(duì)此萬(wàn)文君稱“明星漲上去的片酬不會(huì)出現(xiàn)大的下調(diào)，然而因?yàn)槭袌?chǎng)回收價(jià)格下降，傳遞到前端制作成本下降，可能的情形是出現(xiàn)一大量性價(jià)比更合理的新人”。

　　前未幾在湖南衛(wèi)視播出的《太平公主秘史》(45集)去年以5000萬(wàn)元的總價(jià)賣出了網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，這一價(jià)格成為電視劇網(wǎng)絡(luò)最高價(jià)，也側(cè)面反應(yīng)了視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇版權(quán)的瘋搶現(xiàn)象。而后這種景象在今年逐步轉(zhuǎn)變，在今年的春節(jié)電視節(jié)目推介會(huì)上，零網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交率，讓大家留神到視頻網(wǎng)站的回歸理性。據(jù)搜狐視頻影視版權(quán)核心總監(jiān)馬可泄漏，今年一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)至少下跌了一半，有的劇集甚至基本不市場(chǎng)。視頻網(wǎng)站成本壓力過(guò)大，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)價(jià)格越來(lái)越理性。同時(shí)，一些新的舉動(dòng)也在形成。諸如，愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊等三家公司樹立“內(nèi)容合作組織”，聯(lián)合購(gòu)買版權(quán)、分享資源等。視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人都表示，愿望電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格在市場(chǎng)杠桿的調(diào)控下回歸理性。

　　事實(shí)上，視頻行業(yè)抱團(tuán)購(gòu)買版權(quán)并非第一次。早在2009年底，酷6網(wǎng)與搜狐視頻聯(lián)手建破國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合洽購(gòu)基金”;2010年2月，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)也宣告結(jié)盟并推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，但視頻版權(quán)價(jià)格并沒(méi)有因而有所穩(wěn)固。視頻網(wǎng)站的合作，是否能讓版權(quán)價(jià)格回歸到一個(gè)合理區(qū)間，實(shí)現(xiàn)“求同存異、良性競(jìng)爭(zhēng)”的行業(yè)目的，仍待察看。

　　搜狐視頻影視版權(quán)中央總監(jiān)馬可認(rèn)為，視頻版權(quán)價(jià)格降低是市場(chǎng)行為，任何過(guò)熱都會(huì)涌現(xiàn)自我調(diào)節(jié)?！盀闋?zhēng)奪市場(chǎng)份額，2010、2011年視頻網(wǎng)站大范圍融資，爭(zhēng)搶影視版權(quán)，以爭(zhēng)奪流量與地位，從而抬高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。但事實(shí)是，廣告價(jià)格是兩倍上漲，版權(quán)則是十幾倍甚至百倍上漲”。馬可透露，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)單集過(guò)百萬(wàn)的電視劇，目前為止不超過(guò)10部，“百萬(wàn)是個(gè)坎兒，這個(gè)價(jià)格相稱一段時(shí)光都不可能再現(xiàn)”。

　　絕大局部的視頻網(wǎng)站意識(shí)到之前以高價(jià)爭(zhēng)取電視劇播放版權(quán)的行為不夠理智，都試圖采用新的模式來(lái)促使市場(chǎng)調(diào)劑版權(quán)價(jià)格，這其中就包含多家視頻網(wǎng)站的協(xié)作。騰訊副總裁劉春寧表示，“固然今年以來(lái)版權(quán)價(jià)格一路在降，但距離理性的市場(chǎng)交易行動(dòng)還有一定的間隔。視頻網(wǎng)站聯(lián)合互享版權(quán)內(nèi)容,網(wǎng)站制作公司在成都有哪些？，增強(qiáng)內(nèi)容流暢，促使版權(quán)價(jià)格回歸理性，優(yōu)化市場(chǎng)構(gòu)造，將促使行業(yè)健康疾速發(fā)展”。

　　起因 成本壓力大，市場(chǎng)杠桿調(diào)節(jié)

　　2009年在熒屏上熱播的《埋伏》，在2008年僅以每集1萬(wàn)元的價(jià)格出賣了網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)。隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加大，從去年中開始，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格一路飆升：上半年價(jià)格還停留在單集30萬(wàn)至40萬(wàn)元的一線劇集，下半年已升至80萬(wàn)至100萬(wàn)元。有傳言稱騰訊視頻以單集185萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)入的《宮鎖珠簾》創(chuàng)歷史紀(jì)錄，但據(jù)記者懂得，45集總價(jià)5000萬(wàn)元的《太平公主秘史》才是真正的“標(biāo)王”。

　　■ 另一種聲音

　　另一方面，視頻網(wǎng)站增強(qiáng)與內(nèi)容制作方的合作，這種合作也象征著無(wú)播出平臺(tái)的版權(quán)代辦商利潤(rùn)空間被極大緊縮。今年3月愛(ài)奇藝與多家影視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)采取了“分甘同味”的內(nèi)容策略，即愛(ài)奇藝以廉價(jià)甚至免費(fèi)購(gòu)入視頻版權(quán)，雙方可通過(guò)廣告分成的模式失掉各自收益，張語(yǔ)芯稱“這會(huì)大大下降版權(quán)采買的成本壓力”。除了壓縮購(gòu)買版權(quán)的投入，各家視頻網(wǎng)站還加大了自制節(jié)目標(biāo)投入，自制內(nèi)容品德晉升以及內(nèi)容的多樣化，在一定水平上緩解了版權(quán)的重壓。

　　樂(lè)視：熱播劇價(jià)格仍將上漲

　　愛(ài)奇藝去年以總價(jià)5000萬(wàn)、單粗放200萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)得《太平公主秘史》，堪稱“劇集雷人、價(jià)格驚人?！痹搫〖渤蔀橐曨l天價(jià)版權(quán)“終結(jié)篇”。有專家曾分析，視頻網(wǎng)站去年大多要上市、做事跡等，抬高版權(quán)收購(gòu)價(jià)格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì)，實(shí)際營(yíng)收根本無(wú)法支持宏大的成本壓力，資金鏈甚至面臨斷裂的危險(xiǎn)。價(jià)格下降甚至部門網(wǎng)站倒閉是必定的。

　　(北京晨報(bào))

　　據(jù)廣電總局頒布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)出產(chǎn)實(shí)現(xiàn)并取得國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行允許證的劇目共計(jì)469部14942集，卻只有3000多集電視劇能與觀眾會(huì)晤。視頻網(wǎng)站在給影視劇供給了新的播出渠道的同時(shí)，也堅(jiān)固了自己抉剔的買方位置。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下調(diào)后，視頻網(wǎng)站在購(gòu)買劇集時(shí)更感性、謹(jǐn)嚴(yán)，不再一窩蜂地爭(zhēng)搶。

　　易觀國(guó)際分析師張?分析，價(jià)格還未到底，今年下半年仍會(huì)繼承下降。“首先，互聯(lián)網(wǎng)用戶的抉擇會(huì)漸趨多樣化，以前集中在傳統(tǒng)的影視劇上，現(xiàn)在可能是社交、購(gòu)物、時(shí)尚等;再者，在匆匆控制觀眾愛(ài)好規(guī)律后，網(wǎng)站可以更多地投拍自制劇，降低對(duì)傳統(tǒng)影視劇的依附?！贝_實(shí)如斯，像搜狐視頻2012年的購(gòu)劇估算大概3000萬(wàn)美元，但第一、二季度并無(wú)動(dòng)作，張?分析說(shuō)，“下半年一定會(huì)出手，因?yàn)樗鼈儽匦枰惨贸鲆粌刹亢脛∠驈V告商交代。但比擬去年，購(gòu)片取舍要理性良多?！?/p>

　　3.網(wǎng)站配合結(jié)合購(gòu)版權(quán)

　　從2009年至2011年，影視劇的新媒體(視頻網(wǎng)站)版權(quán)的價(jià)格閱歷了三級(jí)跳，單集均勻價(jià)格從1萬(wàn)漲到15萬(wàn)，再到“天價(jià)”200萬(wàn)。2012年，各大視頻網(wǎng)站聯(lián)手降價(jià)。昨日，盛世驕陽(yáng)公司(主要從事影視劇新媒體版權(quán)分銷業(yè)務(wù))率先降價(jià)，并聯(lián)合慈文、花錄等40多家影視公司、視頻網(wǎng)站發(fā)出“領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格合理回歸”的建議書。據(jù)易觀國(guó)際(微博)分析師張?剖析，價(jià)格還未到底，今年下半年仍會(huì)持續(xù)降落。

　　馬可稱：“去年但凡電視臺(tái)想要的劇，網(wǎng)站都想拿。今年是重點(diǎn)劇目以廉價(jià)價(jià)格買，可買可不買的就不買。電視劇主流仍是為電視臺(tái)服務(wù)的，純潔電視化的劇集，并不合適在網(wǎng)上播。視頻網(wǎng)站須要依據(jù)本身定位和用戶需要，買合乎在自己平臺(tái)播出的、互聯(lián)網(wǎng)化的劇目?！?/p>

　　現(xiàn)象 一線劇集價(jià)格下降過(guò)五成