孟巖峰 北京報道

　　曾被美邦服飾(002269)寄予厚望的官方網(wǎng)上商城“邦購(微博)網(wǎng)”折戟。

　　9月29日，美邦服飾公告稱，如繼續(xù)從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)公司整體經(jīng)營業(yè)績和股東利益很難保障。公司將停止進行電子商務(wù)業(yè)務(wù)運營。并稱，前期投入費用約6000多萬元，已納入公司損益報表中。

　　實際上，周成建(微博)曾對邦購網(wǎng)寄予厚望。就在半年前，美邦董事長周成建還高調(diào)宣稱，計劃到2020年公司電子商務(wù)的銷售將達到1000億元。

　　2009年5月，邦購網(wǎng)開始籌建，2010年12月試運行，籌備歷時一年半。然而從試運行到停止業(yè)務(wù)，邦購網(wǎng)實際運作尚不足年，運營的時間還沒有籌備的時間長。

　　這同時意味著，美邦一直宣傳的品牌戰(zhàn)略將有所調(diào)整。此前定位為“MB+MC(ME&CITY)+邦購”的戰(zhàn)略構(gòu)架或被迫砍去一臂。

　　一位美邦內(nèi)部人士對記者表示，“并不是停止電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而是將邦購網(wǎng)從股份公司中剝離到美邦母公司上海華服投資有限公司?！比A服投資是由周成建控股80%，剝離后的邦購網(wǎng)在地位上與美邦服飾呈平行狀態(tài)，財務(wù)狀況將不在上市公司中披露。

　　“MC與邦購，實際上都是美邦服飾的包袱?！币晃唤咏腊畹娜耸勘硎??！皩嶋H上，周成建是舍棄了邦購，選擇了MC，不能三個業(yè)務(wù)中有兩塊都在賠錢，這對上市公司的業(yè)績來說影響太大。”

　　邦購網(wǎng)在規(guī)劃之初包含兩塊業(yè)務(wù)，一塊是網(wǎng)上銷售，另一塊是IT服務(wù)。按照最初的設(shè)想，邦購網(wǎng)應(yīng)該是電子商務(wù)服務(wù)公司，而并非單一網(wǎng)上購物商城。

　　但據(jù)熟悉美邦的人士表示，周成建似乎并不贊同邦購走電子商務(wù)服務(wù)的路，不太接受先投入才有產(chǎn)出的模式，畢竟尚未盈利的邦購數(shù)據(jù)放在上市公司的業(yè)績中不太好看。

　　今年2月份，周成建見過一次馬化騰，當時騰訊表達了很強烈的想投資邦購的意愿，至少控股20%，然而一貫“自主”的周成建拒絕了?！笆侵艹山ǖ陌钯忂€是具有投資價值的邦購，其實沒人說得清，反正這事沒成?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

　　早在3月，美邦便暫停了邦購的推廣。

　　上述人士表示：“美邦的電子商務(wù)是三條渠道：邦購、拍拍和淘寶，確定的全年銷售額是3.8億。這一年完成了銷售額的98%，虧損也沒有到3000萬，實際上是完成了額定目標。”

　　“一月份時，邦購的銷售額超過淘寶，占三個渠道總量的50%，大概有1500萬?！鄙鲜鋈耸勘硎??！鞍钯彽臅T在3個月內(nèi)業(yè)發(fā)展到60萬，并且40%的顧客有兩次以上的購買行為?！?/p>

　　這樣的發(fā)展似乎符合邦購預(yù)定的軌跡。但據(jù)上述人士透露，或許是馬云(微博)的話影響了周成建?！?月份時，淘寶那邊建議美邦將邦購緩行，希望在淘寶商城(微博)可以沖出業(yè)績來。說今年是電商的格局會很殘酷。周和馬是好友，這話也對?！?/p>

　　隨后3月，邦購確實緩行，沒有了推廣費用。“1月份實現(xiàn)1500多萬的業(yè)績，只用了170萬的推廣費。但到3月份，就完全不批推廣費了?！鄙鲜鋈耸勘硎荆斑@也是邦購最大的困擾，必須通過廣告推廣來提高收入?！?/p>

　　“按照當初的規(guī)劃，邦購還有一到兩年的虧損期。”上述人士表示，而MC也不能讓美邦省心是周成建可能實在不能忍受三塊業(yè)務(wù)兩塊虧損的局面，只能對邦購進行剝離，保證上市公司的業(yè)績。