我們有很多客戶是搞外貿(mào)的，我們也經(jīng)常和客戶保持交流，從中發(fā)現(xiàn)了很多問題，主要包括（缺乏搜索引擎優(yōu)化意識、片面理解搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容更新太少、其他語言版本與中文版混為一站等等）。

首先談?wù)劇叭狈λ阉饕鎯?yōu)化意識”

搜索引擎優(yōu)化可以說是網(wǎng)站海外推廣低成本的最佳路徑，往往很多客戶忽略這一點。導(dǎo)致早期建立的企業(yè)外貿(mào)網(wǎng)站在英文搜索引擎上與國外競爭對手沒有任何優(yōu)勢。這些企業(yè)應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化診斷后及時做出調(diào)整，否則，失去了在任何一個搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，網(wǎng)站就只能依靠其他方式進(jìn)行推廣（如付費等）。

其次說說“片面理解搜索引擎優(yōu)化”

當(dāng)然也有很多企業(yè)也知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，但對這一塊了解的太片面。普遍認(rèn)為做搜索引擎優(yōu)化就是達(dá)到某個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果的排名。其實這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標(biāo)至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)頁的搜索引擎收錄數(shù)量、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、網(wǎng)站PR值、服務(wù)器質(zhì)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對數(shù)據(jù)更新的頻率等等。

再次就是“網(wǎng)站內(nèi)容更新太少”

有次我打開客戶的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這家企業(yè)的網(wǎng)站最后的一條信息發(fā)布的時間竟然是半年前，當(dāng)然企業(yè)網(wǎng)站更新不足已經(jīng)不是一個新鮮話題了。一個內(nèi)容很少、更新很慢的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經(jīng)常訪問。因此企業(yè)網(wǎng)站一點要多更新如企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品介紹等文字性頁面，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取。

最后談?wù)劇捌渌Z言版本與中文版混為一站”

有些客戶是既做國內(nèi)也做外貿(mào)的，因此網(wǎng)站有可能是中英雙語甚至更多版本，但是他們卻將幾個語言版本放在一個網(wǎng)站上，甚至網(wǎng)站布局都一模一樣，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種網(wǎng)站是費力不討好的。當(dāng)然，對于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質(zhì)。但對于那些想大力開拓海外市場的外面企業(yè)來說很有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立的域名，完全以外貿(mào)型企業(yè)的形象展現(xiàn)在客戶面前。

以上幾個問題僅僅是對外貿(mào)型企業(yè)的一個簡單分析，還存在著很多問題，總體來說，外貿(mào)型企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性并不是很高，在很大程度上制約了企業(yè)的海外推廣，當(dāng)然這僅僅是針對一些中小型外貿(mào)企業(yè)，畢竟不像大企業(yè)有很多的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，因此在建設(shè)網(wǎng)站的時候務(wù)必選擇一家實力過硬，延續(xù)性很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)公司，才能得以確保企業(yè)正確的海外推廣。