相信你也有這樣的感覺，Google的品牌標(biāo)志是非常丑陋的。現(xiàn)在很多公司，一旦新的CEO上任或者品牌有新的定位時，都會更改標(biāo)志。比如我們所熟知的聯(lián)想、李寧、愛國者……但是為何Google的品牌標(biāo)志在使用沿襲了這么年之后，依然保持不變呢？
其實，谷歌不僅一直堅持使用自己“丑陋”的品牌商標(biāo)，同時還讓它成為世界上最知名的企業(yè)標(biāo)志之一，同時也是世界上最有價值的品牌。一如既往的品牌標(biāo)志一致性是谷歌最顯著的品牌建設(shè)秘訣之一，那么谷歌在營銷方面和網(wǎng)站建設(shè)方面有什么值得企業(yè)學(xué)習(xí)的？

1.保持一致的品牌標(biāo)志，但靈活有余。

雖然谷歌的商標(biāo)一直保持顯著的一致性，然而他們也喜歡在保持原有商標(biāo)面目的基礎(chǔ)上變化一些圖案，尤其是慶祝、紀(jì)念一些重大節(jié)日的時候。在許多方面，谷歌圖標(biāo)的“混搭法”不僅沒有削弱其品牌的力量，反而增強(qiáng)了品牌實力和網(wǎng)站建設(shè)的影響力。

2.確保企業(yè)任務(wù)指向性清晰。
谷歌第一個任務(wù)完成的效果很理想，堪稱“簡單性”和“非商業(yè)化”商標(biāo)的一個典范。在當(dāng)時由微軟壟斷的市場上，谷歌的出現(xiàn)就像是在微軟身上插了一根刺。谷歌的簡單商標(biāo)告知人們：企業(yè)要很好地運(yùn)用自然的語言—這一直是谷歌的經(jīng)典做法。

3.加強(qiáng)品牌的感知印象。
谷歌是一家生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)，因此它會一直開發(fā)新產(chǎn)品，當(dāng)谷歌推出一種新產(chǎn)品時，它通常會在產(chǎn)品上標(biāo)明谷歌商標(biāo)，而產(chǎn)品的設(shè)計和網(wǎng)站方面的建設(shè)會讓人覺得具有谷歌的產(chǎn)品特性。因此，用戶會有這樣的想法：谷歌的所有設(shè)計產(chǎn)品都是配套使用的，只有配套使用才能發(fā)揮產(chǎn)品最大的優(yōu)勢。

4.收購的品牌依然保持其獨(dú)有性。
伴隨著企業(yè)的發(fā)展和建設(shè)，谷歌投入大量資金進(jìn)行品牌。收購的最大的三家企業(yè)包括Blogger、Picasa以及YouTube等網(wǎng)站建設(shè)公司。這三個品牌至今都保持自己原有的品牌建設(shè)方法以及品牌標(biāo)志，而谷歌一直都沒有對這些品牌進(jìn)行重建，也沒有按照“谷歌作風(fēng)”處理這些品牌，強(qiáng)迫它們與谷歌品牌保持一致。這種方法讓收購的品牌可以很好地留住原有的客戶，同時為收購的平臺增加新的服務(wù)和新的功能來更好地吸引已有的客戶—而不是用獨(dú)裁的方式強(qiáng)迫用戶使用新的工具。谷歌的這種做法，既能維護(hù)品牌信譽(yù)，又能留住用戶群，確實值得其他品牌學(xué)習(xí)。

5.品牌簡約。
谷歌自創(chuàng)建以來就一直保持著自己的特色：簡約化設(shè)計及網(wǎng)站建設(shè)。有許多細(xì)節(jié)可以體現(xiàn)這個特色，比如為了不干擾用戶，谷歌的主頁就只有搜索框和幾個簡單的按鈕，又比如谷歌對谷歌瀏覽器（Chrome）標(biāo)志的簡化，這些都不難反映出“簡約”已經(jīng)深入到谷歌文化中，成為谷歌企業(yè)價值的重要內(nèi)容。谷歌之所以成功，部分原因是因為簡約化。