前言：這輪互聯(lián)網(wǎng)公司上市潮的背后，曾經(jīng)耀眼的網(wǎng)游公司寂寥落寞。競爭激烈、市場飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化……應(yīng)對這些唯有改變。那么，下一步該向何處去？新浪科技將通過《網(wǎng)游突圍》系列報(bào)道，帶給大家國內(nèi)外網(wǎng)游企業(yè)領(lǐng)軍人的答案。
系列報(bào)道：
探尋國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)突圍路：Zynga沖擊波
獨(dú)家對話暴雪CEO：下一代MMO將成社交網(wǎng)絡(luò)
單機(jī)到在線：新《植物大戰(zhàn)僵尸》是怎樣煉成的
盛大游戲第三次轉(zhuǎn)型：90%收入將來自社交游戲
新浪科技訊 6月13日凌晨消息，運(yùn)營已經(jīng)四年的《誅仙》，不單是完美世界近半的收入來源，也是這家游戲公司發(fā)展的鏡鑒。對完美來說，未來需要堅(jiān)持原有的研發(fā)運(yùn)營策略、開拓新的產(chǎn)品類型、強(qiáng)化異業(yè)協(xié)同效應(yīng)，而社交化并不是一條必由之路。
《誅仙》：完美的半壁
“512地震的那天中午搖得好厲害，我正在打BOSS，當(dāng)我意識(shí)到地震的時(shí)候，大家在YY喊我走，我說了句：‘我走了，BOSS怎么辦！’后來想起，整個(gè)YY的人，應(yīng)該是冷汗一片。當(dāng)時(shí)我那句話真的是沖口而出”，這是重慶人菜菜的真實(shí)回憶。
菜菜是一個(gè)完美世界的玩家，當(dāng)時(shí)她正奮戰(zhàn)在《誅仙》之中。
《誅仙》是一款取材于同名小說的網(wǎng)絡(luò)游戲，對于非玩家而言，數(shù)字可能是最好的說明方式。這款游戲自從2007年發(fā)布以來，在國內(nèi)已擁有超過3000萬的玩家，并出口至美、韓、日、俄、東南亞等地，累計(jì)總用數(shù)量超過一億。
完美董事長池宇峰年初公開表示，《誅仙》在全球范圍內(nèi)擁有的玩家數(shù)量僅次于《魔獸世界》，已經(jīng)成為世界排名第二的大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲。
更為重要的是，對于運(yùn)營著十余款游戲的完美而言，《誅仙》的整體營收貢獻(xiàn)度在40%以上。這款游戲既是整個(gè)公司絕對的核心產(chǎn)品，也是一個(gè)標(biāo)桿?！墩D仙》體現(xiàn)出的完美網(wǎng)游思路是：做一款產(chǎn)品，就把這款產(chǎn)品在該細(xì)分市場做到極致。
上面這段話，其實(shí)是完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦的總結(jié)。更為官方的說法是，這款游戲是精品化戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，并反映在研發(fā)、運(yùn)營、市場推廣和服務(wù)等四個(gè)領(lǐng)域。
他對新浪科技表示，以《誅仙》為例，完美每一款游戲從最初的設(shè)想與策劃，到研發(fā)的全套過程，都是通過內(nèi)部頭腦風(fēng)暴及反復(fù)討論驗(yàn)證后才執(zhí)行。在每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置上，完美都是先體驗(yàn)、淘汰、再體驗(yàn)，同時(shí)不間斷加入新的游戲元素。
游戲在改變，玩家也在改變?！耙郧暗摹墩D仙》很簡單，很純粹，雖然界面有待優(yōu)化，但人和人之間都很純粹，差距不大?，F(xiàn)在的《誅仙》，界面和場景越來越精美，但也正在一點(diǎn)一點(diǎn)的拉大玩家之間的差距”，老玩家塵埃抱怨說。
新老玩家即便面對同一款游戲，也有著截然不同的看法。一款游戲只能面對一定的人群，當(dāng)同類題材的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)時(shí)，品質(zhì)更好的游戲就會(huì)將玩家吸引過去，原有的用戶就會(huì)流失。再忠誠的玩家，也會(huì)因?yàn)殚L期體驗(yàn)同樣的主題而失去興趣。
“完美世界不能保證《誅仙》能夠吸引到每一個(gè)玩家，但保證會(huì)有越來越多的新鮮感”，竺琦說，這款游戲運(yùn)營四年來，已經(jīng)推出了12部資料片，進(jìn)行了172個(gè)版本的更新。而在不久前推出的新資料片《榮耀之路》中，90%的任務(wù)進(jìn)行了升級(jí)。
社交不是MMO必由之路
四年的時(shí)間過去，《誅仙》已然升級(jí)成為《誅仙2》；完美早已不是當(dāng)年的祖龍工作室；而整個(gè)中國網(wǎng)游市場也不復(fù)曾有的熱火朝天。
“四年來，整個(gè)網(wǎng)游的行業(yè)最大的變化是新游戲、新公司出現(xiàn)的越來越多、越來越快，市場上產(chǎn)品數(shù)量的增長已經(jīng)明顯比玩家數(shù)量的增長要快。也就是說，市場競爭越來越激烈，游戲產(chǎn)品和游戲公司要想取得成功，就要比過去付出更多”，竺琦指出。
在他看來，行業(yè)未來主要的兩個(gè)趨勢，一是只有精品大作才能獲得成功，二是國網(wǎng)游將會(huì)加速參與全球市場的競爭。
在新浪科技追問中，仍沒有獲知精品大作的具體標(biāo)準(zhǔn)，或許這沒有唯一答案。竺琦的說法是：精品化大作猶如網(wǎng)游行業(yè)的布道者，它的使命是打開市場、擴(kuò)張市場，以身作則的規(guī)范市場；并為未來網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展而打下基礎(chǔ)。
以MMO為主的網(wǎng)游行業(yè)疲態(tài)未消，未來，究竟應(yīng)往何處去？
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)社交化趨勢顯著的背景下，竺琦認(rèn)為未來國內(nèi)游戲市場，肯定會(huì)有在社交和休閑游戲領(lǐng)域有新作誕生，經(jīng)過十年高速發(fā)展，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期是一個(gè)必然，“但這不意味著MMO游戲類型就必須向這個(gè)方向轉(zhuǎn)型”。
“突破方向，首先是開拓新的游戲類型”，竺琦主張。他介紹，完美已推出了3D休閑游戲《熱舞派對》，還通過控股成都葉網(wǎng)進(jìn)軍網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，此外完美在北美的研發(fā)團(tuán)隊(duì)Runic也開發(fā)單機(jī)版游戲，“可以說，在整個(gè)游戲領(lǐng)域完美世界都有戰(zhàn)略布局”。
據(jù)悉，完美在網(wǎng)游市場的產(chǎn)品線已經(jīng)由三年前的只有3D，發(fā)展到涵蓋3D MMORPG、3D休閑游戲、2.5D MMORPG、2D MMORPG、2D回合制、2.5D MMO ARPG等全面覆蓋。與此同時(shí)，完美還在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、在線音樂等方面取得了不錯(cuò)的成績。
幾年之間，這家游戲公司正在向數(shù)字娛樂公司演變，而這一趨勢還將持續(xù)進(jìn)行。實(shí)際上，完美正試圖強(qiáng)化不同業(yè)務(wù)之間實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，并搭建一個(gè)多元化的產(chǎn)品組合，其中包括風(fēng)格類型迥異的游戲，以此在不同領(lǐng)域獲取多個(gè)業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
“完美世界將堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，以廣大的全球市場作為目標(biāo)，我們的策略就是因地制宜地推出相應(yīng)網(wǎng)游產(chǎn)品，與競爭對手拉開差距”，竺琦總結(jié)說。(孟鴻)