微博賣(mài)瓜、微博賣(mài)車(chē)已不新鮮，但在微博上粉絲自主組團(tuán)嘗鮮乘“航班”實(shí)屬首次。記者了解到，由中國(guó)國(guó)航發(fā)起的國(guó)內(nèi)首家“微航班”于7月1日起航，報(bào)名成功的前150位網(wǎng)友，可獲得該航線打折機(jī)票等大禮包。截至6月9日14：00，已吸引了3073名微博網(wǎng)友報(bào)名參與，相關(guān)微博內(nèi)容近4000條。而這也是繼天津航空后，6月第二家航空公司試水微博營(yíng)銷(xiāo)。
微博網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)微航班
近期，中國(guó)國(guó)航在新浪微博上發(fā)起“微航班招募”活動(dòng)，更是打出了“我的航班，我做主”口號(hào)。據(jù)了解，“微航班”飛行航線為北京至西安，采用波音737-800客機(jī)，可容納162-189人，將于7月1日起航。
微博網(wǎng)友們?nèi)绾巍白鲋魑业暮桨唷保坑浾吡私獾?，即日起?月15日?qǐng)?bào)名參與該活動(dòng)并成功訂購(gòu)“微航班”機(jī)票的前150名網(wǎng)友，可獲得單程北京至西安4.8折機(jī)票(不含稅)，并獲贈(zèng)2000公里里程，及紀(jì)念版首日封、國(guó)航飛機(jī)模型、新浪紅圍脖或小浪玩偶等精美禮品。
為了吸引微博網(wǎng)友積極參與，“微航班”還在6月15日?qǐng)?bào)名截止后設(shè)立了“最佳人氣獎(jiǎng)”：每位訂購(gòu)機(jī)票的網(wǎng)友訂購(gòu)時(shí)，在買(mǎi)家留言中留下一位新浪微博網(wǎng)友昵稱，該網(wǎng)友須為轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)“微航班”活動(dòng)信息的網(wǎng)友，得票數(shù)最多的兩位網(wǎng)友即為最佳人氣獎(jiǎng)得主。而時(shí)下正值高考結(jié)束，“微航班”對(duì)考生也展開(kāi)了“高考微航客”的動(dòng)員——圍觀微博獎(jiǎng)與頭等艙獎(jiǎng)。
目前“微航班”專題頁(yè)面已上線，頁(yè)面除了介紹活動(dòng)外，還真正把“自主權(quán)”交給了微博網(wǎng)友。網(wǎng)友可以從備選的3個(gè)空姐乘務(wù)組與中西式各兩份的早餐中，投票選出自己最心儀的乘務(wù)組和早餐。
國(guó)航為本次活動(dòng)也投入相當(dāng)力度?！拔⒑桨唷辈捎昧?37-800天空內(nèi)飾噴氣式民航客機(jī)?？团摕艄庹彰飨到y(tǒng)采用天花板凹形LED燈光照明，可根據(jù)登機(jī)、起飛、用餐、休息等不同的飛行階段選擇多種不同的燈光顏色和明暗度模式，給乘客以全新的視覺(jué)感覺(jué)。
截至6月9日14：00，已有3073名微博網(wǎng)友參與報(bào)名，而與“微航班”相關(guān)的微博內(nèi)容已達(dá)3881條。網(wǎng)友@一天又一天七上又八下 在微博上說(shuō)道：“CA太有創(chuàng)意了，這意思是我有可能把媳婦、小姨子、小姑子、兄弟媳婦、嫂子、弟妹都集中在一個(gè)航班上嗎？頭等艙能選一對(duì)一的嗎？”
網(wǎng)友@愛(ài)在藍(lán)天 在微博上興奮地說(shuō)道：“成功把家人策反，家人現(xiàn)在去退火車(chē)票了，去西安的行程調(diào)整至7月1日。”國(guó)航的官方微博不禁回復(fù)道：“這樣的粉絲真可愛(ài)！謝謝朋友們的大力支持！”
航空業(yè)試水微博營(yíng)銷(xiāo)屢出新招
微博營(yíng)銷(xiāo)憑借門(mén)檻低、信息量精練、傳播廣泛迅速的特點(diǎn)贏得了新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界的認(rèn)可，也吸引了大批企業(yè)機(jī)構(gòu)試水微博營(yíng)銷(xiāo)。互聯(lián)網(wǎng)界資深專家對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容建設(shè)是否到位，更是給予幾個(gè)方面的指標(biāo)，包括賬號(hào)認(rèn)證的權(quán)威性、內(nèi)容發(fā)布的精準(zhǔn)性、內(nèi)容更新的及時(shí)性、與粉絲互動(dòng)的頻率是否積極、合理的標(biāo)簽設(shè)置、獲取高質(zhì)量的粉絲關(guān)注等。
從目前超3000名網(wǎng)友參與報(bào)名情況來(lái)看，“微航班”起航已成定局。這不僅意味著國(guó)航試水微博營(yíng)銷(xiāo)，取得了階段性的成果，也意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)民航首家基于微博特性而量身打造的航班產(chǎn)品贏得用戶與市場(chǎng)贊許。山東航空營(yíng)銷(xiāo)委銷(xiāo)售部副總經(jīng)理龐沖在其個(gè)人微博上表示，只要航空公司愿意，是可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)方式。
而這也是6月中，航空業(yè)第二次試水微博營(yíng)銷(xiāo)。6月8日由天津航空有限責(zé)任公司打造的“新浪微博號(hào)”飛機(jī)模型揭幕，一架?chē)娡恐吕宋⒉㎜OGO的天津航空E190型飛機(jī)在當(dāng)天執(zhí)飛天津至常州航線，并有望在7月15日為天津至香港航線投入運(yùn)營(yíng)。記者從新浪方面了解到，無(wú)論是機(jī)身噴涂、內(nèi)部裝飾，還是機(jī)上廣播以及宣傳資料，都將全方位宣傳新浪微博。
記者 黃蕾