前言：這輪互聯(lián)網(wǎng)公司上市潮的背后，曾經(jīng)耀眼的網(wǎng)游公司寂寥落寞。競爭激烈、市場飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化……應(yīng)對這些唯有改變。那么，下一步該向何處去？新浪科技將通過《網(wǎng)游突圍》系列報道，帶給大家國內(nèi)外網(wǎng)游企業(yè)領(lǐng)軍人的答案。
系列報道：
探尋國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)突圍路：Zynga沖擊波
獨家對話暴雪CEO：下一代MMO將成社交網(wǎng)絡(luò)
單機到在線：新《植物大戰(zhàn)僵尸》是怎樣煉成的
新浪科技訊 6月8日凌晨消息，盛大游戲正走在第三次轉(zhuǎn)型的道路上，旗下網(wǎng)游產(chǎn)品已開始進(jìn)行社區(qū)化的改造，年內(nèi)主力游戲?qū)⒔ǔ砷_放社區(qū)。盛大游戲董事長兼CEO譚群釗預(yù)計，未來這家老牌網(wǎng)游企業(yè)90%的收入將來自社交游戲。
2002年，國慶期間。陳天橋和譚群釗正在杭州西湖邊喝茶，忽然電話里報來《傳奇》私服出現(xiàn)的消息。當(dāng)時正在巔峰的這款游戲，最后正是因此受到很大沖擊。
然而這一事件，多年后卻被看作是盛大思考開放理念的發(fā)端。因為在打擊私服、外掛的同時，這家游戲公司也在思考，能否將這種不同的需求納入官方體系，與第三方合作共贏。延續(xù)這一思路，如今盛大游戲提出第三次轉(zhuǎn)型的概念。
在與新浪科技對話時，譚群釗解釋說，所謂網(wǎng)游第三次轉(zhuǎn)型的核心，就是MMO(大型多人在線)類型網(wǎng)絡(luò)游戲的開放和社區(qū)化。
社區(qū)之于網(wǎng)游并算不陌生，實際上每個MMO都可看作是一個社區(qū)，只不過網(wǎng)游都有自己獨特的架構(gòu)，因此好友關(guān)系和體驗都限制在游戲內(nèi)部，其社區(qū)屬性呈現(xiàn)封閉狀態(tài)。玩家和非玩家之間交流困難，也讓游戲本身很難進(jìn)行擴充。
“我們現(xiàn)在的思想，是為游戲制定一系列的API接口”，譚群釗對新浪科技表示，盛大游戲正在建立基于web的網(wǎng)站和服務(wù)，并將其包裝成標(biāo)準(zhǔn)的接口，并通過標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議的方式，跟外部的社區(qū)、應(yīng)用進(jìn)行互聯(lián)。
打通網(wǎng)游的封閉血脈
這并不是一場對盛大游戲產(chǎn)品的全面重構(gòu)。用更容易理解的方式來說，盛大游戲開發(fā)了一個中間件，游戲負(fù)責(zé)提供數(shù)據(jù)、指令的接口，由此接收到的實時、非實時信息，通過中間件轉(zhuǎn)換成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)接口信息，供外界調(diào)取使用。
借由中間件，不同游戲的接口信息實現(xiàn)統(tǒng)一，由繁轉(zhuǎn)簡。
一個應(yīng)用實例是，《星辰變》玩家在游戲中的個人裝備數(shù)據(jù)和好友信息，可以能同步到社區(qū)當(dāng)中。這很容易讓人想起《魔獸世界》的英雄榜。譚群釗說，二者差別在于盛大游戲把社區(qū)當(dāng)作系統(tǒng)化的戰(zhàn)略，以及采用了更加開放的架構(gòu)。
盛大游戲希望借此能夠吸引第三方來開發(fā)應(yīng)用，不同信任層級的合作伙伴，能夠得到不同的調(diào)用權(quán)限。這其中不限于游戲裝備、好友信息等數(shù)據(jù)，而是允許應(yīng)用修改游戲中的設(shè)置。通過這些接口，還可以對游戲內(nèi)容進(jìn)行擴展。
比方社區(qū)中開發(fā)出社交游戲，而玩家獲得的虛擬貨幣，還可以在游戲中兌換道具。
“之前很多第三方去做外掛”，譚群釗說現(xiàn)在通過這些可管理的接口，第三方不需要逆向挖掘就能獲得相關(guān)信息，并且盛大還提供了完整的支付體系。
盛大游戲的開放社區(qū)平臺，最具誘惑力的還是用戶群。官方給出的數(shù)據(jù)稱，與一般社交網(wǎng)絡(luò)付費比例在千分之五以下不同，盛大游戲用戶的付費比例在10%以上。而且這些用戶早已養(yǎng)成了一定的付費習(xí)慣。
困難也不是沒有。
首先來自技術(shù)層面。如前所述，網(wǎng)游不是標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)，尤其在改造非自主研發(fā)游戲方面，需要面對不小的挑戰(zhàn)。為此，盛大游戲花了近兩年的時間來開發(fā)底層平臺。另外一個就是心態(tài)的挑戰(zhàn)，把一部分自己也能獲取的利益，讓渡給第三方。
《星辰變》將是第一個范例，譚群釗預(yù)計兩三個月內(nèi)，這款產(chǎn)品將有一部分內(nèi)容向社區(qū)開放，并初步形成一定規(guī)模。隨后《龍之谷》等也將逐漸發(fā)生改變?！敖衲曛畠?nèi)我們幾個主力游戲，會建成開放的社區(qū)”，譚群釗說。
衡量社區(qū)成功與否，無非還是活躍用戶數(shù)、開放程度、與第三方分成的額度等，當(dāng)然也會有盛大游戲密不外傳的內(nèi)部指標(biāo)。不過，這一新的方向是否就是推動網(wǎng)游發(fā)展的靈丹妙藥，還需要時間的檢驗。至少，盛大游戲現(xiàn)在相當(dāng)樂觀。
“長遠(yuǎn)來看，每個產(chǎn)品都要有社交游戲的特征，大多數(shù)游戲都接入到社區(qū)，都是社交類型”，譚群釗說按照這個定義，未來盛大游戲90%以上的收入，都將來自社交游戲。
3A戰(zhàn)略≠面面俱到
在進(jìn)行社區(qū)化嘗試的同時，盛大游戲還制訂了看起來更傳統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃，他們把這個命名為3A戰(zhàn)略。3A代表All-Star、All-Platform和All-Region(全明星、全平臺、全區(qū)域)。這是一個層層遞進(jìn)相互關(guān)聯(lián)的配套規(guī)劃。
去年就開始提的All-Star可以看作是對游戲品質(zhì)的要求，All-Platform可以看作是跨平臺的方向，All-Region則代表了盛大游戲海外戰(zhàn)略的野心。
不過這種聽起來規(guī)模宏大的戰(zhàn)略，也讓外界感覺有些失焦。
“你這種擔(dān)心，我們也有過”，譚群釗對新浪科技解釋稱，所謂All并不代表都做，更重要是代表了一種不受局限的態(tài)度。他指出手機、社區(qū)平臺的重要性在加強，盛大游戲需要適應(yīng)新的平臺；另一方面，中國已經(jīng)不是發(fā)展最快的市場，海外有更大的機會。
總結(jié)起來：好游戲是前提，然后向更多地區(qū)和平臺復(fù)制。
盛大游戲暗示未來三年海外營收增長率會超過20%，信心何來？一是有一季度的數(shù)據(jù)做支撐，另外就是最近幾年為拓展海外市場而進(jìn)行的布局。
據(jù)透露，《龍之谷》、《魔界2》、《星塵傳說》和《風(fēng)云Online》將于2011年下半年在海外發(fā)布。《星辰變》已經(jīng)授權(quán)至韓國、臺灣和越南。在向海外授權(quán)之外，盛大游戲還在建立全球服務(wù)平臺(GSP)，直接涉足海外游戲運營。
譚群釗還特意提醒，盛大游戲旗下在美國還有麻球游戲(Mochi)這樣的小游戲運營渠道，在傳統(tǒng)的Flash游戲之外，麻球已經(jīng)開始運營網(wǎng)頁游戲。
最近見過譚群釗的人，都說他瘦了。他說自己常常早上六點就起床，在工作之余開始迷戀鍛煉身體。他只是在《星辰變》開測期間少了一些睡眠。相對于去年最艱難的時期，譚群釗說自己，“現(xiàn)在心態(tài)是好一些了”。(孟鴻)