新浪科技訊 5月31日下午消息，京東商城CEO劉強東今日在與媒體對話時表示，今年第四季度隨著資本市場降溫，將有很多電子商務(wù)企業(yè)資金鏈斷裂；而在2012下半年、2013上半年，傳統(tǒng)零售企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)將會迎來最后的決戰(zhàn)。
電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近期熱點，有數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)廣告收入有30%來自電子商務(wù)企業(yè)。然而在行業(yè)紅火發(fā)展的背后，同樣隱藏著泡沫破裂的風(fēng)險。
劉強東說根據(jù)京東商城的研究結(jié)果，隨著今年第四季度資本市場將會降溫，很多人投資人不愿意再投資電子商務(wù)企業(yè)。劉強東把電子商務(wù)比喻為電子商務(wù)第一燒錢利器，他預(yù)言第四季度“一定存在很多電商資金鏈斷裂的情況”。
對于燒錢的定義，劉強東的定義就是做廣告。在他看來，買地、構(gòu)建物流體系等屬于投資，投資和燒錢有本質(zhì)的不同。
這其中就存在一個悖論：新晉的電子商務(wù)企業(yè)如果不做廣告，同樣會面臨無法獲取客戶、最終導(dǎo)致失敗的結(jié)局。對此，劉強東在與新浪科技的交流中坦言，整個互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場容量有限，并不能支持更多的電子商務(wù)企業(yè)同時存在。
“市場唯一有效的就是口碑相傳”，劉強東說。他透露，京東商城在市場營銷活動上的ROI(投資回報)底線要求是20，即投入1元能至少賺回20元。
在面對傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的沖擊，劉強東指出目前市場還有一定的增量空間，到2012年下半年、2013年上半年，將是雙方最后的決戰(zhàn)?！斑@并不是你死我活的戰(zhàn)爭”，劉強東隨后解釋說，這種決戰(zhàn)會讓大家明白自己的市場地位。
此外，劉強東還透露京東商城移動端目前每日能帶來幾千單，但他并不認(rèn)為這一服務(wù)是京東商城目前階段的主要發(fā)力方向。(孟鴻)