新浪科技訊 5月27日凌晨消息，展示廣告業(yè)務(wù)是谷歌在華重點拓展的領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，谷歌中國前50大廣告主在展示廣告上的投入，去年已經(jīng)實現(xiàn)翻番增長。而在最近的六個月中，使用再營銷服務(wù)的廣告主數(shù)量增加了六倍。

　　直到現(xiàn)在，還是會有人不斷問起，谷歌在中國還有些什么？今年一月，谷歌全球副總裁劉允在與新浪科技獨家對話時曾透露，展示廣告等領(lǐng)域，將是今年谷歌中國業(yè)務(wù)拓展的重點。如今半年時間過去，已有數(shù)據(jù)可以做個小結(jié)。

　　展示廣告業(yè)務(wù)實際上是谷歌全球的重點之一，據(jù)谷歌全球媒體與平臺業(yè)務(wù)副總裁此前的預(yù)計，今年谷歌全球展示廣告業(yè)務(wù)將帶來25億美元的收入。

　　來自官方的數(shù)據(jù)顯示，去年谷歌中國最大的50家廣告客戶(Top50)在展示廣告上的投入，已經(jīng)是前一年的兩倍，而在最大的100家廣告客戶中(Top100)，已有97個在谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)(Google Display Network)上進(jìn)行了廣告投放。

　　所謂谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)，主要由三部分組成。一是谷歌旗下產(chǎn)品，包括YouTube、Google音樂、Gmail、Blogger、Google Finance、Google地圖等，第二個部分是谷歌展示廣告合作伙伴，第三個部分則是與移動廣告有關(guān)的AdMob。

　　有數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)UV(獨立訪客數(shù))計算，谷歌展示廣告已經(jīng)覆蓋96%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天可以獲得數(shù)以十億記的綜合瀏覽量。

　　上述數(shù)字的背后，有谷歌DoubleClick平臺的支撐。谷歌會不厭其煩的強調(diào)自己在技術(shù)上的優(yōu)越，以及為中國市場爭取到的免費資源：DFP(面向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商的廣告服務(wù)平臺)中小企業(yè)版、標(biāo)準(zhǔn)版，以及基于cookie技術(shù)的再營銷(Remarketing)產(chǎn)品。

　　再營銷恐怕是谷歌中國最樂于談及的展示廣告服務(wù)，這一產(chǎn)品可以幫助廣告主觸及曾訪問過其網(wǎng)站的用戶。看文字定義不如看實例：B2B小額外貿(mào)批發(fā)平臺敦煌網(wǎng)。

　　顧客進(jìn)行網(wǎng)購?fù)ǔ＝?jīng)歷“知道-了解-比較-購買”四個階段。敦煌網(wǎng)研究發(fā)現(xiàn)，在完成前三個階段后，還是會有10%-15%的顧客流失。借助再營銷，這家電子商務(wù)網(wǎng)站的顧客流失率降低到5%一下，并實現(xiàn)30%的月度再營銷訂單量增長。

　　在過去的六個月里，通過谷歌開展再營銷活動的中國廣告主數(shù)量增加了六倍。這其中有多大程度與電子商務(wù)的快速發(fā)展有關(guān)？谷歌中國沒有給出明確的答案。(孟鴻)