丁磊 北京報道
京東商城與24家少兒出版社矛盾仍未見和解的訊號。
5月25日，中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙向本報記者表示，截至目前，國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)京東商城仍未就國內(nèi)24家少兒出版社的抗議，針對其就“全部少兒圖書四折封頂”促銷事件作出任何積極表態(tài)。
此前5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，引起部分少兒出版社的強(qiáng)烈不滿。5月17日，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先表示將維權(quán)，聯(lián)合發(fā)表聲明對京東商城的這一促銷行為表示譴責(zé)。
李學(xué)謙稱，“京東商城的這種促銷已經(jīng)屬于傾銷，這種情況下，公開譴責(zé)和聲明對于逐利企業(yè)，是沒有意義的。因此，我們的律師函也早就送達(dá)北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司。未來和談不成，我們的聯(lián)盟必然會訴諸法律?！?/p>
事件另外一方的京東商城并未緘默。京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東通過微博強(qiáng)勢回應(yīng)稱，“很多人都指責(zé)京東破壞了圖書行業(yè)價格秩序，其實(shí)我們要打破的是圖書行業(yè)的壟斷行為，這幾家出版社和某網(wǎng)聯(lián)合起來，簽署所謂‘超級戰(zhàn)略協(xié)議’，其實(shí)質(zhì)就是限制競爭，維持壟斷?！?/p>
促銷惹禍
一則低價促銷廣告，使得京東商城陷入輿論漩渦。
5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，這則促銷廣告使得京東商城一時間成為眾多少兒出版企業(yè)抗議的目標(biāo)。目前，京東商城共有5萬種少兒圖書商品。
隨后以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的，包括河北少年兒童出版社、北方婦女兒童出版社、貴州人民出版社等在內(nèi)的24家少兒出版社聯(lián)合對京東商城發(fā)表聲明。
聲明稱，24家少兒出版社從未就所出版圖書授權(quán)任何單位以低于成本的價格進(jìn)行銷售，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在“京東商城”以低于成本的價格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司單方面行為。
上述聲明指出，上述以低于成本價格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴(yán)重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
24家少兒出版社強(qiáng)烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在京東商城停止發(fā)布上述相關(guān)廣告信息，停止違法低價促銷，同時，將保留通過法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益的權(quán)利。
隨后，北京市忠永律師事務(wù)所接受了24家少兒出版社的委托，向北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司送達(dá)律師函。該律師事務(wù)所指出，京東商城以低于成本的價格銷售少兒圖書，違反了《反不正當(dāng)競爭法》第十一條關(guān)于“經(jīng)營者不得以排擠競爭者為目的，以低于成本的價格銷售圖書”的規(guī)定，已經(jīng)構(gòu)成“不正當(dāng)競爭”行為。
針對出版社的聲明表態(tài)，劉強(qiáng)東在其微薄表態(tài)，京東會堅(jiān)持4折策略，擬對于發(fā)表聲明的出版企業(yè)，永遠(yuǎn)采用4折促銷手段。
傾銷之辯
大成律師事務(wù)所律師張玉成認(rèn)為，雙方爭論的焦點(diǎn)在于是否構(gòu)成基于傾銷形成的不正當(dāng)競爭。
李學(xué)謙解釋稱，在圖書的成本中，直接成本包括印制成本加上版稅，大約占售價的30%，間接管理成本大約是15%，由此，一本書的最低成本是45%。一般發(fā)給書店和經(jīng)銷商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退貨和殘破書也由出版社來擔(dān)負(fù)損失。
基于此計(jì)算方法，李學(xué)謙認(rèn)為，京東商城采用的4折促銷折扣，是低于成本價實(shí)現(xiàn)的，這對于出版企業(yè)，以及占圖書銷售渠道80%左右的傳統(tǒng)渠道商是極其不利的，這種低價促銷會造成圖書發(fā)行市場秩序紊亂。
與李學(xué)謙的成本核算相近，2010年中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《圖書公平交易規(guī)則》規(guī)定，出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場，經(jīng)銷商可進(jìn)行優(yōu)惠促銷，但優(yōu)惠價格不得低于版權(quán)頁定價85%。
中國圖書出版協(xié)會工作人員表示，“作為國內(nèi)首份圖書類公平交易規(guī)則，《圖書公平交易規(guī)則》在頒布后遭受眾多非議，不過，通過該規(guī)定可以估計(jì)一個圖書出版企業(yè)的成本區(qū)間，肯定不會低于4折的水平，按照4折以及以下價格銷售，基本可以認(rèn)定為傾銷行為?！?/p>
不過，中國文著協(xié)常務(wù)副總干事張洪波援引劉強(qiáng)東的微博信息認(rèn)為，“京東商城的圖書有合法來源，盡管不是出版社直接供書，但其他渠道進(jìn)的貨賣不出去，虧本賣給京東，京東再低
價賣出，為了吸引用戶，本無可厚非?！?/p>
與這種觀點(diǎn)相印證，24日劉強(qiáng)東表示，有個書商進(jìn)了幾家兒童出版社的少兒圖書，積壓滯銷，幾個月都賣不動，賠錢處理給我們了。未來，京東會在6月以3折促銷。
《反不正當(dāng)競爭法》第十一條顯示，有下列情形之一的，不屬于不正當(dāng)行為：銷售鮮活商品；處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品；季節(jié)性降價；因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售商品。
張玉成分析稱，從出版社成本核算的角度看，4折確實(shí)低于成本價格，有傾銷之嫌，不過，若劉強(qiáng)東的敘述屬實(shí)，則是否構(gòu)成傾銷難定論。
強(qiáng)勢角力
爭執(zhí)仍無定論，不過，事態(tài)卻在升級。
李學(xué)謙稱，最近，我們關(guān)注到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)也在低價對相關(guān)圖書進(jìn)行低價促銷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的相關(guān)圖書折扣低至3.9折?！拔覀兏?dāng)當(dāng)網(wǎng)溝通后，發(fā)現(xiàn)他們的情況是與出版社簽訂了獨(dú)家代理銷售合約，所以，我們不認(rèn)為這個性質(zhì)與京東商城性質(zhì)一樣?！?/p>
目前24家圖書出版社每天或者隔天會以電話等形式進(jìn)行溝通，確定隨著事態(tài)未來進(jìn)展采取相應(yīng)措施。
李學(xué)謙介紹稱，“我們已經(jīng)向有關(guān)部門包括國家新聞出版總署、國家發(fā)改委等部門，提交了書面的事件說明文件，希望通過文件說明，國家有關(guān)部門能夠?qū)κ录M(jìn)行行政干預(yù)?！?/p>
如果和解不成，李學(xué)謙坦言，“24家出版社聯(lián)盟會在最短時間內(nèi)，訴諸法律手段，以期減少損失和對渠道以及消費(fèi)者的傷害”。
劉強(qiáng)東則在其微博表態(tài)認(rèn)為，京東商城50%以上圖書訂單都是買家在購買3c和日百商品時候同時發(fā)生的，這部分訂單物流成本幾乎為零。另外，這些書3折就可以進(jìn)來，有10%的利潤已經(jīng)足夠了。對壟斷行為，將向新聞出版總署和發(fā)改委進(jìn)行投訴。