每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
盛大游戲正在改造其產(chǎn)品的基因。
本周一，盛大游戲今年的核心產(chǎn)品《星辰變》開(kāi)測(cè)，其CEO譚群釗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家專訪時(shí)透露，游戲內(nèi)外SNS結(jié)合、盛大集團(tuán)版權(quán)內(nèi)容輸出等諸多推演許久的新策略將在這款游戲上實(shí)現(xiàn)。盛大游戲的產(chǎn)品陣列正在更新重構(gòu)，在MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)之外，移動(dòng)端的重度游戲產(chǎn)品和TVGAME平臺(tái)游戲也臨近露面。
重構(gòu)產(chǎn)品陣列、鋪陳海外投資之外，盛大游戲還在執(zhí)行盛大集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)輸出的新開(kāi)放思維。譚群釗告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，通過(guò)API(應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)接口)開(kāi)放，將外掛收編為游戲社區(qū)APP，將私服收編為開(kāi)放的開(kāi)發(fā)者服務(wù)器，盛大游戲正試圖“以疏代堵”形成更為良性的社區(qū)化游戲開(kāi)發(fā)生態(tài)。
產(chǎn)品陣列更新
親任制作人的游戲開(kāi)測(cè)，譚群釗顯然心情不錯(cuò)。這款游戲?qū)τ谑⒋笥螒蚨苑至款H重。
《星辰變》原本是盛大文學(xué)擁有版權(quán)的一部小說(shuō)。歷經(jīng)數(shù)年開(kāi)發(fā)后，這款產(chǎn)品終于走到臺(tái)前，成為盛大集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)輸出的第一例。同時(shí)，這部游戲還將是盛大游戲今年的重頭新產(chǎn)品，一如去年的《龍之谷》，將擔(dān)起未來(lái)公司主要營(yíng)收來(lái)源的重任。
盛大游戲今年3月公布的財(cái)報(bào)中提及，今年盛大將推出8款新游戲，包括5款角色扮演類以及3款射擊類。
在MMORPG主力推進(jìn)的同時(shí)，盛大游戲的多終端平臺(tái)平行布局也在悄然上提。
去年，譚群釗曾告訴記者，盛大正在布局iOS移動(dòng)端和TVGAME端游戲的研發(fā)。如今，盛大游戲在XBOX360平臺(tái)的產(chǎn)品已到了尋找發(fā)行商的階段。同時(shí)，盛大游戲還有3款手機(jī)端游戲?qū)⒌顷慉ndroid和iOS平臺(tái)。據(jù)了解，繼當(dāng)年的EZMINI掌機(jī)之后，盛大游戲已再次啟動(dòng)了MMORPG在移動(dòng)端的移植嘗試，《龍之谷》、《星辰變》等將出現(xiàn)手機(jī)版。
海外投資潛進(jìn)
此外，盛大游戲還在進(jìn)行產(chǎn)品和投資的雙重布局。
海外戰(zhàn)略被盛大游戲列為2011年重要的戰(zhàn)略布局之一。譚群釗在今年的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上曾表示：2011年，盛大游戲?qū)⑦M(jìn)一步加大海外拓展，主要鎖定東南亞、韓國(guó)和日本市場(chǎng)，同時(shí)積極開(kāi)拓歐美市場(chǎng)。
而在投資領(lǐng)域，去年以來(lái)盛大游戲公開(kāi)對(duì)業(yè)界發(fā)布，以9500萬(wàn)美元全資收購(gòu)《龍之谷》的韓國(guó)開(kāi)發(fā)商EyedentityGames，譚群釗對(duì)此評(píng)價(jià)稱，借此盛大獲得了優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和相關(guān)資源。
此外，盛大游戲在新加坡和美國(guó)舊金山投資布局了海外運(yùn)營(yíng)中心，以協(xié)力東南亞和美國(guó)市場(chǎng)的滲透。此外，盛大游戲與韓國(guó)政府等合作建立了網(wǎng)游投資基金。譚群釗說(shuō)，“我們并不是唯一的合作投資方，但在其中卻有著足夠的話語(yǔ)權(quán)，借此發(fā)揮了更強(qiáng)的杠桿作用——以適度的投資獲得對(duì)韓國(guó)研發(fā)資源的掌握力?！?/p>
這與盛大游戲此前的投資收購(gòu)思路略有差異。此前，公司更注重研發(fā)、運(yùn)營(yíng)公司等前端企業(yè)級(jí)資源，而現(xiàn)在似乎更注重對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的布局。2009年，盛大游戲曾連續(xù)宣布對(duì)金酷游戲、mochimedia等的重頭收購(gòu)。
新開(kāi)放謀略
盛大游戲的開(kāi)放戰(zhàn)略正呈現(xiàn)出全新的進(jìn)化態(tài)勢(shì)。這看起來(lái)是整個(gè)集團(tuán)意志在游戲業(yè)務(wù)板塊的投影。
自去年以來(lái)，盛大集團(tuán)正在逐步修正、明晰其開(kāi)放策略。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前獲悉，盛大游戲已在集團(tuán)內(nèi)部率先制定了新的開(kāi)放策略。譚群釗沒(méi)有向記者正面確認(rèn)此事，僅透露盛大游戲的確已有了一些“新意思”。
根據(jù)記者觀察，實(shí)際上，從《龍之谷》開(kāi)始，盛大游戲已開(kāi)始嘗試游戲內(nèi)外社區(qū)的打通，如在外部社區(qū)就可以直接查看游戲內(nèi)的裝備情況，在社區(qū)中領(lǐng)取游戲中的獎(jiǎng)勵(lì)，以及與游戲玩家進(jìn)行交流。而從《星辰變》開(kāi)始，外部通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)接口實(shí)現(xiàn)“游戲GPS”功能，直接與游戲中環(huán)境行深度互動(dòng)，并與微博等外部社區(qū)相連，并開(kāi)放API讓第三方進(jìn)行各類游戲。
“我們?cè)谙騠acebook學(xué)習(xí)，游戲本身就是一個(gè)社區(qū)，我們通過(guò)開(kāi)放的數(shù)據(jù)輸出，將這個(gè)封閉的社區(qū)導(dǎo)向開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)?！弊T群釗表示，在這一維度，MMORPG和社交游戲形成了理念的統(tǒng)一。
盛大游戲進(jìn)一步的舉措是歡迎第三方為其開(kāi)發(fā)非外掛的插件，直接提供API接口，并提供分成獲利機(jī)制；而另一方面則是盛大游戲進(jìn)入其他社區(qū)，提供SNS游戲產(chǎn)品。
“讓別人進(jìn)來(lái)，和我們出去，這是在內(nèi)外社區(qū)開(kāi)放的兩個(gè)維度?！弊T群釗說(shuō)，今后盛大游戲的大作將同時(shí)會(huì)有MMORPG和社交游戲兩種形態(tài)。