南都制圖：黃敬
盛大聯(lián)姻戰(zhàn)略遭遇磨合之困
繼酷6創(chuàng)始人李善友離職后，酷6再一次出現(xiàn)人事地震。
日前，盛大旗下視頻網(wǎng)站酷6傳媒有限公司宣布重組計(jì)劃，稱公司計(jì)劃重組銷售部門(mén)，裁減約20%員工，全部為銷售部門(mén)員工。其后，酷6網(wǎng)兩位主管銷售的副總裁郝志中和曾興曄因拒絕執(zhí)行裁員“被離職”，而勞資雙方在談判期間出現(xiàn)肢體沖突。昨天下午，事件進(jìn)一步升級(jí)，酷6網(wǎng)代表律師表示郝志中言論對(duì)酷6造成負(fù)面影響，將著手在北京起訴事件相關(guān)的“造謠誹謗者”及在上海起訴“現(xiàn)場(chǎng)帶頭聚眾鬧事者”。
此外，酷6預(yù)計(jì)此次非經(jīng)常性重組費(fèi)用將在2011年第二季度發(fā)生，2011年第二和第三季度的收入可能將受到負(fù)面影響。消息公布當(dāng)日，酷6股價(jià)大幅下探，截至收盤(pán)時(shí)大跌12.53%。
被裁主角要戰(zhàn)斗到底
閃電式的裁員，莫論普通員工，即使是高管也措手不及。
裁員消息傳出后，酷6網(wǎng)負(fù)責(zé)銷售的副總裁郝志中在微博上發(fā)話，稱管理層是在“摧毀酷6”，并指責(zé)盛大“愚蠢、卑鄙、冷血”。
而據(jù)酷6內(nèi)部人員透露，目前酷6員工規(guī)模約800人，本次裁員20%會(huì)涉及190名員工，全部來(lái)自銷售團(tuán)隊(duì)?？?表示，計(jì)劃兩個(gè)星期內(nèi)完成重組，重組完成后酷6預(yù)計(jì)將保留一個(gè)較小規(guī)模但更高效的銷售團(tuán)隊(duì)，并采取各種措施來(lái)提高銷售業(yè)績(jī)，這些措施包括將廣告銷售外包給第三方廣告公司及探索更有效的銷售渠道等。
消息傳出后，酷6多名員工在微博上發(fā)布消息表示不滿，副總裁郝志中和曾興曄亦通過(guò)微博表示拒絕執(zhí)行裁員。當(dāng)日下午，郝志中和曾興曄被免去酷6副總裁職務(wù)，同時(shí)盛大任命陳昊為酷6網(wǎng)副總裁，主管銷售業(yè)務(wù)。
上述內(nèi)部人員透露，酷6方面派出人員要求被裁員工簽署協(xié)議，補(bǔ)償方案為“N +1”，勞資雙方在期權(quán)、提成等問(wèn)題上發(fā)生分歧，其后談判現(xiàn)場(chǎng)更出現(xiàn)肢體沖突的場(chǎng)面?？?員工將沖突視頻上傳其他視頻網(wǎng)站，事件引致警方介入。
酷6昨天早上發(fā)聲明表示：在公司巨額虧損，銷售成本居高不下的情況下，對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組，根據(jù)銷售排名留下優(yōu)秀銷售人員，同時(shí)勸退、裁撤冗員，這是任何一家公司都會(huì)采取的正常的、理性的管理行為。
不過(guò)，昨天下午雙方?jīng)_突進(jìn)一步升級(jí)?？?網(wǎng)代表律師透露，微博中“上海裁員肢體沖突事件，與事實(shí)嚴(yán)重不符”，而郝志中言論已對(duì)酷6造成負(fù)面影響，將著手在北京起訴事件相關(guān)的“造謠誹謗者”及在上海起訴“現(xiàn)場(chǎng)帶頭聚眾鬧事者”。
郝志中通過(guò)微博回應(yīng)稱：“別造謠我們是為了私欲才和你們戰(zhàn)斗，你們真是太小看190名真正的酷6人了，爭(zhēng)的是尊重和公正，我會(huì)用你們的賠償金戰(zhàn)斗到底?！彼硎荆骸叭绻麨榱送瓿山裉烊坎脝T的命令，而依舊采用恐嚇、武力的手段，酷6的190名員工會(huì)集體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。”
而兩個(gè)月前離職的酷6創(chuàng)始人李善友至今未對(duì)事件作出回應(yīng)，僅在微博中留下一串標(biāo)點(diǎn)符號(hào)“？？？？？？。。。。。。?。。。。?！”。業(yè)內(nèi)人士透露，李善友或許受到離職條款的限制，未能對(duì)事件發(fā)表看法。
業(yè)績(jī)?yōu)橥醯倪x擇？
在酷6看來(lái)，在公司巨額虧損，銷售成本居高不下的情況下，對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組是任何一家公司都會(huì)采取的“正常的、理性的管理行為”。
和大部分正在瘋狂燒錢的視頻網(wǎng)站一樣，酷6發(fā)展之路并不平坦。
2010年財(cái)報(bào)顯示，酷6全年?duì)I收2030萬(wàn)美元，但虧損5150萬(wàn)美元，是營(yíng)收額的2.5倍，其中第四季度凈虧損額擴(kuò)大了21.6%至1270萬(wàn)美元。CFO沈?yàn)t曾表示公司正在積極尋求銀行信貸等財(cái)務(wù)保證，不排除再融資的可能。
而酷6預(yù)計(jì)此次非經(jīng)常性重組費(fèi)用將在2011年第二季度發(fā)生，其中2011年第二和第三季度的收入可能將受到負(fù)面影響。“但同時(shí)公司成本或費(fèi)用的減少可能會(huì)實(shí)現(xiàn)，因重組而使銷售效率和效益的提高也可以提升長(zhǎng)期的股東價(jià)值。”酷6在聲明中表示。
市場(chǎng)咨詢產(chǎn)業(yè)研究部副總監(jiān)王芳表示，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示酷6在季度瀏覽時(shí)間上排名第八，在閱讀覆蓋率上排名第八，市場(chǎng)份額進(jìn)入行業(yè)排名前十?！氨M管起步的時(shí)間早，但受到自身規(guī)劃定位、內(nèi)容選擇、融資水平等因素影響，酷6和優(yōu)酷、土豆等同期的視頻網(wǎng)站已出現(xiàn)較大差距。”
事實(shí)上，酷6的連續(xù)虧損并不止于自身影響，更波及盛大，這也許是盛大在酷6發(fā)展上頻頻出手的原因。早在去年羅仕證券就曾發(fā)表報(bào)告，稱盛大網(wǎng)絡(luò)公司占有酷6網(wǎng)約47%的份額，不預(yù)期酷6網(wǎng)將在可預(yù)測(cè)的將來(lái)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，該網(wǎng)站將在未來(lái)幾個(gè)季度拖累盛大網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)。
至于裁員是否能夠從真正意義上拯救泥沼中的酷6，王芳認(rèn)為這取決于該部分成本是否屬于“不必要的經(jīng)營(yíng)投入”?！耙曨l網(wǎng)站盈利模式尚未清晰，各家企業(yè)都在嘗試多元化的盈利渠道，包括品牌廣告、個(gè)人付費(fèi)等。”她表示：“但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)容仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容才能穩(wěn)定流量，將在視頻網(wǎng)站成本中占據(jù)最大比例?！?/p>
聯(lián)姻盛大是福是禍？
回顧酷6的發(fā)展，酷6創(chuàng)始人、前CEO李善友曾經(jīng)如此評(píng)價(jià)：“酷6網(wǎng)一沒(méi)有天時(shí)，做得最晚；二沒(méi)有地利，融資是同行的零頭”。而2009年在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期聯(lián)姻盛大，并最終實(shí)現(xiàn)曲線上市，曾經(jīng)被同行看作一樁美好姻緣。
但隨著時(shí)間的流逝，酷6網(wǎng)與盛大聯(lián)姻并沒(méi)有讓其在視頻領(lǐng)域脫穎而出，甚至被后起之秀搜弧視頻、鳳凰等趕超。今年3月李善友的離職，讓酷6網(wǎng)的發(fā)展前景更不明朗。李善友離職后，盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)陳天橋在北京酷6總部召開(kāi)會(huì)議，為酷6下一步的走向定調(diào)為Web2.0。陳天橋認(rèn)為，酷6要從“傳播自己的獨(dú)立觀點(diǎn)(1.0)”向“每個(gè)用戶有獨(dú)立觀點(diǎn)(2.0)”轉(zhuǎn)變，酷6要?jiǎng)?chuàng)造人人有獨(dú)立觀點(diǎn)的平臺(tái)，重視用戶傳播與評(píng)論的力量，滿足視頻2.0的發(fā)展需求，其后酷6更獲得盛大1億美元的增資。
不過(guò)，王芳認(rèn)為，視頻2.0戰(zhàn)略目前在國(guó)內(nèi)、國(guó)外都沒(méi)有成功的案例，是一個(gè)尚未成型的發(fā)展之路，“目前看來(lái)，還只是盛大給酷6提出的一個(gè)概念?！?/p>
其實(shí)，并不僅僅是酷6，盛大與旗下控股公司盛世驕陽(yáng)、華友世紀(jì)，還有其與湖南廣電合資成立的華影盛視，都仍處于磨合之中。這些公司在與盛大合作后，都曾出現(xiàn)高層變動(dòng)：4月盛大發(fā)內(nèi)部郵件任命盛大無(wú)線的助理總裁高峰擔(dān)任盛世驕陽(yáng)CEO，原CEO徐蕾蕾降職為副總裁；去年6月，華友世紀(jì)原有高管CTO梁建武、資深副總裁張燕梅、副總裁高波離職；而華影盛視總裁龍丹妮今年1月離職，盛大系高管趙雨潤(rùn)接任。甚至在酷6裁員風(fēng)波一天之后，酷6原副總裁吳亞洲即宣布正式加盟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視網(wǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，盛大在過(guò)去幾年中擴(kuò)張?zhí)?，收?gòu)領(lǐng)域過(guò)于廣泛，導(dǎo)致后期無(wú)法出現(xiàn)有效整合，經(jīng)營(yíng)問(wèn)題漸漸浮現(xiàn)?？磥?lái)，盛大欲借助“聯(lián)姻”之力，成就網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)迪士尼帝國(guó)仍需時(shí)間。
記者曾就“整合”之困向盛大采訪，但截至發(fā)稿時(shí)為止盛大并未對(duì)此作出回應(yīng)。
南都記者 謝睿