當(dāng)酷6網(wǎng)借殼華友世紀(jì)登陸納斯達(dá)克，名不見(jiàn)經(jīng)傳的樂(lè)視網(wǎng)在深圳創(chuàng)業(yè)板上市之際，業(yè)界就把目光盯在視頻網(wǎng)站大哥—優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)身上，上市這只球，已踢到了他們腳下。

　　11月，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)競(jìng)相赴美上市。是壓力之下的無(wú)奈之舉，還是獲得認(rèn)可繼續(xù)融資的發(fā)展之途？

　　本報(bào)記者 李瀛寰 發(fā)自北京

　　繼融資大戰(zhàn)、版權(quán)大戰(zhàn)之后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起了新一輪競(jìng)賽：競(jìng)跑上市，數(shù)十家網(wǎng)站都在謀劃上市。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍在亞健康狀態(tài)之時(shí)，上市，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會(huì)有怎樣的影響？

　　無(wú)奈上市？

　　11月9日，土豆向美國(guó)證監(jiān)會(huì)(SEC)提交IPO申請(qǐng)，擬在紐交所上市，計(jì)劃融資1.5億美元。11月15日，優(yōu)酷向SEC提交了F1表格，擬在納斯達(dá)克上市，計(jì)劃融資1.2億美元。

　　據(jù)悉，優(yōu)酷網(wǎng)的IPO日期已被鎖定在12月8日。對(duì)這一消息，優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)此不予置評(píng)，并對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“目前處在緘默期，優(yōu)酷不接受任何采訪?！?/p>

　　而土豆網(wǎng)上市卻在11月16日出現(xiàn)了巨大變數(shù)，土豆網(wǎng)CEO王微陷入了與前妻楊蕾離婚的財(cái)產(chǎn)官司。目前，楊蕾已向上海徐匯區(qū)人民法院提起訴訟，要求保全相應(yīng)的土豆網(wǎng)股權(quán)。

　　土豆網(wǎng)目前的上市日期仍未確定，是否因?yàn)闂罾俚墓偎居绊懥送炼咕W(wǎng)的上市？有土豆網(wǎng)人士認(rèn)為，這是一場(chǎng)陰謀，因?yàn)闂罾偃绻谕炼咕W(wǎng)上市之后提起財(cái)產(chǎn)分割訴訟，對(duì)她自己會(huì)更有利。但對(duì)這種說(shuō)法及王微的“前妻煩惱”，土豆網(wǎng)一直沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)。

　　視頻網(wǎng)站一直在燒錢(qián)，成立五年的優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)也是如此。

　　據(jù)招股說(shuō)明書(shū)，優(yōu)酷2007年凈虧損人民幣約9000萬(wàn)元，2008年凈虧損約2.04億元，2009年凈虧損約1.82億元，2010年前9個(gè)月凈虧損約1.66億元。

　　土豆網(wǎng)招股說(shuō)明書(shū)顯示，2007年虧損約9590萬(wàn)元，2008年虧損2.12億元，2009年虧損1.44億元。好在2010年前九個(gè)月虧損額比去年同期下降16.6%至8370萬(wàn)元。

　　“雖然虧損，但是承銷(xiāo)商及資本市場(chǎng)更看重整個(gè)行業(yè)的未來(lái)，所以，優(yōu)酷和土豆一定會(huì)獲得資本市場(chǎng)的關(guān)注，”正望咨詢(xún)總裁呂伯望認(rèn)為，“不論如何，贏利了再上市，一定會(huì)賣(mài)得更好，而這兩家網(wǎng)站虧損也要急于上市，是因?yàn)閹纵喨谫Y下來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)投資商急于退出?！?/p>

　　在資本壓力下，優(yōu)酷和土豆上市已是一個(gè)“不得不”。兩網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，二者都已分別完成五次融資，截至2010年9月，優(yōu)酷共融資1.6億美元，至今年8月5日，土豆網(wǎng)融資1.35億美元。

　　酷6網(wǎng)曲線上市，樂(lè)視網(wǎng)登上創(chuàng)業(yè)板，雖然都是虧損狀態(tài)，但能上市是因?yàn)槭袌?chǎng)認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的成長(zhǎng)前景。但另一邊，這一領(lǐng)域的前期投資者卻急于撤資。

　　這是一個(gè)吊詭的游戲，還是一個(gè)圍城—外面的想進(jìn)來(lái)，里面的想出去？

　　亞健康的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)

　　“累。”就這一個(gè)字，一位視頻網(wǎng)站的員工充分表達(dá)了自己的感受。盜版、正版，你爭(zhēng)我?jiàn)Z；開(kāi)燈、關(guān)燈，花樣繁多；熱播劇、原創(chuàng)劇，不亦樂(lè)乎。視頻網(wǎng)站不僅要培養(yǎng)用戶(hù)，同行間的競(jìng)爭(zhēng)更是刀光劍影。

　　11月17日，百度奇藝CEO龔宇表示，視頻業(yè)依然不樂(lè)觀，帶寬和版權(quán)依然占很大的成本。拿奇藝來(lái)說(shuō)，第一大成本是帶寬，占成本的三分之一，其次是版權(quán)的采購(gòu)成本。

　　優(yōu)酷一直被視頻網(wǎng)友們認(rèn)為是播放體驗(yàn)最好、流暢度最高的網(wǎng)站，但這背后是優(yōu)酷的高投入。優(yōu)酷招股說(shuō)明書(shū)顯示：優(yōu)酷配備了5500臺(tái)服務(wù)器，以便為用戶(hù)提供快速的上傳與下載速度。

　　這兩年，由于HULU模式在中國(guó)盛行，視頻網(wǎng)站開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)影視熱播劇的版權(quán)，這又是一大筆支出，而且同行競(jìng)爭(zhēng)加劇，版權(quán)費(fèi)水漲船高。今天的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍處于投入大于產(chǎn)出的“亞健康狀態(tài)”。但龔宇認(rèn)為，這種狀況正在改變，網(wǎng)民的“視頻習(xí)慣正在培養(yǎng)”，與龔宇有相同觀點(diǎn)的呂伯望也認(rèn)為，“廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站的認(rèn)可已經(jīng)開(kāi)始，但需假以時(shí)日?！?/p>

　　據(jù)全球著名第三方數(shù)據(jù)公司Millward Brown的數(shù)據(jù)，剛剛過(guò)去的10月份，奇藝視頻用戶(hù)接近9000萬(wàn)，并創(chuàng)造了極為突出的時(shí)長(zhǎng)播放記錄：每天每用戶(hù)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到114.7分鐘，近2個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于每天每人在奇藝上觀看一個(gè)電影。

　　這讓龔宇有了自信：“今年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入大約300億，視頻廣告的收入也就是最多20個(gè)億。所以，成長(zhǎng)空間還非常大，目前還是視頻網(wǎng)站發(fā)力的初期階段?！彼裕徲畋硎?，百度奇藝最大的挑戰(zhàn)是時(shí)間，因?yàn)檫M(jìn)入視頻領(lǐng)域比較晚，需要抓緊時(shí)間追趕，“現(xiàn)在的營(yíng)收狀況比某視頻網(wǎng)站第三年的情況都要好很多，奇藝的目標(biāo)依然是在2012年達(dá)到季度盈虧平衡?！?/p>

　　正因如此，當(dāng)問(wèn)到對(duì)優(yōu)酷與土豆上市一事的看法時(shí)，龔宇認(rèn)為，土豆和優(yōu)酷兩家的經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)、收入等非常相似，競(jìng)相上市也是被逼無(wú)奈，“兩家現(xiàn)在IPO為時(shí)過(guò)早，等到明年下半年支出收入比例會(huì)更正常，更有利于上市。支出太大，但收入?yún)s杯水車(chē)薪”。

　　龔宇認(rèn)為，即使視頻網(wǎng)站上市步伐加快，整個(gè)行業(yè)仍然處于亞健康狀態(tài)。當(dāng)下，視頻網(wǎng)站更需要改變的是亞健康狀態(tài)，而這些需要時(shí)間，需要用戶(hù)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)體現(xiàn)的是用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可，很大程度上決定了廣告主對(duì)終端消費(fèi)者的影響深度與強(qiáng)度。

　　視頻網(wǎng)站扎堆上市

　　也許奇藝可以從容等待用戶(hù)市場(chǎng)的慢慢成熟，但投資優(yōu)酷和土豆的資本方似乎等不及了。受這幾家視頻網(wǎng)站的帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)視頻公司也開(kāi)始暗中盤(pán)算起各自的上市計(jì)劃。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)有上市計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)視頻公司不下10家。有消息稱(chēng)，迅雷正在謀劃上市。

　　但以不贏利的狀態(tài)上市，優(yōu)酷和土豆的光環(huán)能打多久？呂伯望表示，如果風(fēng)投不再青睞，用戶(hù)不再光顧，廣告必定會(huì)減少，不改變當(dāng)下局面，視頻網(wǎng)站仍將面臨寒冬。

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)有限，這個(gè)市場(chǎng)可以容納三四家上市公司，最多達(dá)到五六家，隨著市場(chǎng)的成熟，用戶(hù)會(huì)慢慢趨于集中。”呂伯望說(shuō)，這正是視頻網(wǎng)站競(jìng)跑上市的根本原因。

　　伴隨優(yōu)酷、土豆上市，業(yè)界質(zhì)疑的聲音一直沒(méi)有停止。《福布斯》前不久發(fā)表文章稱(chēng)，優(yōu)酷土豆缺乏可以盈利的商業(yè)模式，在成本壓力下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)可能正在出現(xiàn)危險(xiǎn)的泡沫。

　　另有國(guó)外媒體分析稱(chēng)，版權(quán)問(wèn)題將成為視頻網(wǎng)站上市的最大阻礙，這將是IPO后擺在視頻網(wǎng)站面前的首要難題。摩根士丹利董事總經(jīng)理季衛(wèi)東認(rèn)為，帶寬成本是另一道難題。

　　“IPO并不代表是贏者，真正檢驗(yàn)這個(gè)企業(yè)成功與否的因素還在市場(chǎng)?！饼徲钫f(shuō)。事實(shí)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)雖然前景看好，但現(xiàn)實(shí)不容樂(lè)觀。