深圳商報(bào)記者 蘇海強(qiáng)

　　今年以來(lái)，深圳已有50多家電子商務(wù)網(wǎng)站倒閉，近四成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)面臨倒閉。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國(guó)的綜合性B2C電子商務(wù)公司五年后也許只能剩1～3家。目前，電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái)，“深挖洞、廣積糧”。

　　5月8日，國(guó)內(nèi)最大名牌折扣網(wǎng)站唯品會(huì)對(duì)外宣布，再次獲得紅杉資本和DCM聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬(wàn)美元。不過(guò)，就在唯品會(huì)舉杯慶賀的時(shí)候，另外一些電子商務(wù)企業(yè)卻悄然倒下。

　　記者連日來(lái)采訪發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，僅深圳就有超過(guò)50家電子商務(wù)企業(yè)倒閉。在資本頻頻大手筆砸入網(wǎng)商的熱潮中，電子商務(wù)行業(yè)的“倒閉潮”開始洪波涌起。

　　資本頻出“大手筆”

　　據(jù)了解，唯品會(huì)成立于2008年12月，憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式——名牌折扣＋限時(shí)搶購(gòu)，目前已擁有230萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，2010年銷售額超過(guò)3億元，成為國(guó)內(nèi)最大名牌折扣網(wǎng)站。唯品會(huì)曾于2010年10月獲得紅杉資本和DCM聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資的2000萬(wàn)美元A輪融資，此次融資的5000萬(wàn)美元為華南地區(qū)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域B輪最大一筆融資。

　　唯品會(huì)再獲巨額融資只是電子商務(wù)企業(yè)融資熱潮中的一朵浪花而已。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)累計(jì)融資55筆，涉及40多家企業(yè)，合計(jì)金額超過(guò)10.6億美元。而chinaventure投中集團(tuán)獨(dú)家提供給深圳商報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月10日，中國(guó)電子商務(wù)已發(fā)生融資事件37起。其中披露金額26起，披露金額 20.5億美元，接近去年的兩倍。

　　推廣“燒錢”贏利者少

　　近來(lái)，細(xì)心的人們都會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視上頻頻出現(xiàn)了姚晨騎著卡通小叫驢扯著嗓子吆喝人們?nèi)ァ摆s集”的畫面；而那些穿街過(guò)巷的公交大巴車體上，多了一幅多人“拉手”場(chǎng)景……

　　在資本的介入下，整個(gè)電商行業(yè)瘋狂地加入了廣告“燒錢大戰(zhàn)”，秒殺、促銷、團(tuán)購(gòu)以及鋪天蓋地的廣告充斥人們左右。凡客誠(chéng)品CEO陳年不久前表示，今年凡客的廣告營(yíng)銷費(fèi)用將達(dá)10億元。在電商同行們的爭(zhēng)搶下，今年各大門戶網(wǎng)站廣告價(jià)格飆漲30%～50%。

　　“我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的交易量現(xiàn)在很大，但電子商務(wù)企業(yè)基本上都處于燒錢推廣的虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)?！卑鹱稍兗瘓F(tuán)分析師蘇會(huì)燕告訴記者，中國(guó)電子商務(wù)至少還需要三五年時(shí)間打基礎(chǔ)。

　　“倒閉潮”剛剛開始？

　　事實(shí)上，融資、“燒錢”的結(jié)果是，除麥考林、當(dāng)當(dāng)、奇虎360光鮮上市外，那些未獲得融資的大部分中小電商的生存狀況堪憂。

　　艾瑞咨詢最新調(diào)查報(bào)告顯示，去年一年時(shí)間，深圳有近千家電子商務(wù)企業(yè)倒閉。深圳市電子商務(wù)協(xié)會(huì)一位不愿具名的人士昨天告訴深圳商報(bào)記者，今年以來(lái)，由于政府部門的大力扶持，深圳電商倒閉潮雖有所緩減，但截至目前，已有50多家電子商務(wù)企業(yè)倒閉，近四成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)面臨倒閉。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊則告訴記者，過(guò)去兩年，倒閉的電子商務(wù)B2C網(wǎng)站就有米粒商城、家居易站、龍訊網(wǎng)、番茄樹等一大批，千尋網(wǎng)也在苦苦掙扎后于去年初低價(jià)兜售給京東商城。近期，業(yè)內(nèi)在流傳著不少關(guān)于各類B2C網(wǎng)站的轉(zhuǎn)售信息。依據(jù)建站時(shí)間、行業(yè)知名度、盈利情況、日IP訪問(wèn)量、ALEXA排名、百度收錄等情況不同，價(jià)格從幾百萬(wàn)元到數(shù)十萬(wàn)元不等。

　　京東商城CEO劉強(qiáng)東日前表示，今年將是中國(guó)電商最殘酷的一年，也將是中小型網(wǎng)站被淘汰最多的一年。2012年將是中國(guó)B2C行業(yè)走向成熟的第一年。經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰，中國(guó)的綜合性B2C電子商務(wù)公司五年后也許只能剩下1～3家。

　　最宜“深挖洞廣積糧”

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)已經(jīng)洪波涌起的電商“倒閉潮”，曹磊告誡，目前電子商務(wù)企業(yè)確實(shí)應(yīng)該沉下心來(lái)，謀求合理增長(zhǎng)。樂淘網(wǎng)CEO陳虎則表示：“現(xiàn)在B2C正是‘深挖洞、廣積糧’的時(shí)候。”

　　由于B2C是典型的“鼠標(biāo)加水泥”的模式，除了網(wǎng)站這一展銷平臺(tái)，物流、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)等供應(yīng)鏈體系要素更為重要。據(jù)測(cè)算，目前，電子商務(wù)的發(fā)展速度是物流和快遞行業(yè)的5～6倍，線下的倉(cāng)儲(chǔ)配送已經(jīng)成為其擴(kuò)張短板，自建物流為大勢(shì)所趨。

　　京東商城CEO劉強(qiáng)東向記者透露，京東前兩輪所融1.8億美元有70%投入物流建設(shè)，今年初得到的1.5億美元的第三輪融資也將拿出一半用于物流建設(shè)，未來(lái)3年內(nèi)，還將投資50億元～60億元進(jìn)行物流建設(shè)。與此同時(shí)，馬云也高調(diào)進(jìn)入物流領(lǐng)域，他宣布將向物流領(lǐng)域投資超過(guò)千億元。

　　唯品會(huì)CEO洪曉波昨天向記者透露，剛剛獲得的5000萬(wàn)美元融資將主要用于完善物流體系、升級(jí)信息系統(tǒng)和加強(qiáng)市場(chǎng)推廣。

　　深圳網(wǎng)上商城忙著“改行”

　　深圳商報(bào)記者 陳 姝

　　“網(wǎng)上商城的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想像的激烈，盈利很渺茫。”“三十到五十”網(wǎng)上商城創(chuàng)始人龔文祥昨日說(shuō)。

　　今年初，龔文祥毅然轉(zhuǎn)型做起電子商務(wù)服務(wù)外包，為那些已經(jīng)在消費(fèi)者中具有知名度的品牌“包辦”網(wǎng)上營(yíng)銷。他覺得，深圳現(xiàn)在的B2C企業(yè)還在經(jīng)歷著自己曾經(jīng)走過(guò)的路，但轉(zhuǎn)型電商服務(wù)外包才是一條更為光明的出路。

　　“蛋糕很大會(huì)吃的人很少”

　　龔文祥說(shuō)，他將公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為電商服務(wù)外包后，員工人數(shù)也從30人縮減到了幾人，成本驟減。然而，更多艱難經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)上商城則不得不“關(guān)門大吉”。

　　互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)深圳網(wǎng)眼傳媒有限公司的一份調(diào)查顯示，從去年至今年2月，深圳“消失”的電子商務(wù)企業(yè)和電子商務(wù)項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)1500家(個(gè))，其中大部分是B2C。

　　“蛋糕很大但會(huì)吃的人很少?！本W(wǎng)眼傳媒總裁孫國(guó)瑜說(shuō)。

　　盲目進(jìn)入導(dǎo)致快速死亡

　　孫國(guó)瑜說(shuō)，在深圳一年倒閉和停止的電商項(xiàng)目中，有很多的是看到深圳大力發(fā)展電子商務(wù)的契機(jī)，盲目進(jìn)入導(dǎo)致了快速死亡?！捌髽I(yè)在對(duì)自身發(fā)展及市場(chǎng)極不明確的情況下便匆忙進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，無(wú)明確的定位與盈利模式，多數(shù)B2C網(wǎng)站就只能是面臨破產(chǎn)?！睂O國(guó)瑜毫不留情地指出。

　　然而，在這1500多家(個(gè))企業(yè)和項(xiàng)目“倒”下去的同時(shí)，“新增的電子商務(wù)企業(yè)和項(xiàng)目的數(shù)量至少比倒閉的多出三分之一”，這樣的情況讓一些業(yè)內(nèi)人士深感擔(dān)心。

　　電商服務(wù)外包獲風(fēng)投關(guān)注

　　目前，轉(zhuǎn)型已經(jīng)讓龔文祥嘗到了甜頭，現(xiàn)在他為國(guó)內(nèi)近三十家知名傳統(tǒng)企業(yè)做電商外包，直接代理企業(yè)的網(wǎng)上銷售和運(yùn)營(yíng)。依靠這些品牌早已建立起來(lái)的知名度，節(jié)省了相當(dāng)大一筆推廣費(fèi)用，龔文祥就透露，某著名的內(nèi)衣品牌，一天的銷售額就達(dá)到了100萬(wàn)，推廣投入是零。

　　記者在采訪中了解到，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌商選擇與專業(yè)的電子商務(wù)外包服務(wù)商合作，從而催生了商機(jī)巨大的電子商務(wù)外包服務(wù)市場(chǎng)，電商服務(wù)企業(yè)也越來(lái)越受到投資者關(guān)注。日前，杭州熙浪信息技術(shù)公司獲得美國(guó)某知名私募基金千萬(wàn)美元級(jí)別投資。