新浪科技訊 北京時(shí)間5月11日凌晨消息，漢庭連鎖酒店(Nasdaq:HTHT)周二發(fā)布了該公司截至2011年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，漢庭酒店第一季度總營(yíng)收為人民幣4.504億元(約合6880萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)24.9%；凈虧損為人民幣1400萬(wàn)元(約合210萬(wàn)美元)，去年同期為凈利潤(rùn)人民幣1240萬(wàn)元(約合180萬(wàn)美元)。
報(bào)告透露，一季度漢庭新增酒店35家，酒店總數(shù)增至473家；另外還有162家門店已完成簽約即將正式營(yíng)業(yè)。
一季度由于是傳統(tǒng)淡季，同時(shí)大量新直營(yíng)店的開辦準(zhǔn)備和爬坡增加了成本負(fù)擔(dān)，賬面出現(xiàn)了人民幣1400萬(wàn)元的虧損。如扣除未開業(yè)直營(yíng)店的開辦費(fèi)用人民幣3400萬(wàn)元，則為盈利人民幣2000萬(wàn)元。盡管新直營(yíng)店對(duì)短期財(cái)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面壓力，但是管理層對(duì)于繼續(xù)大力投資新直營(yíng)店仍然充滿信心，相信這些新的酒店將在中長(zhǎng)期為股東帶來(lái)巨大的價(jià)值。
2011年將加大新店投資
財(cái)報(bào)顯示，漢庭在第一季度新增門店35數(shù)，包括16家自營(yíng)店和19家加盟店；酒店總數(shù)增至473家，包括259家自營(yíng)店和214家加盟店，保持較高的自營(yíng)門店占比，一直是漢庭酒店的戰(zhàn)略。截至3月31日，漢庭已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)71個(gè)大中城市。今年一季度首次入駐的城市就有6個(gè)，包括銀川、開封等二、三線城市，這也說(shuō)明漢庭正在加速進(jìn)入中國(guó)的二、三線市場(chǎng)。行業(yè)專家普遍認(rèn)為，中國(guó)二、三線城市對(duì)于酒店行業(yè)來(lái)說(shuō)有著很多的商業(yè)機(jī)會(huì)，經(jīng)濟(jì)型酒店的標(biāo)準(zhǔn)化和安全、快捷、舒適的特質(zhì)將能贏得更多內(nèi)地商旅客人的青睞。
漢庭酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埻乇硎?，盡管一季度的業(yè)績(jī)受冬季商旅淡季和世博后客流減少的影響，但漢庭仍將繼續(xù)加大對(duì)新店的投資?！半S著更多成熟酒店的加入，漢庭將有會(huì)更好的能力來(lái)吸收新開酒店的費(fèi)用成本?！?/p>
品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略提速
此外，漢庭在2011年還明確提出重點(diǎn)發(fā)展旗下全季酒店和海友客棧的目標(biāo)。據(jù)悉，漢庭在第一季度成立了全新的品牌事業(yè)部，該部門將全面負(fù)責(zé)漢庭全季酒店和海友客棧的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。預(yù)計(jì)新品牌將占到2011年漢庭所有新增酒店的15%-20%，并主要集中在一二線城市。漢庭對(duì)這二個(gè)新品牌可謂用心良苦，特意聘請(qǐng)了知名日本酒店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并對(duì)兩個(gè)品牌的產(chǎn)品模型進(jìn)行反復(fù)測(cè)試以便更加貼近目標(biāo)客群。
創(chuàng)立于2010年的全季酒店是漢庭定位于精英型商務(wù)旅客的中高端經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。相比普通的快捷酒店，全季無(wú)論是酒店選址，客房面積，還是床品舒適度以及網(wǎng)絡(luò)都進(jìn)行了全面升級(jí)。而作為漢庭旗下一個(gè)專為年輕人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，海友客棧則以“小房間、大客廳”著稱，功能豐富的視聽區(qū)、上網(wǎng)區(qū)和游戲區(qū)，為年輕時(shí)尚白領(lǐng)和學(xué)生階層打造出一個(gè)娛樂休閑之家。
漢庭CEO張拓表示，全季酒店和海友客棧這兩個(gè)新品牌將成為漢庭未來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)的新引擎。
忠誠(chéng)客戶群體進(jìn)一步壯大
根據(jù)漢庭一季度財(cái)報(bào)，季度末，漢庭會(huì)個(gè)人會(huì)員數(shù)量達(dá)到約310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)74%。個(gè)人會(huì)員間夜貢獻(xiàn)率超過(guò)65%，比去年同期的60%增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂從去年同期14%上升到22%。
據(jù)悉，漢庭自去年四季度起就開展了一系列市場(chǎng)活動(dòng)發(fā)展會(huì)員，包括“新春百元房”、“漢庭五周年驚喜五重禮”、“鉑金會(huì)員升級(jí)禮”、“買金卡立減100”等活動(dòng)均取得良好效果。
漢庭忠誠(chéng)會(huì)員數(shù)量的持續(xù)快速發(fā)展，為漢庭的高速擴(kuò)張和業(yè)績(jī)提升夯實(shí)了基礎(chǔ)。