“挺住體”代替“凡客體” 8小時(shí)吸引12萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)

　　“7歲，立志當(dāng)科學(xué)家；長(zhǎng)大后，卻成為一名演員。被賦予外貌和成功，也被賦予譏諷和嘲笑，人生即是如此，你可以努力，卻無(wú)法拒絕，哪有勝利可言。挺住，意味著一切?！?/p>

　　凡客誠(chéng)品又來(lái)了。與去年在論壇上風(fēng)靡的“凡客體”相似，今年凡客選擇的是年輕人聚集的微博。去年被惡搞的黃曉明，成了今年凡客誠(chéng)品廣告片的主角。黃曉明版“挺住體”發(fā)布后，8小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到12萬(wàn)次。

　　“7歲，立志當(dāng)科學(xué)家；長(zhǎng)大后，卻成為一名演員。被賦予外貌和成功，也被賦予譏諷和嘲笑，人生即是如此，你可以努力，卻無(wú)法拒絕，哪有勝利可言。挺住，意味著一切?！睕](méi)錯(cuò)，我不是演技派，Not at all。我是凡客。

　　5月5日，一段黃曉明代言的凡客廣告出現(xiàn)在新浪微博。8個(gè)小時(shí)后，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)12萬(wàn)次，刷新新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)的新紀(jì)錄。截至昨日，該微博廣告的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過(guò)14萬(wàn)次。

　　凡客黃曉明版廣告中，黃曉明逐一讀出“Not at all”，可謂自嘲到了極點(diǎn)，不禁讓人想起去年凡客體惡搞的“鬧太套”。有網(wǎng)友表示，此則廣告自嘲是最好的營(yíng)銷。

　　凡客廣告再次成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，除了惡搞的娛樂(lè)營(yíng)銷，還抓住了當(dāng)下年輕人在事業(yè)上的奮斗心理，超越單純的硬廣告，起到了四兩撥千斤的效果，開(kāi)啟新媒體營(yíng)銷新模式。

　　據(jù)凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次視頻拍攝斥資千萬(wàn)元，選擇在社會(huì)化媒體首發(fā)尚屬首次。記者發(fā)現(xiàn)，凡客“挺住體”在豆瓣、天涯、貓撲、開(kāi)心等平臺(tái)已開(kāi)始擴(kuò)散。

　　有營(yíng)銷人士在微博上表示，凡客此次8小時(shí)瘋轉(zhuǎn)12萬(wàn)次的廣告，很大程度上得益于其“挺住，意味著一切”的文案。不少人認(rèn)為這是凡客和黃曉明的雙贏，是凡客廣告針對(duì)用戶反應(yīng)的一次提前試探，也是一次抓住時(shí)代情緒共鳴的深層次營(yíng)銷。

　　對(duì)于去年“凡客體”的火爆，麥特文化媒體事業(yè)部總經(jīng)理王小魚就曾表示，廣告形式在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境面前，應(yīng)該考慮是否有了新的變種。走出傳統(tǒng)的“廣告中插播電視劇和電影”狂轟濫炸思維，挖掘年輕人喜愛(ài)的互動(dòng)性和戲謔性，無(wú)論是去年的“凡客體”還是今年的“挺住體”，都很好地體現(xiàn)了娛樂(lè)營(yíng)銷的魅力。

　　微博營(yíng)銷并不是一個(gè)新概念。自打新浪微博的“名人效應(yīng)”顯現(xiàn)后，因?yàn)槠浞劢z關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的高黏度和高轉(zhuǎn)化率，吸引了諸多商家來(lái)此掘金?！叭腴T級(jí)”的產(chǎn)品信息廣告、轉(zhuǎn)發(fā)送禮品等營(yíng)銷并沒(méi)有吸引太大人氣。京東商城CEO劉強(qiáng)東和當(dāng)當(dāng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶的口水仗給企業(yè)賺足了眼球，兩家企業(yè)不費(fèi)任何力氣一時(shí)間壟斷了各大財(cái)經(jīng)媒體的重要版面。與此前電子商務(wù)企業(yè)老總借微博口水仗的另類營(yíng)銷相比，凡客的營(yíng)銷則更強(qiáng)調(diào)全民性。

　　凡客并不避諱自己擅長(zhǎng)營(yíng)銷。去年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)帶有強(qiáng)烈自我意味的“凡客體”讓線上線下的消費(fèi)者知道了“凡客”這個(gè)名字。通過(guò)今年微博病毒式的傳播，消費(fèi)者在談到凡客的時(shí)候，除了自嘲還會(huì)有一絲勵(lì)志的感覺(jué)。

　　一位從事廣告行業(yè)的人士在微博中提到，一段本應(yīng)在電視臺(tái)出現(xiàn)的視頻廣告，卻率先在微博出現(xiàn)，這是凡客在廣告投放上再一次進(jìn)行了顛覆。這也是凡客誠(chéng)品繼“凡客體”火爆后的又一營(yíng)銷神話。

　　一條中央電視臺(tái)播出的廣告，能影響到多少人？沒(méi)有人能給出精準(zhǔn)的數(shù)字。微博可以，比如凡客廣告，12萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，這就是一個(gè)精準(zhǔn)的答案。當(dāng)然，“12萬(wàn)”同樣只是一個(gè)表面數(shù)字，其背后的粉絲及二次裂變，影響的人群可達(dá)數(shù)百萬(wàn)計(jì)。

　　不過(guò)，也有觀察人士在凡客異?；鸨那闆r下表示擔(dān)憂?！胺部偷幕鸨屛蚁肫鹆艘患医蠵PG的公司。這家創(chuàng)立于2005年的公司，當(dāng)時(shí)獲得華盈等注資后，其商業(yè)模式和管理團(tuán)隊(duì)也曾讓市場(chǎng)眼前一亮。但兩年后，這家企業(yè)就因資金鏈斷裂而銷聲匿跡了?！痹撊耸勘硎荆部彤?dāng)初并不回避模仿PPG，如何持續(xù)超越PPG，是凡客管理團(tuán)隊(duì)在風(fēng)光之下需要考慮的問(wèn)題。 商報(bào)記者 吳文治