編者的話/　超過(guò)2000家大小廠商齊聚“2011年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”，是什么讓他們的熱情如此之高？

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的數(shù)字顯示：截至去年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.03億。今年一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)達(dá)64.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

　　不僅是創(chuàng)業(yè)者，投資者也紛紛將目光從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。根據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)，截至2010年12月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資案例數(shù)量為23起，16起已披露數(shù)據(jù)的總投資額高達(dá)2.16億美元，平均單筆投資額近1300萬(wàn)美元。預(yù)計(jì)2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均單筆投資額將進(jìn)一步提升。

　　但就是在這樣背景下召開(kāi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，出現(xiàn)了“泡沫論”、“貧血論”。這是一個(gè)悖論：從用戶(hù)和應(yīng)用來(lái)講，確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。但從商業(yè)模式或是贏利能力來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步。

　　軟件商店、操作系統(tǒng)、瀏覽器誰(shuí)主未來(lái)？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)力量缺失

　　“近半年來(lái)，我經(jīng)常被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題：軟件商店(APP Store)和瀏覽器誰(shuí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用趨勢(shì)?！眱?yōu)視科技(UCWEB)董事長(zhǎng)俞永福告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。

　　不僅是俞永福，運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、操作系統(tǒng)、瀏覽器廠商，都會(huì)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題。未來(lái)誰(shuí)會(huì)最終成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)？正如微軟在PC時(shí)代作為平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)的掌控能力一樣，誰(shuí)將成為這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量？

　　爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)展開(kāi)跨界競(jìng)爭(zhēng)

　　憤怒的小鳥(niǎo)是一款風(fēng)靡全球的游戲，其制作公司Rovio Mobile全球市場(chǎng)發(fā)展總經(jīng)理Peter Vesterbacka在大會(huì)上表示：我們把游戲做好不容易。他所指的原因正是今天的操作系統(tǒng)太多，軟件商店也過(guò)多，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)游戲廠商的技術(shù)是很大的挑戰(zhàn)。

　　在這次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，有兩個(gè)主要論題：一是操作系統(tǒng)與軟件商店之爭(zhēng)；二是軟件商店與瀏覽器之爭(zhēng)。顯然，整個(gè)行業(yè)對(duì)于誰(shuí)會(huì)是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，并沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。

　　與成熟的PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條不同，各種類(lèi)型的廠商都希望能夠成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)力量，角逐正在展開(kāi)：

　　終端廠商尋求通過(guò)“終端 應(yīng)用”的模式快速地從終端轉(zhuǎn)型至應(yīng)用服務(wù)；電信運(yùn)營(yíng)商不甘于成為流量管道，通過(guò)和產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的合作重新獲取產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)；內(nèi)容提供商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從封閉型產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向開(kāi)放的過(guò)程不再受到禁錮，通過(guò)向用戶(hù)界面的滲透，爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)；互聯(lián)網(wǎng)大玩家逐漸開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商通過(guò)向平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型以鞏固在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生命力?！爸袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈及競(jìng)爭(zhēng)格局已發(fā)生并將繼續(xù)發(fā)生巨大變化，如今尚未成熟的新產(chǎn)業(yè)鏈缺少絕對(duì)主導(dǎo)廠商?！币子^咨詢(xún)最新報(bào)告中稱(chēng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在市場(chǎng)發(fā)展初期就呈現(xiàn)了全面的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有既定的市場(chǎng)格局可以參考，導(dǎo)致各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的廠商，包括硬件制造商、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商、應(yīng)用提供商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、技術(shù)提供商、解決方案提供商等各類(lèi)廠商都爭(zhēng)相進(jìn)入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。整體來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局顯得十分繁雜，跨界競(jìng)爭(zhēng)成為最為顯著產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展特征。

　　在易觀咨詢(xún)看來(lái)，出現(xiàn)這種情況主要有以下幾點(diǎn)原因：第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有既定市場(chǎng)規(guī)則，產(chǎn)業(yè)巨頭開(kāi)始依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，塑造系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)利益相扣，互相間的可躍遷性使全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)成為必然。第三，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)模式的重要價(jià)值逐漸被以終端廠商和運(yùn)營(yíng)商為代表的產(chǎn)業(yè)參與者所認(rèn)知，并逐漸被其采用。

　　平臺(tái)之爭(zhēng)可能殊途同歸

　　一方面是火爆的創(chuàng)業(yè)和激增的用戶(hù)規(guī)模，另一方面卻是一個(gè)依賴(lài)風(fēng)險(xiǎn)投資生存的產(chǎn)業(yè)鏈。正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成，創(chuàng)業(yè)熱情正在轉(zhuǎn)化為盲目的競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有完善的造血功能?！爱a(chǎn)業(yè)雖然處于初級(jí)階段，但已有了三高的狀態(tài)：高資金、高人才、高競(jìng)爭(zhēng)?！庇嵊栏ｉ_(kāi)玩笑道。

　　在多種平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之中，易觀咨詢(xún)的研究并沒(méi)有給出誰(shuí)是未來(lái)主導(dǎo)力量的結(jié)論，而是指出：智能操作系統(tǒng)是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要部分，生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)放性將成為決定系統(tǒng)未來(lái)發(fā)展的核心因素。應(yīng)用商店模式是促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的重要因素之一。同時(shí)，他們也認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器是用戶(hù)接入網(wǎng)絡(luò)流程的第一界面，手機(jī)瀏覽器的這種前端優(yōu)勢(shì)使得其可以基于用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)需求向后端整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用及內(nèi)容，從而在用戶(hù)接觸手機(jī)瀏覽器這第一界面之時(shí)，就提供給用戶(hù)一個(gè)獲取內(nèi)容及應(yīng)用的整合平臺(tái)。

　　“跟消費(fèi)電子不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用都是免費(fèi)的，用戶(hù)有兩大特點(diǎn)：一是非常聰明，二是毫無(wú)感情。用戶(hù)可以零成本地嘗試所有產(chǎn)品，最后決定用哪一個(gè)?！庇嵊栏ＵJ(rèn)為，一切的競(jìng)爭(zhēng)要看誰(shuí)能夠真正留住用戶(hù)。平臺(tái)開(kāi)放是整個(gè)產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)，但開(kāi)放的前提必須是安全和具有管理能力。

　　這其中，軟件商店和瀏覽器是未來(lái)平臺(tái)的最大潛在可能。易觀咨詢(xún)認(rèn)為，這兩者之間沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別：應(yīng)用商店成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，但值得注意地是，應(yīng)用商店的形態(tài)并不固定，未來(lái)形態(tài)上有可能發(fā)生變化，HTML5(W3C標(biāo)準(zhǔn)，效果可以媲美Flash)的成熟有機(jī)會(huì)促使應(yīng)用商店以網(wǎng)頁(yè)的形式出現(xiàn)，而瀏覽器廠商有可能成為應(yīng)用商店分類(lèi)中新的生力軍。

　　大時(shí)代之營(yíng)收之戰(zhàn)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)

　　免費(fèi)盛宴引發(fā)的精準(zhǔn)革命

　　2011年全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的最大“黑馬”當(dāng)屬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，圍繞著商業(yè)模式的話題無(wú)一不與廣告有關(guān)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的到來(lái)，業(yè)界對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度達(dá)到沸點(diǎn)。

　　艾瑞分析數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為17.4億元，與2009年相比，增長(zhǎng)率為93.3%。2012年是中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)到83.4%。不過(guò)，商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)整合、平臺(tái)搭建、市場(chǎng)融合這一道道曾經(jīng)擺在桌面互聯(lián)網(wǎng)面前的難題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依舊需要面對(duì)。

　　免費(fèi)或?qū)⒊蔀橹髁鬟x擇

　　近日，各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛公布第一季度財(cái)報(bào)，除了一路飄紅的業(yè)績(jī)外，包括騰訊、阿里巴巴、搜狐、新浪等巨頭都透露出將大規(guī)模進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告發(fā)展得太快了，以至于今年很多應(yīng)用廠商及廣告主，都在做同一件事情，就是基于iPhone和Andriod進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)。”艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾說(shuō)。由于智能手機(jī)的一夜普及，2010年基于iPhone的APP(移動(dòng)應(yīng)用)在中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率是300%，而基于Android的增長(zhǎng)率達(dá)到800%。

　　其實(shí)，真正讓廠商趨之若鶩的則是移動(dòng)應(yīng)用付費(fèi)下載和“免費(fèi)下載 廣告植入”的“雙通道”商業(yè)模式。“不過(guò)，由于中國(guó)消費(fèi)者在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成的消費(fèi)理念與免費(fèi)習(xí)慣，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)模式存在瓶頸，移動(dòng)應(yīng)用的免費(fèi)模式更符合中國(guó)國(guó)情。來(lái)自艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)的支持是國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者70%以免費(fèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)為主，只有30%是付費(fèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)為主。‘免費(fèi) 廣告’模式將成為‘付費(fèi)應(yīng)用模式’的有力補(bǔ)充，在免費(fèi)中探尋更好的盈利模式，成為移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)?！卑俜滞?lián)CEO張福連認(rèn)為。

　　這并不是無(wú)據(jù)可依，從1999年至2007年的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，也就是所謂的SP業(yè)務(wù)的強(qiáng)行捆綁或者強(qiáng)行扣費(fèi)，導(dǎo)致了很多手機(jī)用戶(hù)對(duì)付費(fèi)的抵觸，也導(dǎo)致了許多互聯(lián)網(wǎng)公司最終放棄了與運(yùn)營(yíng)商合作的移動(dòng)業(yè)務(wù)，最終導(dǎo)致整個(gè)SP行業(yè)垮掉。

　　一個(gè)“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”正得到業(yè)界的熱烈響應(yīng)中，這個(gè)由百分通聯(lián)首發(fā)倡議建立的生態(tài)圈組成者包括手機(jī)用戶(hù)、廣告主、移動(dòng)廣告平臺(tái)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、第三方研究機(jī)構(gòu)、資本投資機(jī)構(gòu)等。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以對(duì)手機(jī)用戶(hù)下載應(yīng)用程序免費(fèi)為前提、以廣告營(yíng)收來(lái)串聯(lián)起一個(gè)價(jià)值鏈的生態(tài)圈。而承載生態(tài)圈商業(yè)價(jià)值的L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上也成為中國(guó)新的移動(dòng)廣告市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

　　

　　這個(gè)生態(tài)圈中已經(jīng)聚集了國(guó)內(nèi)iPhone、iPad、Android平臺(tái)上100多個(gè)類(lèi)型、1萬(wàn)多個(gè)主流應(yīng)用程序，被應(yīng)用程序通過(guò)LBS(基于位置的服務(wù))覆蓋到了660個(gè)縣級(jí)以上的城市，日均活躍用戶(hù)超過(guò)200萬(wàn)。

　　應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商優(yōu)億CEO靳巖認(rèn)為，開(kāi)發(fā)者最大的困惑不是做不出來(lái)好產(chǎn)品，而是做得好的產(chǎn)品因?yàn)椴槐蝗酥鴽](méi)法收到錢(qián)，免費(fèi)平臺(tái)具有吸引更多參與者的先天優(yōu)勢(shì)。

　　“移動(dòng)應(yīng)用客戶(hù)端的廣告投放已成為一個(gè)全新的領(lǐng)域，需要一個(gè)將客戶(hù)資源和媒體資源都能整合到一起的平臺(tái)，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，才能與互聯(lián)網(wǎng)投放、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體投放、電視投放、廣播投放一樣，能夠被廣告主單獨(dú)預(yù)算，形成一個(gè)全新的行業(yè)?！?《中國(guó)國(guó)家地理》雜志新媒體總經(jīng)理才華燁認(rèn)為。免費(fèi)意在降低手機(jī)用戶(hù)參與門(mén)檻以積累更多市場(chǎng)資源。

　　移動(dòng)廣告平臺(tái)化邏輯

　　從廣告投放效果的角度，新廣告平臺(tái)引發(fā)的是一場(chǎng)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以終端定位、時(shí)空定位、行為定位及屬性定位全新升級(jí)的多維度“精準(zhǔn)大戰(zhàn)”?！熬珳?zhǔn)大戰(zhàn)”離不開(kāi)智能終端。數(shù)據(jù)顯示，高端人群所使用的終端占有率分別是iPhone為39%，iPad為15%，Android為41%，而這些資源正是撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。“智能手機(jī)將發(fā)展成個(gè)性化的廣告接收平臺(tái)?！倍嗝薈EO齊玉杰說(shuō)。

　　艾瑞《2010中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，平臺(tái)化將成為手機(jī)廣告發(fā)展的趨勢(shì)。在中國(guó)特殊的行業(yè)背景下，移動(dòng)應(yīng)用的平臺(tái)化是免費(fèi)商業(yè)模式發(fā)展的“助推器”，平臺(tái)傍身，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟并均衡發(fā)展的意思似乎更為重大。

　　和互聯(lián)網(wǎng)熱捧的開(kāi)放平臺(tái)一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣需要開(kāi)放的心態(tài)，而其開(kāi)放程度顯然與市場(chǎng)結(jié)果成正比，艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波說(shuō)。

　　新免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的開(kāi)放性體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、對(duì)合作模式及數(shù)據(jù)的開(kāi)放，之于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，只要嵌入SDK包就可合作，之于傳統(tǒng)媒體和廣告主，隨時(shí)登錄廣告平臺(tái)即可查看后臺(tái)訪問(wèn)數(shù)據(jù)，包含對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)方式、廣告形式、標(biāo)準(zhǔn)接口、交互平臺(tái)、應(yīng)用市場(chǎng)以及推廣手段的高度開(kāi)放。

　　而最新的云計(jì)算也被應(yīng)用于廣告匹配系統(tǒng)中，以實(shí)現(xiàn)高性能的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，使不同的移動(dòng)廣告經(jīng)過(guò)整合的媒體和渠道，精準(zhǔn)并互動(dòng)地展現(xiàn)給終端人群，達(dá)到“精準(zhǔn)、互動(dòng)、整合”的效果。

　　經(jīng)過(guò)了從2G到3G，再到4G，資本市場(chǎng)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)態(tài)度正在逐漸明朗化?！敖衩鲀赡陼?huì)給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，未來(lái)八九億的手機(jī)用戶(hù)都會(huì)被打通了，這些資源非常珍貴，所以我們非常看好移動(dòng)廣告領(lǐng)域。而產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展需要各方機(jī)構(gòu)之間更多的包容?！敝焓雇顿Y人薛蠻子說(shuō)。