本報記者 譚大朝 北京報道
“傳媒上市也是一柄雙刃劍?！睎|莞日報報業(yè)集團總編輯周智琛說。
周智琛做出這一表述的背景，是南方報業(yè)集團近日透露將借殼上市。
4月28日，已經(jīng)暫停上市多年的*ST炎黃公告稱，南方報業(yè)集團已經(jīng)與其控股股東北京中企華盛投資有限公司(簡稱中企華盛)籌劃重大資產(chǎn)重組，雙方已達成初步意向。此時，南方報業(yè)集團上市距離第一家傳媒上市公司成都商報借殼上市，已經(jīng)過去了11年，而與同城媒體廣州日報相比，也已經(jīng)晚了4年。
“21系”仍獨立上市
2010年初，南方報業(yè)集團內(nèi)部即已經(jīng)傳出集團準備上市的消息。
時隔一年，南方報業(yè)集團借殼上市的消息，通過*ST 炎黃的公告而被外界獲悉。公告稱，*ST 炎黃于4月26日收到控股股東北京中企華盛投資有限公司函件，中企華盛正在籌劃公司與南方報業(yè)集團的重大資產(chǎn)重組事宜，并已達成初步意向。為提高*ST 炎黃資產(chǎn)質(zhì)量及盈利能力，中企華盛擬承接公司全部資產(chǎn)及負債，同時南方報業(yè)集團擬將其經(jīng)營性核心資產(chǎn)注入公司。
被南方報業(yè)集團相中的*ST 炎黃，已經(jīng)是暫停上市多年，并多次力圖恢復上市未果的企業(yè)。
據(jù)悉，江蘇炎黃在線股份有限公司即原常州金獅股份有限公司，公司股票于1998年5月29日在深圳證券交易所掛牌交易。并于2000年10月更名為“江蘇炎黃在線股份有限公司”。但在2003年、2004年、2005年連續(xù)三年虧損，*ST 炎黃股票于2006年5月15日被暫停上市。*ST炎黃原主業(yè)是物流和計算機應用，期間曾謀求向房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營轉型，2010年底，北京潤豐房地產(chǎn)開發(fā)公司曾計劃注入資產(chǎn)，但因為國家對房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控政策，*ST 炎黃轉型房地產(chǎn)失敗。
謀求上市的南方報業(yè)集團，身份則要顯赫得多。
南方報業(yè)集團是以平面媒體經(jīng)營為主的大型傳媒集團，旗下?lián)碛小笆粓罅W(wǎng)一社”的綜合媒體陣容，目前已形成南方周末報系、21世紀經(jīng)濟報道報系、南方都市報報系三大報系。而在世界品牌實驗室去年發(fā)布的《中國500最具價值品牌排行榜》上，南方報業(yè)集團旗下的《南方日報》、《南方都市報》、《南方周末》和《21世紀經(jīng)濟報道》則分別被評估出了60.45億元、48.17億元、47.98億元、17.31億元的品牌價值，4報品牌價值累計達173.91億元，位居中國傳媒業(yè)界品牌價值三甲之列。
南方報業(yè)傳媒集團黨委書記、南方日報社社長楊興鋒更是在2010年提出，南方報業(yè)傳媒集團要用5-8年時間打造資產(chǎn)超百億元、銷售額超百億元的世界一流華語傳媒集團。
有消息人士透露，此次借殼上市的資產(chǎn)，主要是報紙業(yè)務的經(jīng)營性資產(chǎn)，而《21世紀經(jīng)濟報道》則因為南方報業(yè)集團和上海復星集團各自只占有40%股權，另外20%為團隊持股，所以，將會選擇單獨上市。
對此，南方報業(yè)集團前掌門人范以錦透露，南方報業(yè)領導層在確保南方報業(yè)對采編工作的絕對控制權不受影響的前提下，只在報紙經(jīng)營環(huán)節(jié)與復星集團開展合作，組建合資合作的經(jīng)營公司，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。辦報的核心資源掌握在南方報業(yè)手里，辦報的核心團隊也由南方報業(yè)組建。
隱憂
周智琛認為，中國的媒體有自身的特點，比如，中國辦報有半官方色彩，不能完全企業(yè)化，不能做得很透明，盡管國家有推動非時政類的報刊企業(yè)化改制的初衷，但是國情導致報業(yè)的老總有顧慮，不太好運作。
據(jù)悉，南方報業(yè)傳媒集團已經(jīng)開始轉向全媒體領域發(fā)展。不過，楊興鋒也承認，全媒體建設在集團層面仍缺乏系統(tǒng)、完善的機制保障，相關的內(nèi)容、資金、技術和人才等資源未能得以最充分有效的利用，不同程度存在分散運營、低水平重復建設等現(xiàn)象，這些都客觀影響了集團全媒體戰(zhàn)略的推進實施。
而對于南方報業(yè)集團晚于廣州日報報業(yè)集團4年才上市的格局，周智琛分析說：“廣州日報從90年代高速崛起，其整個市場化程度是非常高的，而且它處于在三大城市之一的廣州，包袱沒有(南方報業(yè)集團)那么大，它的收入也是很大的，外加《廣州日報》也是國家關注的一份實驗性報紙，所以，無論是從政策的支持，還是自己報社的基礎來說，都有利于其上市。報業(yè)上市并非早上就好，而要根據(jù)自身需要。很多上市早的企業(yè)自身發(fā)展也很難把控，上市反而導致了企業(yè)破產(chǎn)或者喪失股權。上市只是手段，如果自身能夠發(fā)展得很好，就沒有必要上市。”
而對于此次借殼上市，南方報業(yè)集團一名中層則說：“很多人都搞不明白集團為什么要上市，這不是我們的態(tài)度，我們也沒有辦法，這是集團整體的戰(zhàn)略。”
上述人士稱：“廣州日報上市后的表現(xiàn)并不是很成功。其廣告收入并不如南都。南都僅僅出8個版本、1000個版面時，單日廣告收入就達到2400萬元?！稄V州日報》借殼上市后，員工叫苦不迭，因為上市報表要做利潤，但現(xiàn)在紙價飛漲，印刷成本減不了，只能想辦法減人工成本?！?/p>
粵傳媒(廣州日報報業(yè)集團)發(fā)布的2011年第一季度財報顯示，公司營業(yè)利潤同比下降117.28%，主要原因是報告期內(nèi)本公司印刷業(yè)務量同比下降，人工成本、儲運成本的上升，以及公司對外投資收益下降導致了利潤額下降。
而對于報業(yè)集團借上市公司這一融資平臺進行投資，該中層也表示了擔憂：“上市后更大的是資本的壓力，必須要投資，從而回報股東，而報業(yè)這種體制內(nèi)的企業(yè)，不可能像風投一樣對投資精準把握，很多時候是為了投資而投資，投下去之后是打了水漂的，機制決定了它不是大把地錢花出去了就能夠?qū)崿F(xiàn)其最大的效益。這不是你想投，就有收益的。上市是需要引入非常市場化的機制，就像現(xiàn)在很多國企上市，就解決不了團隊持股的問題，這樣，上市的意義和價值就不大了，怎么去對股東負責呢？而且目前采編和經(jīng)營分離的上市模式，也只是一種自娛自樂，二者不可能不相互影響。所以，不能純粹用市場的眼光來看當前傳媒業(yè)的上市?！?/p>
對于包括浙報傳媒集團等在內(nèi)的上市潮，范以錦也只是一言以蔽之：“不太好談，不說也罷?！?/p>