本報記者 王先知 北京報道
“一個好友勸我：保健品業(yè)務(wù)全關(guān)閉，18000人的銷售隊伍全轉(zhuǎn)為賣保險。琢磨中?！?月27日中午，巨人投資有限公司創(chuàng)始人史玉柱在其微博中表示。
隨后一天的晚上，史玉柱接著評論道：發(fā)達(dá)國家的保健品行業(yè)為朝陽產(chǎn)業(yè)，在中國為夕陽產(chǎn)業(yè)，10年前保健品行業(yè)前十大企業(yè)，在外圍打壓和妖魔化下，紛紛倒閉和轉(zhuǎn)行，現(xiàn)只剩巨人在堅守。
“8年前我脫離該公司決策和經(jīng)營，僅為股東之一，我曾勸他們改行做快速消費品，但他們舍不得那幾億利潤。”史玉柱說，他如果勸公司決策層代理銷售保險，估計決策者們對他都避而不見。
是個玩笑
“是別人勸他，他自己并沒有說不做保健品了，我覺得他只是說說而已，放棄保健品業(yè)務(wù)不大可能?！本奕司W(wǎng)絡(luò)副總裁湯敏接受《華夏時報》記者采訪時表示。
湯敏自2006年起任巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁，是長期追隨史玉柱的核心高管之一。在加入巨人網(wǎng)絡(luò)之前，湯敏于2004年至2006年在上海黃金搭檔生物科技有限公司先后擔(dān)任總經(jīng)理助理、媒介經(jīng)理和行政經(jīng)理；2002年至2004年擔(dān)任上海健特生物技術(shù)有限公司媒介經(jīng)理；1991年至1993年，供職于珠海巨人集團?？梢?，湯敏顯然算是史玉柱的老臣。
當(dāng)記者問起巨人公司目前保健品業(yè)務(wù)發(fā)展的情況時，湯敏說，巨人旗下網(wǎng)絡(luò)宣傳和保健品宣傳方面的業(yè)務(wù)是分開的，自己已經(jīng)離開保健品業(yè)務(wù)好多年了，同保健品業(yè)務(wù)方面的工作人員工作中沒有交集，所以對巨人公司保健品業(yè)務(wù)方面的發(fā)展情況并不是很了解。
而巨人公司旗下上海黃金搭檔生物科技有限公司公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人吳蕾卻告訴本報記者說，湯敏是太客氣了，湯敏的團隊總體負(fù)責(zé)黃金搭檔的宣傳工作，湯敏做這塊工作比較早。
吳蕾還告訴本報記者，目前巨人旗下的保健品業(yè)務(wù)發(fā)展得挺不錯，關(guān)閉這塊業(yè)務(wù)的可能性極小，微博上的言論只不過是史玉柱的一個玩笑而已。
吳蕾還表示，黃金搭檔公司所有的高層都去國外考察了，有關(guān)史玉柱微博中的言論必須要等他們回來才會有一個正式回應(yīng)，外界目前的一些傳言都不是巨人公司官方的說法，以后公關(guān)部也會給史玉柱提一些意見，使其發(fā)言注意影響。
“這不可能，史玉柱又在開玩笑了。”完美(中國)有限公司從事保健品行銷業(yè)務(wù)的一位資深人士告訴本報記者說，21世紀(jì)是健康產(chǎn)業(yè)為王的世紀(jì)，隨著我國人口老齡化時代的到來，以及人們生活水平的日益提高，人們對健康的關(guān)注會越來越大，保健品未來絕對是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，目前史玉柱在保健品行業(yè)做得不錯，短期內(nèi)不會那么容易就關(guān)掉這個業(yè)務(wù)的。
本報記者在上海黃金搭檔生物科技有限公司官網(wǎng)上看到，這是一家注冊資本為1億港元的外商獨資企業(yè)，由巨人投資公司所屬健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)整合而成，2004年3月以17億元的身價重組成為香港上市公司四通控股的子公司。目前，上海黃金搭檔生物科技有限公司主要從事保健品、化學(xué)合成藥品和生物工程制品的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷，是上海市高新技術(shù)企業(yè)，是目前中國規(guī)模最大、網(wǎng)絡(luò)最廣的健康產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣接受本報記者采訪時分析稱，作為保健品行業(yè)的巨頭，黃金搭檔要退出行業(yè)并不是輕而易舉能夠?qū)崿F(xiàn)的，除了要考慮行業(yè)的發(fā)展前景和企業(yè)現(xiàn)狀外，還要考慮企業(yè)股東和員工的利益。另外，倘若其退出保健品行業(yè)將導(dǎo)致大量員工面臨失業(yè)，社會就業(yè)壓力就會加大，這不是黃金搭檔應(yīng)有的選擇。
放棄不易
黃金搭檔公司主導(dǎo)的產(chǎn)品“腦白金”上市以來，累計銷售額超過100億元，連續(xù)8年榮獲保健品單品銷量第一名；“黃金搭檔”上市9年，已連續(xù)6年榮獲維生素類保健品銷量第一名。
但藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)的一項調(diào)查表明，目前國內(nèi)保健品的宣傳內(nèi)容不符合國家規(guī)律、法規(guī)規(guī)定的達(dá)73.5%，其中對產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1%，未經(jīng)衛(wèi)生部門批準(zhǔn)，擅自宣傳產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。
梁銘宣分析說，發(fā)達(dá)國家的保健品行業(yè)重視產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，在產(chǎn)品功能上不斷完善，而我國保健品行業(yè)發(fā)展則重營銷輕產(chǎn)品，依靠大量的廣告投放和營銷手段，我國保健品行業(yè)獲得迅猛發(fā)展，但在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力上欠佳，保健品功能重復(fù)性高，這兩者的差異正是區(qū)別朝陽行業(yè)與夕陽行業(yè)的關(guān)鍵，只有認(rèn)清行業(yè)主流才能夠使產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿朝氣，否則，只能夠淪為夕陽產(chǎn)業(yè)。而這些年眾多保健品企業(yè)慘遭淘汰的結(jié)局也正應(yīng)驗了這一觀點。
據(jù)了解，我國保健品行業(yè)仍具有較大發(fā)展?jié)摿Γ瑲W美國家消費者平均用于保健品的花費占總支出的2%以上，而我國僅占0.07%，可見其市場空間依然巨大。但是，行業(yè)未來的健康發(fā)展離不開合理的規(guī)范準(zhǔn)則和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。
中國十大杰出營銷人于斐也預(yù)測，保健品消費將由目前在GDP中占2.5%的比重繼續(xù)增加，進(jìn)而成為國民經(jīng)濟新的增長點。所以，中國的保健食品市場有著巨大的潛力。
“健康產(chǎn)業(yè)是個寬泛的概念，僅預(yù)防保健就包含保健食品、營養(yǎng)功能食品、保健用品等?！敝袊t(yī)療保健國際交流促進(jìn)會副會長、中國營養(yǎng)保健理事會理事長趙文祥透露說，2010年我國預(yù)防保健方面的健康產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過5000億元規(guī)模，其中保健食品約1300億元，保健用品約3000億元，其中僅功能保健品就高達(dá)1500億元；營養(yǎng)功能食品包括維生素A油、營養(yǎng)強化面粉、鐵強化醬油等，保守估計其產(chǎn)值也有數(shù)百億元。
梁銘宣也向本報記者表示，由于巨人集團打造腦白金和黃金搭檔品牌概念投入了巨額資金，其產(chǎn)品概念已深入人心，在當(dāng)前保健品市場上仍占有較大市場份額，保健品行業(yè)也存在巨大的利潤，史玉柱短期內(nèi)關(guān)閉保健品業(yè)務(wù)的可能性并不大。