移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域人多，錢多，泡沫多？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就跟一扎啤酒一樣，“美味的啤酒一定有泡沫，但是你要知道哪個(gè)是泡沫，哪個(gè)是真正的酒”。

　　“現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代?！蓖顿Y了小米科技、Ucweb等多項(xiàng)移動(dòng)應(yīng)用的天使投資人雷軍不掩飾對(duì)該領(lǐng)域的青睞。日前，超過2000家大小廠商來到中國北京全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，表達(dá)了與雷軍一樣的愿景。但希望并不等同于現(xiàn)實(shí)，搜狐董事長(zhǎng)張朝陽掀起的互聯(lián)網(wǎng)泡沫論一樣侵?jǐn)_到看似更具前景的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　追逐熱情

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)黃澄清在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上公布了一組誘人數(shù)據(jù)：截至去年底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.03億，占網(wǎng)民總數(shù)的66.2%，較2009年底增加了6930萬人。今年一季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

　　用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模的雙增長(zhǎng)不由得吸引諸多大佬入局。有年輕人“創(chuàng)業(yè)教父”之稱的李開復(fù)2009年離職谷歌后把主要精力也放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，相對(duì)市場(chǎng)格局淡定的PC互聯(lián)網(wǎng)端，李開復(fù)旗下創(chuàng)新工場(chǎng)選擇把七成以上項(xiàng)目押寶移動(dòng)應(yīng)用，小至魔圖精靈這類手機(jī)照片美化工具，大至“點(diǎn)心”這種基于優(yōu)化谷歌Android的手機(jī)操作系統(tǒng)，李開復(fù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的志在必得與雷軍殊途同歸。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雷軍以天使投資人的身份先后下注手機(jī)瀏覽器Ucweb、分享應(yīng)用小米科技等數(shù)個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。相比李開復(fù)和雷軍的投資人身份，包括百度、騰訊、阿里巴巴、新浪在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭直接操刀上陣，無不成立專門的無線事業(yè)部，希望在視頻、輸入法、瀏覽器、游戲、社交應(yīng)用等領(lǐng)域能完美復(fù)制PC端的輝煌。

　　更為關(guān)鍵的是，百萬數(shù)量級(jí)的科技創(chuàng)業(yè)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域看到了PC端無法獲得(PC端巨頭壟斷嚴(yán)重)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。諸如LBS應(yīng)用街旁網(wǎng)、手機(jī)瀏覽器Ucweb、手機(jī)安全應(yīng)用安全管家迅速上位。

　　大佬和創(chuàng)業(yè)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱情一年來進(jìn)一步吸引了風(fēng)投的興趣。李開復(fù)之前曾透露創(chuàng)新工場(chǎng)募集的數(shù)億元資金“足夠用五年”，其點(diǎn)心操作系統(tǒng)不久前也獲得A輪千萬美元級(jí)別融資準(zhǔn)備獨(dú)自成長(zhǎng)。而雷軍旗下小米科技據(jù)傳去年底就拿到3500萬美元的融資。

　　如果上述數(shù)據(jù)還不足以說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資本瘋狂，根據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)，截至去年12月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一行業(yè)投資案例數(shù)量為23起，16起已披露數(shù)據(jù)的總投資額高達(dá)2.16億美元，平均單筆投資金額近1300萬美元。預(yù)計(jì)2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均單筆投資金額將進(jìn)一步提升。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎進(jìn)入一個(gè)你情我愿的鼎盛時(shí)期。

　　泡沫風(fēng)險(xiǎn)

　　張朝陽在描述互聯(lián)網(wǎng)第二次泡沫來臨時(shí)拿“未盈利估值過高和投資熱情太高”說事，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為全球初次浪潮，泡沫概念尚未成型，但大部分行業(yè)人士承認(rèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存在泡沫風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)此心懷忐忑。

　　“當(dāng)水在流動(dòng)的時(shí)候就會(huì)有泡沫?！币苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶總裁張向東用水流形容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫風(fēng)險(xiǎn)無可避免。移動(dòng)廣告服務(wù)商多盟首席運(yùn)營官張鶴坦言，“局部肯定是有泡沫”，確實(shí)有很多錢都砸在這個(gè)上面，如何營收等基本的問題沒有解決，多少會(huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)。

　　而手機(jī)多媒體軟件手機(jī)大頭CEO王秦岱也認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷輕微階段性過熱。談及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的泡沫程度，滾石移動(dòng)CEO李敬打比喻認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就跟一扎啤酒一樣，“美味的啤酒一定有泡沫，但是你要知道哪個(gè)是泡沫，哪個(gè)是真正的酒”。

　　但多數(shù)行業(yè)人士也表達(dá)了“泡沫可解決，前景樂觀”的態(tài)度。李開復(fù)認(rèn)為：“當(dāng)同類上市公司增多時(shí)，泡沫會(huì)被慢慢擠出?！睆埾驏|也指出，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值正在市場(chǎng)里呈現(xiàn)，資本的進(jìn)入正是對(duì)價(jià)值的衡量，當(dāng)我們把時(shí)間拉長(zhǎng)看這個(gè)事情的時(shí)候，就會(huì)看到泡沫對(duì)從業(yè)者來講并不那么重要”。

　　王秦岱也直言“并非壞事”，因?yàn)椤耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的想象空間超過了其他所有的”，這個(gè)泡沫隨時(shí)都可能調(diào)整，談不上是一個(gè)巨大的泡沫，它破滅，因?yàn)樗膬r(jià)值還在不斷的被挖掘。

　　知名天使投資人薛蠻子則建言：現(xiàn)在是融資的好機(jī)會(huì)，“萬一有一點(diǎn)泡沫，有一點(diǎn)冬天，先把糧草準(zhǔn)備足，把競(jìng)爭(zhēng)門檻拉開”。

　　值得一提的是，相對(duì)于中國企業(yè)的泡沫風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂，Infinity Venture(無限創(chuàng)投)合伙人田中章雄則認(rèn)為，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有大量的用戶，因此并沒有泡沫出現(xiàn)。風(fēng)靡全球的游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》開發(fā)商寶開游戲面對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮仍然選擇緩慢叩開中國大門。

　　賺錢困境

　　有分析人士指出，寶開這類海外公司謹(jǐn)慎進(jìn)入中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主要還是考慮商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn)，即賺錢的問題。相較國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前閉口不談商業(yè)模式，燒錢搶占陣地，海外公司明白很難把付費(fèi)主流的商業(yè)模式移植到中國。

　　這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一次浪潮即遭遇泡沫質(zhì)疑的主因：高投資未必高回報(bào)，因?yàn)檎l也沒想好怎么賺錢。

　　行業(yè)普遍認(rèn)為，如同巨頭希望復(fù)制PC互聯(lián)網(wǎng)端產(chǎn)品版圖，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)商業(yè)模式也應(yīng)該基本仿效PC互聯(lián)網(wǎng)端的兩大主要方式：廣告和用戶付費(fèi)。但這兩塊發(fā)力仍需較長(zhǎng)時(shí)間，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主打免費(fèi)應(yīng)用，諸如手機(jī)瀏覽器、移動(dòng)IM等工具廠商寄希望廣告營收，而用戶付費(fèi)的未來主要集中在手機(jī)游戲和移動(dòng)電子商務(wù)以及其他增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　但張鶴坦言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告趨于成熟，“還需要一兩年的時(shí)間，甚至兩三年的時(shí)間”。百分通聯(lián)高級(jí)副總裁王毓也持有相同觀點(diǎn)，她認(rèn)為，相對(duì)于目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的火爆，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)還需一兩年。“剛剛處于起步或者是一個(gè)爆發(fā)初期的階段，還需要一個(gè)過程。”

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)eMarketer日前預(yù)計(jì)中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模2011年將達(dá)到28.88億元，但這個(gè)數(shù)字相較中國數(shù)億手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量和PC互聯(lián)網(wǎng)400多億元廣告收入仍相差很遠(yuǎn)。另有分析人士指出，受手機(jī)界面的展示局限，廣告主以及應(yīng)用開發(fā)商對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)同尚需一段時(shí)間。就在不久前，LBS(地理位置)服務(wù)商街旁網(wǎng)發(fā)布商戶平臺(tái)，免費(fèi)向商家提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上營銷方式，以期獲得商家對(duì)廣告營銷價(jià)值的認(rèn)可。

　　這是主打應(yīng)用免費(fèi)，廣告營收，是不敢碰觸用戶付費(fèi)概念的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商需要長(zhǎng)期考慮的問題。另一方面，即便在走用戶付費(fèi)路線，商業(yè)模式較為清晰的移動(dòng)電子商務(wù)和手機(jī)游戲方向，用戶是否愿意移動(dòng)支付和如何支付成為最大掣肘。消息顯示，銀聯(lián)系和運(yùn)營商爭(zhēng)奪已久的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)上月剛剛初定，何時(shí)開始實(shí)施尚未有著落。而對(duì)支付寶等支付廠商來說，第三方支付牌照遲遲懸而未決以及支付安全問題也是影響移動(dòng)支付跨步發(fā)展的重大原因。

　　但這些廠商已然等不急。不久前，支付寶與Ucweb瀏覽器達(dá)成戰(zhàn)略合作，簡(jiǎn)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的支付環(huán)節(jié)和解決相關(guān)安全問題。談及更復(fù)雜的分成問題，支付廠商爭(zhēng)奪激烈，但開發(fā)者尚在外圍旁觀。

　　“賺錢與不賺錢都是現(xiàn)階段不敢考慮的問題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域很多企業(yè)吸金太多，不收費(fèi)尚且無法獲得用戶青睞，盈利能保證殺出這輪資本泡沫嗎？”一位游戲開發(fā)者不無擔(dān)心地告訴記者。

　　商報(bào)記者 張緒旺/文

　　暴帆/攝