編者按：

　　我父親60歲，10年前觸網(wǎng)后，十年如一日地在聯(lián)眾平臺(tái)上下象棋。作為一個(gè)固執(zhí)的50后，10年來(lái)，他從未為聯(lián)眾付過(guò)一分錢，徹頭徹尾的免費(fèi)用戶；我外甥10歲，他每天都將大人給的零花錢等辛辛苦苦攢起來(lái)，每個(gè)月在網(wǎng)絡(luò)游戲上的花費(fèi)超過(guò)50元。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司因?yàn)辇嫶蟮挠脩艋鶖?shù)(5億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶)給投資者巨大想象空間的同時(shí)，研究不同年齡層用戶或許才能更好地了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。本期給大家?guī)?lái)的，就是精彩紛呈、典型或非典型中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)樣本。

　　愛(ài)買書，愛(ài)偷菜

　　張京科

　　典型用戶：博主洪波

　　網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好項(xiàng)目：買書

　　網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)習(xí)慣：會(huì)買貴的，也會(huì)買實(shí)惠的

　　在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)沒(méi)有太多大宗消費(fèi)的60后，消費(fèi)更多偏重在精神層面。

　　知名博客作者洪波出生于上世經(jīng)60年代。對(duì)于洪波來(lái)說(shuō)，每個(gè)月主要的網(wǎng)上消費(fèi)是買書。

　　“多的時(shí)候幾百，沒(méi)有想看的書的時(shí)候就不買?！焙椴ňW(wǎng)上購(gòu)書一般會(huì)首選卓越亞馬遜，如果缺貨就會(huì)選擇當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

　　只不過(guò)，網(wǎng)上消費(fèi)只占洪波整體消費(fèi)的很小部分，洪波的主要消費(fèi)行為還是發(fā)生在線下，一般的餐飲會(huì)選擇在家附近或者開(kāi)車二十分鐘可以到達(dá)的區(qū)域，而衣服和鞋子等購(gòu)物則會(huì)選擇去商場(chǎng)，“北京這樣的大城市商業(yè)很發(fā)達(dá)，而且我穿衣服對(duì)品牌和質(zhì)量的要求還比較高，也要試一下是否合身，所以很少會(huì)選擇在淘寶上買衣服。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在中小城市，沒(méi)有品牌要求的人們會(huì)更依賴電子商務(wù)?！?/p>

　　不過(guò)洪波會(huì)在網(wǎng)上選擇購(gòu)買電子產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品，“但是我不擅長(zhǎng)講價(jià)，所以一般購(gòu)物都是選擇在B2C店里買，不會(huì)選擇在C2C電商里買?！?/p>

　　有時(shí)候會(huì)有例外，洪波在淘寶上會(huì)購(gòu)買五六千元的單反相機(jī)鏡頭，“主要是方便，價(jià)格也差不多，也不會(huì)有假貨，省得我跑五棵松(注：北京一知名攝影器材購(gòu)物區(qū)域)買了?！?/p>

　　至于選購(gòu)其他電子產(chǎn)品，比如手機(jī)、錄音筆和一些家電類產(chǎn)品，洪波主要選擇在京東商城線上購(gòu)買，也曾經(jīng)在IT168網(wǎng)上通過(guò)電話向線下商家訂購(gòu)。

　　洪波稱今年還沒(méi)有買過(guò)數(shù)碼及電子產(chǎn)品，不過(guò)前兩年買過(guò)手機(jī)和錄音筆送人，家里的一臺(tái)幾百元錢的空調(diào)扇也通過(guò)京東商城購(gòu)買，“有需要就會(huì)買?！?/p>

　　“我對(duì)價(jià)格不太敏感，也沒(méi)有選擇過(guò)團(tuán)購(gòu)服務(wù)?！焙椴ㄕf(shuō)。

　　與有車、有房、生活在北京的洪波相比，對(duì)于居住在四、五線城市的60后來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上消費(fèi)的方式則更偏重于廉價(jià)休閑娛樂(lè)。

　　李淑蘭從四川達(dá)縣當(dāng)?shù)匾患倚⌒蛧?guó)企退休后，重新找了一份幼兒園的編外廚師工作，目前，她每天最大的樂(lè)趣就是上QQ農(nóng)場(chǎng)“偷菜”，并樂(lè)此不疲，甚至有一段時(shí)間癡迷到會(huì)上好鬧鐘5點(diǎn)鐘起床偷菜。

　　至于為何會(huì)上QQ，主要是李淑蘭在北京工作的兒子教會(huì)了她通過(guò)QQ視頻聊天，于是QQ也成為了60后非典型用戶李淑蘭的主要生活之一。

　　最近會(huì)在微博上和兒子或者與兒子的同事們互動(dòng)一下，不過(guò)在迷上QQ小游戲里的斗地主和連連看之后，李淑蘭和兒子的交流次數(shù)和時(shí)間沒(méi)有以前那么頻繁了。

　　至于網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的消費(fèi)，李淑蘭則比較陌生。李淑蘭并不知道當(dāng)當(dāng)、京東、卓越亞馬遜等網(wǎng)購(gòu)站點(diǎn)，她只知道淘寶。

　　在兒子的幫助下，李淑蘭曾經(jīng)通過(guò)淘寶上一個(gè)人賣家買到了一個(gè)商場(chǎng)售價(jià)500多、而個(gè)人僅售300多的名牌豆?jié){機(jī)，“發(fā)票保修卡齊全，用了兩年多一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有。”李淑蘭對(duì)此非常滿意。

　　或許，60后不一定是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主要力量，但是部分60后的消費(fèi)能力不容忽視，一旦形成消費(fèi)，可能會(huì)是對(duì)價(jià)格不敏感的人群；隨著60后的子女長(zhǎng)成，對(duì)60后互聯(lián)網(wǎng)使用的帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)比較明顯。

　　70后很淡定

　　理智網(wǎng)購(gòu)生活所需

　　張京科

　　典型用戶：IT公司總監(jiān)

　　網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好項(xiàng)目：購(gòu)買電子產(chǎn)品、嬰童用品

　　網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)習(xí)慣：網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)進(jìn)行大額支付

　　上有老下有小的70后，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱力量，在網(wǎng)購(gòu)方面，70后會(huì)選擇性價(jià)比，尤其注重節(jié)約時(shí)間。

　　出生于上世紀(jì)70年代中期的趙立強(qiáng)，現(xiàn)在在一家傳統(tǒng)IT企業(yè)做銷售總監(jiān)，經(jīng)常發(fā)生的網(wǎng)上消費(fèi)行為是通過(guò)京東商城購(gòu)買電子產(chǎn)品。

　　從剃須刀到手機(jī)和筆記本電腦以及洗衣機(jī)，趙立強(qiáng)都通過(guò)京東商城購(gòu)買，“現(xiàn)在的電子商務(wù)公司好像都愿意燒錢擴(kuò)大銷售額，所以在網(wǎng)上買洗衣機(jī)比去國(guó)美、蘇寧店里還便宜。”趙立強(qiáng)給夫人買的手機(jī)也是通過(guò)京東購(gòu)買，但是自己會(huì)選擇在中關(guān)村購(gòu)買水貨諾基亞或者黑莓手機(jī)。

　　趙立強(qiáng)的筆記本電腦有四臺(tái)，他原來(lái)買的一臺(tái)筆記本電腦用了五年，還沒(méi)有壞，單位里也給趙立強(qiáng)配了一臺(tái)筆記本電腦，趙夫人則買了一個(gè)輕巧的上網(wǎng)本，“最近我又買了一臺(tái)新筆記本電腦?！?/p>

　　不過(guò)盡管家里有四臺(tái)筆記本電腦，趙立強(qiáng)卻很少把時(shí)間用在網(wǎng)上購(gòu)物上，在網(wǎng)上主要是瀏覽下新聞或者下載電影，有時(shí)也會(huì)買影碟或者書籍，“如果有喜歡的書會(huì)花時(shí)間去圖書城買?！?/p>

　　在服裝上面，趙立強(qiáng)還是愿意選擇到商場(chǎng)購(gòu)物，不愿意和自己的80后部下一樣選擇去淘寶上購(gòu)物，雖然有時(shí)候也會(huì)在淘寶去看一下，但還是不想購(gòu)買非品牌產(chǎn)品，“咱們對(duì)價(jià)格不是特別敏感，消費(fèi)習(xí)慣也養(yǎng)成了，買東西還是得講究性價(jià)比?！?/p>

　　現(xiàn)在趙立強(qiáng)的主要業(yè)余時(shí)間都花在孩子身上，六歲的女兒也給他帶來(lái)了最大的樂(lè)趣。

　　女兒小的時(shí)候，趙立強(qiáng)曾經(jīng)通過(guò)紅孩子網(wǎng)站訂購(gòu)除奶粉之外的尿不濕、奶瓶以及部分輔食，“奶粉還得從商場(chǎng)買，放心?！?/p>

　　現(xiàn)在隨著女兒脫離尿不濕等嬰兒期用品后，趙立強(qiáng)在網(wǎng)上購(gòu)置女兒用品的機(jī)會(huì)則少了。女兒的服裝，趙立強(qiáng)也會(huì)選擇在商場(chǎng)里購(gòu)買，不管幾十元錢到幾百元錢一件，都在商場(chǎng)買。

　　至于其他的網(wǎng)上消費(fèi)，趙立強(qiáng)花錢不多，無(wú)論是團(tuán)購(gòu)還是其他渠道推薦的服務(wù)，他都不會(huì)選擇，即使是在蘋果iPhone手機(jī)上，趙立強(qiáng)也傾向于選擇免費(fèi)的應(yīng)用。

　　“倒是網(wǎng)上繳費(fèi)最多，其他的時(shí)候網(wǎng)上花錢一則不放心，二來(lái)支付起來(lái)不是很方便?！?/p>

　　“我們這一代人最大的優(yōu)勢(shì)在于憑著自己努力，以幾十萬(wàn)元的價(jià)格買了房子，要是現(xiàn)在買兩三百萬(wàn)元一套的房子，也會(huì)覺(jué)著生活吃力?！?0后形成這種互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)是，趙立強(qiáng)在北京已經(jīng)買了三套房子，現(xiàn)在手里的閑錢主要是買些股票做投資。

　　80后很糾結(jié)

　　沖動(dòng)消費(fèi)+價(jià)格敏感

　　張京科

　　典型用戶：公司普通白領(lǐng)

　　網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好項(xiàng)目：服裝、餐飲等

　　網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)習(xí)慣：差不多最多就是300~500元的東西會(huì)在網(wǎng)上買

　　貸款買房的年輕80后，一般會(huì)選擇減少消費(fèi)，但如果遇到價(jià)格優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，還是忍不住花錢。

　　1983年出生的劉麗娜是一家網(wǎng)站的編輯，有時(shí)會(huì)在網(wǎng)上買300~500元人民幣的東西，有時(shí)不會(huì)買。

　　對(duì)于通過(guò)父母支付大半首付款后和同齡老公合買房的劉麗娜來(lái)說(shuō)，每個(gè)月最大開(kāi)銷是支付房租1500元和尚未交房的月供4000多元。由于工作忙，劉麗娜說(shuō)自己已有三四個(gè)月沒(méi)有逛過(guò)商場(chǎng)，在網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間也不多，更多時(shí)間不是忙工作，就是宅在家里睡覺(jué)。

　　劉麗娜很少去效仿一些同齡同事在商場(chǎng)試穿后再去網(wǎng)上訂購(gòu)?fù)放品b的做法，劉麗娜過(guò)去一般會(huì)在淘寶上買衣服，不過(guò)現(xiàn)在傾向于在淘寶的淘品牌上買衣服，“主要是品質(zhì)有保證，價(jià)格也就是幾十塊錢或者幾百塊錢。有一家店我經(jīng)常去買，不過(guò)我忘記是什么品牌了?！?/p>

　　對(duì)于在淘寶上購(gòu)買的服裝，劉麗娜選擇的種類通常囊括家居服、內(nèi)衣，以及一些外套服裝，有時(shí)還會(huì)給老公買一些衣服，“我老公之前都不穿家居服的，不過(guò)我給他買了一套服裝后，他回家就穿?！辈贿^(guò)劉麗娜覺(jué)得在淘寶購(gòu)物最大問(wèn)題就是容易發(fā)生沖動(dòng)消費(fèi)，“有時(shí)會(huì)買到不合適的衣服，也沒(méi)時(shí)間精力去退?！?/p>

　　對(duì)于當(dāng)前流行的團(tuán)購(gòu)，劉麗娜情有獨(dú)鐘，曾經(jīng)團(tuán)購(gòu)過(guò)餐飲、滑雪、KTV、SPA等服務(wù)和一口鍋?！皥F(tuán)購(gòu)更是沖動(dòng)消費(fèi)，我有一次買了1折的KTV券，結(jié)果后來(lái)沒(méi)時(shí)間去，就又送人了?！敝劣谙硎芰艘淮?9元的SPA之后，劉麗娜深刻地感覺(jué)到花錢少確實(shí)服務(wù)不行，她被工作人員的按摩手法弄得全身疼了好多天，“一分錢一分貨，團(tuán)購(gòu)的餐飲體驗(yàn)有時(shí)也不好?！?/p>

　　不過(guò)對(duì)于自己經(jīng)常去打的臺(tái)球，劉麗娜覺(jué)得團(tuán)購(gòu)服務(wù)還不錯(cuò)，會(huì)經(jīng)常團(tuán)購(gòu)一些臺(tái)球券，空閑時(shí)會(huì)和同學(xué)、同事以及老公去玩。而劉麗娜覺(jué)得團(tuán)購(gòu)最劃算的一次，是團(tuán)購(gòu)的一口原價(jià)1000多元，折后銷售300多元的某名牌鍋。

　　在美團(tuán)、拉手等網(wǎng)站推出“過(guò)期退款”措施后，劉麗娜覺(jué)得對(duì)于沖動(dòng)型消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很合理。剛開(kāi)始劉麗娜還收藏了一個(gè)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航頁(yè)面，在上面可以看到各類團(tuán)購(gòu)的低價(jià)商品，不過(guò)經(jīng)歷過(guò)幾次團(tuán)購(gòu)后，劉麗娜最終發(fā)現(xiàn)自己想買的商品大多還是在自己經(jīng)常用到的幾個(gè)大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上，“不常用的那些團(tuán)購(gòu)站點(diǎn)買到的東西壓根就不保險(xiǎn)?！?/p>

　　孝順的劉麗娜在年底回老家看望父母的時(shí)候，還會(huì)在淘寶上選擇購(gòu)買年貨，給家里人帶禮物，“比商場(chǎng)便宜得多?！?/p>

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