本報(bào)記者 趙亞輝

　　游戲玩家的快樂(lè)與困惑

　　“以前，我對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲沒(méi)什么好感，以為就是在虛擬世界里打打殺殺、玩物喪志的低端娛樂(lè)，后來(lái)，一次意外讓我改變了看法，變成了一個(gè)玩家。”外企白領(lǐng)小楊給記者講述了他的故事。

　　一次他偶然去朋友家串門(mén)，看到朋友電腦里正在播一段視頻，仙人衣袂飄飄，畫(huà)面精美絕倫，充滿著中國(guó)古典文化氣息。一問(wèn)才知道是一款取材于中國(guó)古典著作《山海經(jīng)》的網(wǎng)絡(luò)游戲。在朋友的慫恿下，他開(kāi)始試玩這款游戲，發(fā)現(xiàn)里面的任務(wù)和設(shè)置多來(lái)自中國(guó)古代歷史和名人?！斑@改變了我對(duì)網(wǎng)游的認(rèn)識(shí)，原來(lái)不僅是感官刺激，也很有趣。我在玩游戲的過(guò)程中經(jīng)常上網(wǎng)查查，看看我角色原型是什么，山海經(jīng)里的故事怎么說(shuō)，還學(xué)到了一些有意思的知識(shí)?！?/p>

　　這以后，業(yè)余時(shí)間玩網(wǎng)游就成為小楊的愛(ài)好。但是，盡管網(wǎng)游給他帶來(lái)了很多樂(lè)趣和知識(shí)，但是也給他帶來(lái)了一些困惑。

　　“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲太多了，第一個(gè)困惑就是如何選擇，有些游戲確實(shí)不錯(cuò)，既有趣又益智，但也有很多游戲追求感官刺激，甚至血腥和色情，玩久了對(duì)人不好；第二個(gè)困惑是如何自我控制，我算是一個(gè)比較克制的玩家，每次玩游戲不超過(guò)3個(gè)小時(shí)，但每次結(jié)束時(shí)都要自己和自己斗爭(zhēng)一番?！?/p>

　　在困惑中，小楊依舊經(jīng)常體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)游戲帶給他的快樂(lè)。他是中國(guó)網(wǎng)游用戶大軍中的鐵桿一員，這個(gè)群體現(xiàn)在有數(shù)千萬(wàn)人?！?010年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，短短10年時(shí)間，中國(guó)網(wǎng)游從零起步，用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到7598萬(wàn)，其中付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到4300萬(wàn)。

　　為什么這么多中國(guó)人喜歡玩網(wǎng)游？游戲產(chǎn)業(yè)研究專家張遙力說(shuō)：“玩網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)是一種相對(duì)廉價(jià)的娛樂(lè)方式，而且網(wǎng)絡(luò)游戲塑造了一個(gè)接近真實(shí)的虛擬世界，這個(gè)世界相比現(xiàn)實(shí)世界更有趣味，更容易獲得成就感，更容易排解內(nèi)心的孤獨(dú)和情緒，緩解現(xiàn)實(shí)社會(huì)引發(fā)的沉重壓力。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在爭(zhēng)議中崛起

　　2000年，第一款真正意義上的中文網(wǎng)絡(luò)圖形游戲《萬(wàn)王之王》推出，至今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已走過(guò)11個(gè)年頭。似乎還沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)業(yè)像網(wǎng)游這樣，一直與爭(zhēng)議、批評(píng)、質(zhì)疑相伴，又一直保持著狂飆突進(jìn)的發(fā)展速度。

　　2010年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入323.7億元，比2009年仍然有26.3%的增長(zhǎng)，已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中已經(jīng)有 12家在海內(nèi)外成功上市。按照保守估計(jì)，到“十二五”末，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售年收入將突破500億元，繼續(xù)引領(lǐng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)的繁榮也帶來(lái)了大量就業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)人員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)人。2010年，自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品總數(shù)超過(guò)356款，銷售收入為193億元，占我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的60%。民族網(wǎng)游已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的主體，產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成熟。

　　“不容回避的是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)仍存在一些問(wèn)題”，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山指出：從游戲出版內(nèi)容看，一方面低俗等問(wèn)題依然突出，部分網(wǎng)絡(luò)游戲摻雜大量低俗內(nèi)容，扭曲青少年人生觀、價(jià)值觀，甚至有可能誘發(fā)青少年犯罪；另一方面創(chuàng)新嚴(yán)重不足，內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)成為制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的深層次問(wèn)題，雖然前幾年這一問(wèn)題被快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)掩蓋，但是在市場(chǎng)趨于飽和的情況下越來(lái)越暴露出危害性。

　　一款好網(wǎng)游就像一本好書(shū)

　　正是因?yàn)榇嬖凇熬W(wǎng)癮”、“低俗”等問(wèn)題，盡管網(wǎng)絡(luò)游戲在商業(yè)上取得了巨大的成功，但長(zhǎng)期處于社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖，甚至有專家指責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲是“吸金的妖魔”。

　　“現(xiàn)在的網(wǎng)游，之所以給人們?cè)斐刹涣嫉挠∠?，并不在于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)本身，而是因?yàn)橛行┥碳胰狈ξ幕非?，片面追求眼球效?yīng)和商業(yè)利益?！蓖昝朗澜缍麻L(zhǎng)池宇峰認(rèn)為：“網(wǎng)游從誕生之初，就被認(rèn)為是繼文學(xué)、繪畫(huà)、雕塑、舞蹈、音樂(lè)、建筑、戲劇和電影之后的‘第九藝術(shù)’。網(wǎng)游內(nèi)容如果符合主流價(jià)值觀，具有豐富而積極的文化內(nèi)涵，那么不僅能取得巨大的商業(yè)利益，同樣會(huì)產(chǎn)生積極的社會(huì)影響，為人們所喜歡?！?/p>

　　在池宇峰的心目中，一款好的網(wǎng)游就好像一本好書(shū)一樣，可以讓人們?cè)谟螒蛑嚅喿x到其背后深厚的文化內(nèi)涵，不再沉迷于游戲中單一的練級(jí)和殺戮。這樣的網(wǎng)游，會(huì)對(duì)人們特別是青少年?duì)I造健康、積極的虛擬世界氛圍，幫助他們獲得精神享受和好的人生體驗(yàn)，這才是網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)該體現(xiàn)出的價(jià)值。

　　目前的現(xiàn)實(shí)，距離這種理想狀態(tài)還有很遠(yuǎn)。在巨大利益的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)上有些網(wǎng)絡(luò)游戲的確不健康，追求感官刺激，設(shè)計(jì)低俗情節(jié)，大打擦邊球。更有甚者，設(shè)置“吸金陷阱”，變換各種裝備，引誘青少年上癮。

　　為了改變市場(chǎng)上的不良狀況，讓網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)能夠更長(zhǎng)久更健康的發(fā)展，政府有關(guān)部門(mén)和部分網(wǎng)游企業(yè)在積極行動(dòng)。2010年2月，由騰訊、盛大、完美世界等6家中國(guó)網(wǎng)游骨干企業(yè)發(fā)起，“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”啟動(dòng)試點(diǎn)。今年3月1日，在文化部、教育部、工信部等八部委共同推動(dòng)下，“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”正式在網(wǎng)游行業(yè)全面實(shí)施。

　　中國(guó)網(wǎng)游正走向世界

　　不僅“網(wǎng)癮”和“低俗”等社會(huì)問(wèn)題威脅著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新乏力、競(jìng)爭(zhēng)加劇、供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題也困擾著網(wǎng)游的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)危機(jī)隱現(xiàn)。事實(shí)上，在經(jīng)歷了多年高速發(fā)展后，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正漸成“紅?！?，連續(xù)兩年增速放緩，用戶增長(zhǎng)也逐漸觸碰“天花板”。

　　“我國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正面臨‘內(nèi)憂外患’”，艾瑞咨詢資深分析師趙旭楓表示：一方面，以“瘋狂的小鳥(niǎo)”為代表的休閑游戲迅猛崛起，社交網(wǎng)絡(luò)和微博等互聯(lián)網(wǎng)新興應(yīng)用都在爭(zhēng)奪用戶的“碎片時(shí)間”，對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)造成了很大沖擊；另一方面，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)500家，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)，推出的作品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)已處于供大于求的狀態(tài)。

　　中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)該如何突破瓶頸，走出危機(jī)？文化部文化市場(chǎng)司司長(zhǎng)李雄認(rèn)為，一方面，我國(guó)游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立更高遠(yuǎn)的使命，提升游戲文化內(nèi)涵，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推出更好地游戲產(chǎn)品；另一方面，應(yīng)當(dāng)著眼世界，走出中國(guó)，帶動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去。

　　10年前，在中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲都是來(lái)自國(guó)外的產(chǎn)品，此后民族網(wǎng)游不斷發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)了“進(jìn)口替代”，已連續(xù)6年在本土市場(chǎng)占據(jù)六成以上份額，進(jìn)入“出口導(dǎo)向”的發(fā)展階段。

　　來(lái)自文化部的數(shù)據(jù)顯示，2010年，國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長(zhǎng)116%，海外市場(chǎng)收入將近2.3億美元，出口產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)100款。其中，完美世界已經(jīng)連續(xù)4年蟬聯(lián)第一，2010年其海外營(yíng)收超過(guò)9000萬(wàn)美元，占到全行業(yè)的40%以上。

　　“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲大規(guī)模出口，正面臨著難得的歷史性機(jī)遇”，完美世界總裁竺琦說(shuō)：“國(guó)際游戲市場(chǎng)的格局正在發(fā)生重大變化，單機(jī)和主機(jī)游戲已顯頹勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)游戲熱度正在全球蔓延。過(guò)去10年，中國(guó)成為了世界最大的網(wǎng)游市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得到了很好的鍛煉，綜合能力已躋身世界前列，具備了爆發(fā)的可能?！?/p>

　　據(jù)介紹，完美世界近幾年的國(guó)際化戰(zhàn)略獲得了豐厚的回報(bào)，從過(guò)去依靠海外代理商代理運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槭跈?quán)代理與海外獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并重。在相繼設(shè)立北美子公司和歐洲子公司后，又投資2100萬(wàn)美元收購(gòu)一家日本領(lǐng)先的游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)。現(xiàn)在，完美世界旗下已經(jīng)有10款游戲產(chǎn)品先后實(shí)現(xiàn)出口，玩家覆蓋四大洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　“這僅僅是一個(gè)開(kāi)始”，竺琦說(shuō)，“應(yīng)該看到，在網(wǎng)游出口領(lǐng)域，我們還處于后發(fā)階段”。目前，韓國(guó)的網(wǎng)游出口占據(jù)世界領(lǐng)先地位，2010年出口額突破了15億美元，接近中國(guó)網(wǎng)游出口總額的7倍。

　　“現(xiàn)在，已經(jīng)有更多國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，中國(guó)游戲正在走向世界”，張遙力說(shuō)，“中國(guó)有博大精深的文化積淀，這些文化資源與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)成熟的商業(yè)模式結(jié)合，必將開(kāi)發(fā)出附加值更高的優(yōu)秀產(chǎn)品，加速中國(guó)‘文化走出去’的歷史進(jìn)程?！?/p>