編者按：

　　社交巔峰到底在哪里？何時(shí)會(huì)出現(xiàn)？

　　社交巔峰的概念帶領(lǐng)著無(wú)數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升，最新如人人網(wǎng)估值、新浪股價(jià)“熱情”的體現(xiàn)。等待排隊(duì)的還有國(guó)外的linkedin、國(guó)內(nèi)的開心網(wǎng)……一長(zhǎng)串。

　　國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)憑借迅速?gòu)?fù)制能力和龐大的群眾基礎(chǔ)獲得成功，在投資者的腦海里，虧損不是問(wèn)題，擁有用戶和增長(zhǎng)的預(yù)期讓人瘋狂。

　　人人和開心的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　劉佳

　　趕在同樣風(fēng)傳IPO的老對(duì)手開心網(wǎng)之前，人人成為第一家以“中國(guó)Facebook”的概念赴海外上市的社交網(wǎng)站。在這場(chǎng)上市的PK中，“全球首家上市的社交網(wǎng)站”將贏得融資搶占的先機(jī)與市值上漲的空間。ChinaVenture Group投中集團(tuán)研究總監(jiān)李瑋棟表示。

　　不過(guò)，這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)并不具有絕對(duì)意義。在新媒體評(píng)論家陳永東看來(lái)，“上市的先后一事具有兩面性，先上市的可以為后上市的提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒，甚至提供動(dòng)力，促使后上市的公司更加努力?！?/p>

　　簡(jiǎn)單回顧中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)百家爭(zhēng)鳴的社交網(wǎng)站基本已是人人與開心“剩者為王”，而關(guān)于二者的爭(zhēng)斗，多年來(lái)從未停止。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)熱潮中，人人網(wǎng)算是“起個(gè)大早”。作為人人網(wǎng)前身的校內(nèi)網(wǎng)，由王興在2005年創(chuàng)立，該網(wǎng)站與Facebook極其類似，甚至都沒有去除Facebook頁(yè)面底部的“Mark Zuckerberg產(chǎn)品”字樣。

　　和Facebook一樣，大學(xué)生群體的確是很好的突破點(diǎn)。當(dāng)時(shí)主打?qū)W生定位的校內(nèi)網(wǎng)一年內(nèi)就做到了200萬(wàn)用戶。直到2006年10月，賣掉了ChinaRen的陳一舟重金收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)。又用了一年的時(shí)間，校內(nèi)網(wǎng)的注冊(cè)用戶超過(guò)1500萬(wàn)，并且還以每個(gè)月8%的速度增長(zhǎng)。

　　快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，令校內(nèi)網(wǎng)在2008年4月份拿到了日本軟銀領(lǐng)投的4.3億美元戰(zhàn)略投資。當(dāng)時(shí)的陳一舟春風(fēng)得意，自信地對(duì)媒體宣稱：“即使沒拿到投資，SNS領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)基本大局已定。因?yàn)樾?nèi)網(wǎng)現(xiàn)在基本壟斷了大學(xué)生市場(chǎng)，有90%的覆蓋率。上網(wǎng)的大學(xué)生幾乎都在我們這里趴著，它們(軟銀)一看就非常喜歡。”

　　不過(guò)，陳一舟話音未落，“趕了晚集”的開心網(wǎng)就以黑馬的速度異軍突起。從2008年4月發(fā)布到2008年9月短短的5個(gè)月時(shí)間，開心網(wǎng)的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破600萬(wàn)。憑借病毒式的傳播營(yíng)銷和“好友買賣”、“搶車位”等幾款看上去極為簡(jiǎn)單卻足以輕松消磨時(shí)間的小游戲，開心網(wǎng)以一種不可思議的速度在互聯(lián)網(wǎng)迅速躥紅，借此社交網(wǎng)站第一次真正進(jìn)入主流市場(chǎng)。

　　談到二者的競(jìng)爭(zhēng)，一段“真假開心網(wǎng)”的訴訟被無(wú)數(shù)次提及。這場(chǎng)訴訟的終審結(jié)果是，40萬(wàn)元換3000萬(wàn)用戶，人人網(wǎng)輸亦是贏。

　　聲名鵲起的開心網(wǎng)曾被很多人津津樂道，但在2010年，隨著游戲熱度漸漸退去，開心網(wǎng)近半年的流量呈現(xiàn)明顯下滑。

　　此后無(wú)論是在開放平臺(tái)或是進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)等新領(lǐng)域，謹(jǐn)慎的開心網(wǎng)一直比人人網(wǎng)慢半拍。一個(gè)最典型的例子是，直到2010年5月，開心網(wǎng)首次引入了第三方開發(fā)的組件；而人人網(wǎng)宣布推出開放平臺(tái)卻是在2008年，彼時(shí)各種第三方應(yīng)用已在人人網(wǎng)上遍地開花，開心農(nóng)場(chǎng)也迅速成為國(guó)內(nèi)熱門的社交游戲。

　　事實(shí)上，多年的競(jìng)爭(zhēng)下來(lái)，人人網(wǎng)并沒有大幅度拉開與開心網(wǎng)的距離。目前，人人網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)1.6億，每月活躍用戶1.17億；開心網(wǎng)注冊(cè)用戶1.2億，每月活躍用戶超5000萬(wàn)。

　　“人人的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容原創(chuàng)性與較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，劣勢(shì)在于用戶黏性在其進(jìn)入職場(chǎng)之后較難維系，所以持續(xù)增長(zhǎng)有一定難度；開心的優(yōu)勢(shì)在于高質(zhì)量的用戶群，劣勢(shì)在于收入多樣化和持續(xù)盈利的能力、拓展線下人際關(guān)系以及產(chǎn)品開發(fā)的速度與質(zhì)量?！崩瞵|棟分析。

　　易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，開心網(wǎng)利用游戲應(yīng)用吸引用戶進(jìn)入之后，在維系用戶活躍方面產(chǎn)生了問(wèn)題。相比之下，人人網(wǎng)不少用戶群體有著牢固的線下同學(xué)關(guān)系做基礎(chǔ)，略勝一籌。

　　社交媒體沖向互聯(lián)網(wǎng)巔峰

　　孫進(jìn)

　　新浪的股價(jià)又大漲了，這次是因?yàn)槿巳艘鲜械南?。新浪這周兩天分別上漲8.5%和5%，近一個(gè)月以來(lái)，股價(jià)連續(xù)突破100~140美元的整數(shù)關(guān)口；新浪市值亦連續(xù)突破60億、70億、80億美元。目前市值約87億美元，在納斯達(dá)克僅次于百度。

　　估值邏輯何在

　　新浪此次上漲的邏輯是這樣的，人人網(wǎng)本周公布要在5月4日IPO，招股書披露，人人預(yù)計(jì)IPO區(qū)間價(jià)為9~11美元，以此估算市值約39.5億美元。而新浪微博同為社交平臺(tái)，理應(yīng)獲得不下于人人的估值。

　　現(xiàn)在新浪門戶的估值為30億美元，新浪微博的估值約為38億美元。如果人人的開盤價(jià)在10美元左右，那么人人的估值將為40億美元；如果達(dá)到30美元，則估值將為120億美元。如果人人的股價(jià)達(dá)到30美元，那么新浪股價(jià)也將被推升至200美元。

　　“如果當(dāng)時(shí)你買了，現(xiàn)在已經(jīng)漲60%。”創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)表示，在兩個(gè)月前自己就認(rèn)為高盛對(duì)新浪的分析太短視，沒有看到微博對(duì)新浪品牌和新舊業(yè)務(wù)的提升。高盛兩個(gè)月前曾下調(diào)新浪評(píng)級(jí)，報(bào)告中認(rèn)為新浪微博估值上升空間有限，當(dāng)時(shí)新浪股價(jià)約90美元。

　　社交的概念正帶領(lǐng)著無(wú)數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升。等待排隊(duì)的還有國(guó)外的linkedin、國(guó)內(nèi)的開心網(wǎng)，以及兩三年后的Facebook、Twitter。

　　而這些的背后是社交平臺(tái)的集體“沖頂”，意圖在黏度、流量、營(yíng)銷和廣告上超越此前出現(xiàn)過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)門戶、搜索引擎等平臺(tái)，成為“互聯(lián)網(wǎng)之王”。

　　社交參照系

　　事實(shí)上，社交網(wǎng)站最大的參照系就是Facebook。

　　在流量方面，互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年Facebook超越谷歌，成為美國(guó)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。

　　在線廣告交易平臺(tái)Efficient Frontier報(bào)告顯示，上個(gè)季度Facebook網(wǎng)站廣告的每次點(diǎn)擊價(jià)格比之前三個(gè)季度上漲了40%。隨著廣告主越來(lái)越了解這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，他們將更多的預(yù)算投入到Facebook，因此競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈。廣告主愿意支出更多的價(jià)格來(lái)獲取客戶。

　　去年每秒鐘有7.9個(gè)用戶在Facebook上注冊(cè)。今年第一季度，F(xiàn)acebook獲得了8000萬(wàn)新注冊(cè)用戶，總用戶增長(zhǎng)到6.65億。Facebook目前正努力將其龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為更高的廣告營(yíng)收。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)稱，今年Facebook網(wǎng)站的廣告將達(dá)到40.5億美元，比去年增長(zhǎng)一倍多。Facebook的估值也早已超過(guò)500億美元，向800億美元邁進(jìn)。

　　華爾街開始提出新概念，F(xiàn)acebook、Twitter、Zynga等公司歸類為新一代互聯(lián)網(wǎng)公司，稱深諳社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是促成這些公司崛起的一個(gè)共同因素。

　　社交屬性是新一波互聯(lián)網(wǎng)公司的一項(xiàng)重要因素，“社交互聯(lián)網(wǎng)”的崛起中成功的企業(yè)都具有以下相似的特征：如向開發(fā)人員開放平臺(tái)(API應(yīng)用程序接口)，持續(xù)不斷的快速創(chuàng)新，　　用戶貢獻(xiàn)產(chǎn)生很大一部分價(jià)值和體驗(yàn)，每位用戶都能獲得個(gè)性化的體驗(yàn)，社交圖譜聯(lián)系驅(qū)動(dòng)發(fā)現(xiàn)而不是搜索。

　　事實(shí)上，社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)一開始就有，經(jīng)過(guò)Friendster、MySpace這樣的鋪墊，F(xiàn)acebook在2004年起步，到現(xiàn)在開始逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)之王的位置。

　　目前，F(xiàn)acebook大部分營(yíng)收來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。這讓谷歌所面臨的真正的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再來(lái)自其他搜索引擎，谷歌和Facebook的壟斷入口、吸引流量、獲取廣告的對(duì)決不可避免。

　　在中國(guó)，2005年底，王興模仿Facebook創(chuàng)辦了SNS網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”，第二年千橡創(chuàng)始人陳一舟收購(gòu)了校內(nèi)網(wǎng)，并改名為人人網(wǎng)。開心網(wǎng)(kaixin001.com)也于2008年3月上線。直到現(xiàn)在，中國(guó)的社交化媒體還在整體呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，比如根據(jù)新浪的數(shù)據(jù)，截至今年3月，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)突破1億，其中發(fā)展第一個(gè)5000萬(wàn)用戶用時(shí)14個(gè)月，發(fā)展第二個(gè)5000萬(wàn)用戶僅用時(shí)4個(gè)月。

　　新模式

　　在衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響力和規(guī)模的用戶數(shù)、訪問(wèn)量、用戶停留時(shí)間等指標(biāo)上，F(xiàn)acebook也部分超過(guò)谷歌。如果再加上將要實(shí)施的Facebook虛擬貨幣、電子商務(wù)、視頻租賃等業(yè)務(wù)的收入，社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式已經(jīng)清晰可見。但在中國(guó)，這一切還有待追趕。

　　計(jì)世集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理殷勇認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：BBS、博客和Facebook式社交媒體(形成人的網(wǎng)絡(luò))。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社交有一些弊端，身份是分裂的，在不同的社區(qū)，溝通聯(lián)系復(fù)雜和效率較低，沒有實(shí)現(xiàn)社交。Facebook式的社交網(wǎng)絡(luò)的革命性表現(xiàn)在，把人的網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)深化，頻繁互動(dòng)。社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的新入口，是“入口+用戶基地+關(guān)系中心”。

　　而更新的社交模式也在不斷涌現(xiàn)，比如為移動(dòng)設(shè)備提供照片無(wú)隱私共享交友的COLOR，在首輪融資中就輕易募得4100萬(wàn)美元，是一般融資規(guī)模的數(shù)倍。

　　對(duì)于“照片分享+地理位置+社交關(guān)系處理”的不同模式，衍生了大量的產(chǎn)品和公司，比如Instagram、Path，中國(guó)則有友圖、圖釘?shù)取?/p>

　　甚至對(duì)于熟人交友和陌生交友的處理不同，都可以產(chǎn)生龐大的差異化模式。已經(jīng)有1.2億會(huì)員的Badoo，每個(gè)月都要吸引70億次的瀏覽。其社交模式就與Facebook完全相反，主要吸引陌生人交友，Badoo則主要靠用戶付費(fèi)提升搜索位置而賺錢。

　　另外，輕博客Tumblr、點(diǎn)點(diǎn)，高端問(wèn)答社區(qū)Quora和知乎等，大量的新型社交網(wǎng)站和目前的社交巨頭一起，將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的社交風(fēng)潮不斷推向核心位置。