搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(圖片來源：中國企業(yè)家網(wǎng)攝影：王卓)
做企業(yè)要發(fā)揮所有的優(yōu)勢(shì)，就像上戰(zhàn)場(chǎng)打仗，有武器就要用。在搜狐，有我這個(gè)出名的“武器”，那我就用唄。微博時(shí)代，其他媒體保證首發(fā)權(quán)，不限制微博首發(fā)是做不到的
【中國企業(yè)家網(wǎng)】在微博直播汪小菲、大S婚禮而遭炮轟后，張朝陽出面說話了。近日，這位搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官做客湖南衛(wèi)視《背后的故事》欄目，就此事進(jìn)行了回應(yīng)。同時(shí)，作為搜狐微博的“帶頭大哥”，張朝陽開始思考事件背后的媒體生存之道。
影響力是件武器
“現(xiàn)在是個(gè)‘微博控’，一天到晚不停在發(fā)，最多時(shí)每天近100條?！惫?jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽主動(dòng)曬“功課”。除了親自發(fā)微博，張朝陽還不斷拉名人落戶搜狐微博，認(rèn)真程度一如戴著記者證參與北京奧運(yùn)報(bào)道之時(shí)。
名人總是與人們的飯后談資密不可分，而報(bào)道者總免不了“八卦”之嫌。張朝陽不介意聽到這樣的評(píng)價(jià)，相反，他認(rèn)為“八卦”背后，恰恰是團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的一種體現(xiàn)。作為微博攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要環(huán)節(jié)，借力名人的帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行二度圈地，成了各大門戶微博戰(zhàn)略的首要切入點(diǎn)。
在張朝陽看來，做企業(yè)要發(fā)揮所有優(yōu)勢(shì)，包括自身號(hào)召力?；貒鴦?chuàng)業(yè)初期，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的布道者，張朝陽接受過很多采訪，名氣也日漸上升。他發(fā)現(xiàn)，這是一種無形的優(yōu)勢(shì)?！熬拖衲闵蠎?zhàn)場(chǎng)打仗，有這個(gè)武器你就用，沒有的話就用其他武器。在搜狐，有我這個(gè)出名的‘武器’，那我就用唄?！?/p>
張朝陽注重名人效應(yīng)，并以此為搜狐微博戰(zhàn)略的發(fā)力點(diǎn)?！捌髽I(yè)老總通過產(chǎn)品跟用戶溝通，但明星通過形象、語言、風(fēng)度與受眾直接溝通，影響力非常大。所以我對(duì)明星很尊重，也很看重。”
或許是留學(xué)美國多年的緣故，對(duì)于國人不愿承認(rèn)重視明星的心態(tài)，張朝陽并不認(rèn)同。“明星能出名，能對(duì)社會(huì)、公眾有很大影響力。影響力就是牛，我就認(rèn)這個(gè)?！?/p>
微博時(shí)代的生存之道
節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽談起遭汪小菲、大S炮轟一事。他坦言，他在婚禮當(dāng)天對(duì)“禁止媒體報(bào)道”與“微博上傳照片”并沒有清晰的概念?！按蠹叶荚谂恼?，我問蘭姐(張?zhí)m)可不可以拍，她說沒關(guān)系，我逐漸覺得好像可以拍?！?/p>
張朝陽認(rèn)為，也許是臺(tái)灣媒體擁有婚禮照片的首發(fā)權(quán)，自己的“搶拍”才被認(rèn)為是“偷拍”。同時(shí)，張朝陽也講出了自己的苦衷。“粉絲都等著呢，得為他們拼命工作一把，我肯定要沖到前面拍照發(fā)微博上?！?/p>
張朝陽透露，誤會(huì)發(fā)生后，曾考慮給汪小菲打電話?！暗粜》瓶隙ǜ骃在一塊，我說的話他肯定馬上告訴大S，還是算了?！北M管如此，作為IT老兵的張朝陽還是從中意識(shí)到一個(gè)問題：微博時(shí)代，如何保證媒體的話語權(quán)？在他看來，擁有眾多粉絲的名人在一定程度上已等同于半媒體?！捌渌襟w想保證首發(fā)權(quán)，不限制微博是做不到的。這個(gè)問題以前沒提出來，大家也不知道?！?/p>
不久前，日本3.11特大地震引發(fā)核泄漏，中國境內(nèi)陸續(xù)監(jiān)測(cè)到微量放射性物質(zhì)。不少人擔(dān)心核輻射會(huì)對(duì)健康造成不良影響，一時(shí)間傳聞四起，甚至一度發(fā)生“搶鹽”鬧劇。曾主攻核物理專業(yè)的張朝陽在這一領(lǐng)域有不少人脈資源，在向業(yè)內(nèi)專家反復(fù)求證后，他充分利用個(gè)人微博的半媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)所謂“國內(nèi)核輻射危機(jī)”的傳言進(jìn)行了辟謠。
對(duì)于民眾在謠言之下表現(xiàn)出的恐慌，張朝陽感觸頗深?！艾F(xiàn)在大家比較相信小道消息，反倒不相信官方消息。但是微博名人說點(diǎn)話、說得有道理，很多人都相信?！彼庾R(shí)到，即便是微博這種半媒體，在爭(zhēng)取忠實(shí)用戶和搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)方面，及時(shí)、準(zhǔn)確、獨(dú)家仍是關(guān)鍵。
“媒體要對(duì)大眾負(fù)責(zé)，名人要懂得如何通過微博以及新聞去經(jīng)營自己。”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽這樣總結(jié)。
為了再造搜狐，重新入世的張朝陽加快了奔跑的速度。從搜狐去年以來的一系列大動(dòng)作可以看出，張朝陽重返江湖時(shí)那句“不成功，便成仁”并非說笑。在二次創(chuàng)業(yè)的激情下，這個(gè)直言“本來微博沒有新浪什么事兒”的人，正于再度發(fā)飆中重新發(fā)明自己。
【札記】張朝陽：融資舊事
做客湖南衛(wèi)視《背后的故事》欄目時(shí)，張朝陽講述了創(chuàng)業(yè)初期的一件往事。在回憶這段過往時(shí)，張朝陽用低緩的語速，將紐約街頭一個(gè)無助的年輕創(chuàng)業(yè)者形象投射到觀眾腦中。成功只有1%的偶然性，99%來自堅(jiān)持與專注，也許，這是張朝陽想表達(dá)的
我回國后開始融資，當(dāng)時(shí)國內(nèi)沒有風(fēng)險(xiǎn)投資的概念，我是第一個(gè)(提出這種概念的人)。我去美國(融資)，沒錢住旅館，就住同學(xué)那，在那給各種投資人打電話。去年(2010年)回美國，路過曾住過的同學(xué)家，想起了融資的艱難。(那時(shí)候)每天電話打瘋了，我走的時(shí)候，給他留了100美金做電話費(fèi)。
曾經(jīng)找到過一個(gè)人，想讓他給我投資，這個(gè)人是麻省理工學(xué)院的教授介紹的。但是我的商業(yè)計(jì)劃很簡(jiǎn)陋，沒什么東西，他覺得我的商業(yè)計(jì)劃不夠完備，想投資又不敢投，希望我再發(fā)展一段時(shí)間再來找他。
(事實(shí)上)他不希望我這輪融到錢，因?yàn)槲乙坏┤诘藉X就不會(huì)再找他了。他還問我是否有其他人給我投資，我上當(dāng)了，告訴他有個(gè)老頭在紐約高盛(集團(tuán))，這個(gè)人想給我投資，還把這個(gè)老頭的電話告訴了那個(gè)人。他剛好在紐約，就給高盛那個(gè)人打電話，約了一起吃午飯。說著說著就決定說：要不算了，咱們都別投了，讓他(張朝陽)回去再發(fā)展一段時(shí)間，等回來了再投。他們串通好了。
然后(高盛)那個(gè)老頭讓我去他辦公室，跟我寒暄半天，問我中國發(fā)展怎么樣了之類的問題。突然臉色一變說：我決定不給你投資了，我來告訴你電梯怎么走，你出去吧。當(dāng)時(shí)感覺五雷轟頂，他不投資會(huì)起連鎖反應(yīng)，我很絕望。
下了樓，走在紐約街頭。那時(shí)沒有手機(jī)，(在電話亭)排隊(duì)，給波士頓的律師打電話。當(dāng)時(shí)很著急，抓著電話不斷問“怎么辦”。后面排隊(duì)的人說：你怎么打那么長(zhǎng)時(shí)間？我就回頭看著他，很著急，但是也沒有辦法。這段讓我印象很深刻，當(dāng)時(shí)也就為了融幾萬美元。
后來，在我麻省理工學(xué)院那位導(dǎo)師和另外兩個(gè)教授的堅(jiān)持下，他們給我投了22.5萬美元，這在當(dāng)時(shí)相當(dāng)于200萬元人民幣。我覺得，找到貴人相助是很重要的。真實(shí)是最省力的，從簡(jiǎn)單的角度說，人不要活得特別累。
(據(jù)湖南衛(wèi)視《背后的故事》欄目記錄并整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處)