陳漢辭

　　作家群體“維權(quán)百度”的勝利，未必就意味著數(shù)字出版業(yè)的黎明即將到來，至少目前看來，這更像是一個尚未開始的數(shù)字出版蛋糕瓜分戰(zhàn)役的預(yù)演。

　　據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者調(diào)查，此次“維權(quán)百度”背后，一個涉及到多方利益的數(shù)字版權(quán)爭奪戰(zhàn)場已初現(xiàn)雛形，而民營出版商、國有出版集團(tuán)以及新型網(wǎng)站出版商亦有“三足鼎立”之勢。

　　A

　　民營出版商

　　——為未來格局而戰(zhàn)

　　“必須徹底改變目前百度文庫的侵權(quán)盜版模式”、“我們還有更大規(guī)模維權(quán)行動和武器”；“如果這次談判破裂，韓寒在《紐約時報》即將開設(shè)的專欄的第一篇文章將會是《中國首富李彥宏》”……

　　——民營出版商沈浩波

　　“這是一場長期的戰(zhàn)斗，我們將不惜時間與精力！”說此話時， 磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波已連續(xù)作戰(zhàn)近一個月(兩周的準(zhǔn)備與兩周的實戰(zhàn))，接受媒體采訪達(dá)40多家。

　　在這位民營出版商看來，與 “百度文庫”之間的“版權(quán)之爭”的戰(zhàn)斗必須去“打”，而在戰(zhàn)斗中，這位曾經(jīng)的憤怒詩人顯露更多的是“軍事家”的謀略，因為這并非只為“短期利益”而戰(zhàn)，更是為“未來格局”而戰(zhàn)。

　　惶恐于數(shù)字出版

　　以一般的邏輯性分析，當(dāng)前業(yè)態(tài)下，“百度文庫”的侵權(quán)商業(yè)模式傷害最大的群體是“權(quán)利人”，與“權(quán)利人”站在一起，并沖鋒在前的，則是貌似最應(yīng)該“坐山觀虎斗”的民營出版商們。

　　這并非是一種偶然。

　　作為一直在殘酷市場競爭中摸爬滾打的民營出版商，對于數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版市場帶來的微妙變化，自然最為警惕。雖然他們在國內(nèi)出版界擁有自主出版作品版權(quán)最多，且基本都是暢銷書的地位，但是飛速發(fā)展的數(shù)字出版，仍讓他們對未來競爭格局的惶恐和擔(dān)憂不斷升級。

　　數(shù)據(jù)和資料顯示，經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，數(shù)字出版已然在全球范圍內(nèi)形成了一個“新大陸”。據(jù)統(tǒng)計，單是數(shù)字出版中的硬件電子閱讀器，其在2009年出貨量便達(dá)382萬臺，2010年則翻了一倍多，多達(dá) 910萬臺。

　　國內(nèi)企業(yè)亦紛紛進(jìn)入電子閱讀器生產(chǎn)領(lǐng)域，形成了硬件制造商、技術(shù)提供商和內(nèi)容提供商共同參與的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2010年上半年中國電子閱讀器的出貨量占全球總量21.4%，僅次于美國。

　　也是在短短三年，沈浩波曾經(jīng)友好的合作伙伴，新浪原副總編輯侯小強(qiáng)也發(fā)生了巨大變化，其在2008年成為盛大文學(xué)的CEO，在接下來的三年里，盛大文學(xué)則通過各種方式大肆擴(kuò)張，并試圖打通自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　除此之外，百度在2009年推出“百度文庫”，中國移動推出手機(jī)閱讀基地，中國電信則建立了天翼數(shù)字閱讀基地等等，這無不宣布一個可怕的信號——紙質(zhì)書的未來是黑暗的。

　　這一“暗示”在2009年達(dá)到 “高潮”。這一年，不僅國內(nèi)一些大的民營書店相繼宣布倒閉，在美國，67歲高齡的《讀者文摘》對其美國業(yè)務(wù)申請破產(chǎn)保護(hù)，今年，美國第二大連鎖書店運營商Borders申請破產(chǎn)保護(hù)。

　　地球另一端發(fā)生的事件，不僅是美國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條上的整體動蕩，更是對國內(nèi)出版商發(fā)出的警告，如果不去改變，等待的一定是死亡。

　　沈浩波的未來格局版圖

　　對于大多數(shù)出版人而言，貼近市場尋找最有出版價值的“內(nèi)容”，網(wǎng)絡(luò)是尋找渠道之一。

　　對于沈浩波亦是如此，2006年“五一”假期，聽說天涯歷史論壇上有一個熱帖，叫《明朝那些事兒》，他心里一動，回家上網(wǎng)一看，作者的文筆很隨和直接，適合大眾閱讀。文章連載在小論壇里，兩個月時間點擊率就已經(jīng)超過100萬。沈浩波毫不猶豫地飛往廣州找作者“當(dāng)年明月”。

　　事實上，當(dāng)時已有七八家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)系“當(dāng)年明月”，但是沈是第一個飛過去面見他的人。

　　《明朝那些事兒》系列，已經(jīng)累計銷售1000多萬冊、100多萬套。

　　2009年，磨鐵出了700本書，超過5個億的碼洋(圖書定價的總額)，幾乎以絕對優(yōu)勢霸占了所有類別的暢銷書榜單。磨鐵占到了大眾出版1.03%的份額。

　　此時，沈浩波要做的是“如何把產(chǎn)品研發(fā)得更好，把管理提升，把銷售通路優(yōu)化，把整個產(chǎn)業(yè)鏈打通”。

　　沈浩波認(rèn)為這個行業(yè)的分工需要更細(xì)膩。

　　對于盛大文學(xué)的模式，沈浩波并不認(rèn)可，因為它不能保障合作方的利益，全產(chǎn)業(yè)鏈下，盛大文學(xué)的子公司和磨鐵等傳統(tǒng)出版商是非常明確的競爭對手。雖然盛大文學(xué)想要和傳統(tǒng)出版商合作，但是傳統(tǒng)出版商不認(rèn)同這樣的合作模式。

　　對于未來的格局，沈浩波有著自己的定位，也明白自己該做什么，即便與百度文庫的某一階段戰(zhàn)斗結(jié)束，他轉(zhuǎn)身還是要花99.9%的精力做傳統(tǒng)出版，因為做真正的“大的內(nèi)容提供商”，民營出版商還需要走更多路，不僅僅是版權(quán)的保護(hù)。

　　沈浩波希望在2012年底前，公司的出版物可以占到大眾出版5%的市場份額。5年之內(nèi)接近5倍的增長。

　　B

　　國有出版集團(tuán)

　　——“糾結(jié)”？

　　“不變的結(jié)局是一時半會死不了，但活著也難受，變總比不變好，但通不通就不知道了。”……

　　——某國有出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人

　　有意思的是，在此次“出版商、權(quán)利人與百度文庫”之戰(zhàn)中，國有出版集團(tuán)卻群體“失語”，盡管他們有明確的態(tài)度，即“百度做法是侵權(quán)的”。

　　這讓很多出版界人士感到詫異?！霸谡勁兄?，這也是百度顯得過于強(qiáng)大的重要原因之一，試想一下，如果是中國最大的出版集團(tuán)與百度之間有矛盾，百度還會一而再再而三地鉆法律的空子嗎？”一位不愿透露姓名的出版界人士說。

　　這種“集體沉默”不免讓人們發(fā)出疑問，面對數(shù)字化，國有出版集團(tuán)難道沒有感受到惶恐嗎？

　　“數(shù)字化”成為 “核心業(yè)務(wù)”

　　答案是否定的。這從一些大的出版集團(tuán)的上市藍(lán)圖規(guī)劃中就可嗅到他們對數(shù)字出版的“青睞”，數(shù)字化已成為重要業(yè)務(wù)板塊。

　　目前，全國10萬多家國有印刷復(fù)制單位、3000多家國有新華書店全部轉(zhuǎn)企改制；581家圖書出版單位中，除少數(shù)擬保留公益性和軍隊系統(tǒng)的出版單位外，中央各部門各單位、地方、高校出版社都已轉(zhuǎn)企改制；已有1251家非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)制和注冊為企業(yè)法人。在這個基礎(chǔ)上，還有100多家報刊集團(tuán)和出版?zhèn)髅狡髽I(yè)集團(tuán)組建。

　　根據(jù)國家新聞出版總署的目標(biāo)，未來3到5年內(nèi)，國內(nèi)要培育出六七家資產(chǎn)、銷售雙超百億元的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，而要坐擁這樣“雙百億”的出版集團(tuán)，無論改制還是上市，數(shù)字化都是一道必須逾越的“坎兒”。

　　“沒有一家出版社是為被‘收購’或者‘茍延殘喘’而改制，他們的方向幾乎都是一致的，上市，或者以上市為手段，但其中，最能吸引投資者的則是數(shù)字化的建設(shè)以及發(fā)展思路?！边\作文化企業(yè)上市的知名律師胡政生告訴本報記者。

　　本報記者曾看過一家國有出版集團(tuán)的上市融資計劃書，其中，數(shù)字業(yè)務(wù)的規(guī)劃發(fā)展是核心業(yè)務(wù)，占到38%。

　　“出版產(chǎn)業(yè)是一個比較新的領(lǐng)域，大家都會很謹(jǐn)慎，作為投資者而言，最為關(guān)心的還是其盈利模式，在數(shù)字化時期，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)務(wù)模式不占優(yōu)勢，并不吸引投資者，這從上市的傳媒企業(yè)可以看得到?！蔽幕a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一位國際風(fēng)投表示。

　　“單就出版企業(yè)上市，尤其是一些大的企業(yè)而言，因為市場占有率的穩(wěn)定，他們本身很無奈，并不是很情愿上市，但在出版業(yè)改革的整體環(huán)境壓力之下，出版集團(tuán)必須尋求上市，并找到一種好的模式?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　數(shù)字化儼然成為最好的一種方向或者“噱頭”。

　　背后的糾結(jié)

　　但多家已改制完的出版社負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時均表示，選擇數(shù)字化是一種無奈的糾結(jié)。

　　他們的“糾結(jié)”來自兩組數(shù)據(jù)，一是傳統(tǒng)出版近3年的情況，圖書出版整體上是增長的，其中，前年圖書的品種增長了10%，圖書的定價總金額增長了5.68%，印張書也增長了0.78%，只有總印數(shù)略微下降了0.36%。

　　二是2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書刊出版物的生產(chǎn)總值。2010年，中國數(shù)字出版業(yè)總產(chǎn)值有望超過1000億元人民幣。

　　“不變的結(jié)局是一時半會死不了，但活著也難受，變總比不變好，但通不通就不知道了?！币晃怀霭婕瘓F(tuán)的負(fù)責(zé)人表示。

　　即便如此，在整體背景下，從2008年開始，一些大型出版集團(tuán)仍然開始運作數(shù)字化出版業(yè)務(wù)。

　　2008年，廣東省出版集團(tuán)成立了“廣東省出版集團(tuán)新媒體出版中心”，重慶出版集團(tuán)、山西出版集團(tuán)等也都在數(shù)字出版方面進(jìn)行了許多投入和探索。

　　中國出版集團(tuán)在2008年5月，投資1000萬元組建了“中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司”，這是中國出版集團(tuán)公司提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版相結(jié)合的重要步驟。

　　2009年，中國出版集團(tuán)完成了對“中國數(shù)字出版網(wǎng)——大佳中文網(wǎng)”的立項，去年中國出版集團(tuán)更是推出自己的閱讀器。上海世紀(jì)出版集團(tuán)的數(shù)字化出版則起步更早，并先后在十多個方面進(jìn)行過商業(yè)模式的探索。

　　“對擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)圖書出版集團(tuán)而言，要占有這樣的市場，除了與平臺進(jìn)行合作外，更大的出版集團(tuán)選擇自己搭建平臺，探索成型的盈利模式，吸引大量的資本進(jìn)入?！卑俚佬鲁霭嫜芯吭菏紫檰柍倘龂硎?。

　　“未來也許我們不做這個平臺，這樣的技術(shù)手段也可以出售，我們在數(shù)字產(chǎn)業(yè)中一定會選擇最適合我們做的。”一位出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示。

　　C

　　新型網(wǎng)站出版商

　　——另一種“沉默”

　　“我們擁有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊、多元的渠道等很多優(yōu)勢，我們正在構(gòu)建一個恢弘的想象力世界，將以這些豐富的內(nèi)容為核心，打造中國最大的全版權(quán)運營基地?！?/p>

　　——盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)

　　盛大文學(xué)的百度恩怨

　　當(dāng)然，此次“沉默”的還有作為新型網(wǎng)站出版商代表的盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)， “現(xiàn)在該說的已說了，該做的已經(jīng)做了，未來怎么樣，我們視情況而定?！?/p>

　　侯小強(qiáng)曾在2009年、2010年兩次就以旗下網(wǎng)站簽約作家、作者版稅收入被百度侵害等七大理由向百度提起訴訟，如果追溯權(quán)利人大規(guī)模與百度展開“版權(quán)之戰(zhàn)”的淵源，侯小強(qiáng)應(yīng)該算是“鼻祖”。

　　盛大文學(xué)以2004年收購起點中文網(wǎng)為基礎(chǔ)組建，至今，盛大文學(xué)運營的原創(chuàng)網(wǎng)站包括起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)。

　　盛大文學(xué)拿下小說閱讀網(wǎng)時，業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時估計，盛大文學(xué)已擁有35萬部以上的原創(chuàng)小說版權(quán)，并簽有中國最有商業(yè)價值的近萬名作家的全部版權(quán)，拿下了中國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)近90%的市場份額。2010年12月開卷數(shù)據(jù)顯示：盛大文學(xué)已經(jīng)成為國內(nèi)最大的民營出版公司。

　　不過，這樣的“頭銜”并沒有給盛大文學(xué)帶來經(jīng)濟(jì)上的收益，這已是一個公開的秘密，雖然侯小強(qiáng)對此不給予正面的回應(yīng)，但他表示：“數(shù)字出版還是初級階段，數(shù)字版權(quán)的收益還是有限的?！?/p>

　　至于背后的原因，百度的免費下載不能不說。

　　2009年，侯小強(qiáng)終于拿起了法律武器，盛大文學(xué)向百度提起訴訟，分別為百度侵害了盛大文學(xué)簽約作者的版稅收入導(dǎo)致盛大文學(xué)重點作品被盜鏈、盜用現(xiàn)象嚴(yán)重，百度操縱排行榜，無故屏蔽盛大文學(xué)小說進(jìn)入熱點搜索排行等七項理由。

　　侯小強(qiáng)當(dāng)時稱：“百度縱容盜版不但給盛大文學(xué)每年帶來超過十億元的損失，而結(jié)果，甚至盛大文學(xué)給百度支付廣告費的情況下，百度還屏蔽盛大文學(xué)旗下起點中文網(wǎng)等內(nèi)容?！?/p>

　　2010年3月，侯小強(qiáng)在新浪微博中透露，盛大文學(xué)起訴百度侵權(quán)一案已由上海市盧灣區(qū)法院正式立案，這是自2009年12月盛大文學(xué)宣布將起訴百度后的首次關(guān)鍵進(jìn)展。

　　“云中書城”映射的商機(jī)

　　今天，對于彼此間的恩怨似乎沒有太多人關(guān)注，但據(jù)記者了解，在“6位出版商版權(quán)人與百度談判”之后，百度一位負(fù)責(zé)人曾致電侯小強(qiáng)，侯小強(qiáng)表示，應(yīng)該及時刪除已有盜版文學(xué)作品。在3月26日百度的說明中，該“意見”被“采納”。

　　2011年2月，盛大文學(xué)宣布“云中書城”正式獨立運營，盛大文學(xué)作為運營主體平臺，全方位開放。為消費者提供包括數(shù)字圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字報刊等數(shù)字商品。

　　據(jù)侯小強(qiáng)透露，盛大文學(xué)的這一平臺，已經(jīng)出現(xiàn)在了Android手機(jī)上，“iPad和iPhone馬上會上線?！焙钚?qiáng)說。

　　無疑，作為新型網(wǎng)站出版商的盛大文學(xué)，更顯得棋高一招。相比于它要構(gòu)建一個幾乎可以囊括所有數(shù)字出版物，以及終端設(shè)備平臺的野心，民營出版商只不過是想對數(shù)字版權(quán)維權(quán)，而國有出版集團(tuán)也僅僅是“糾結(jié)”了一下。

　　按照盛大文學(xué)“云中書城”的接入模式，盛大文學(xué)未來運營的更像是另一個“淘寶”，以“店中店”的形式來解決數(shù)字版權(quán)問題——其他擁有內(nèi)容的出版社與盛大旗下的起點中文網(wǎng)一樣，皆作為一家提供內(nèi)容的商店，由店家擁有品牌自主定價權(quán)。

　　這即意味著，一旦未來數(shù)字出版進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化，那么，不論是傳統(tǒng)出版商，還是內(nèi)容提供商，乃至硬件制造商，都繞不開一個核，這便是“云中書城”。

　　那么，未來的數(shù)字出版業(yè)蛋糕又會有多大？據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》報道，2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值已達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。另有分析認(rèn)為，尚未公布的2010年中國數(shù)字出版業(yè)總產(chǎn)值有望超過1000億元。

　　“我們擁有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊、多元的渠道等很多優(yōu)勢，我們正在構(gòu)建一個恢弘的想象力世界，將以這些豐富的內(nèi)容為核心，打造中國最大的全版權(quán)運營基地?！焙钚?qiáng)說。