編者按：
過去兩周，中國的幾十位文人、出版社與百度之間發(fā)生了一場有關(guān)版權(quán)的激烈戰(zhàn)斗。由于微博的風(fēng)行，有關(guān)這場戰(zhàn)斗的討論熱火朝天。數(shù)字版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)從來都不是一個(gè)新鮮話題，從音樂、視頻到現(xiàn)在的圖書，內(nèi)容提供商和新興互聯(lián)網(wǎng)公司之間的火藥味越來越濃。人們通常習(xí)慣于以道德、公平來論斷雙方這一節(jié)點(diǎn)上的片斷舉動，但如果站在數(shù)字出版無法阻擋的大趨勢面前，或許僅僅有道德判斷是不夠的。
中國的數(shù)字出版業(yè)遇到哪些問題？百度為什么要采取在文人們看來近乎無恥的做法？如今它提出的出版合作平臺能否真正解決和出版業(yè)之間的矛盾？這場版權(quán)戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束還是剛剛開始？
本報(bào)記者 侯繼勇 北京報(bào)道
在3月28日的深圳IT領(lǐng)袖峰會上，有人問及百度文庫問題，新晉中國首富、百度CEO李彥宏當(dāng)場做答：“如果管不好，就關(guān)掉百度文庫?！?/p>
事件緣起3月15日“國際消費(fèi)者權(quán)益日”前夕，一份由賈平凹、劉心武、韓寒、郭敬明等近50名作家聯(lián)合署名的公開信《315中國作家討百度書》，矛頭直指百度文庫。這份由慕容雪村執(zhí)筆的聲討書嚴(yán)辭厲色地控訴了“百度文庫”對中國原創(chuàng)文學(xué)的傷害：“如果所有的書都可以免費(fèi)閱讀，那么長久下去，必將無書可讀！”
作家們的口誅筆伐震動了業(yè)界，百度公司不得不緊急應(yīng)對?！拔覀兏鱾€(gè)相關(guān)部門抽調(diào)了數(shù)百人，7×24小時(shí)地進(jìn)行工作，清查百度文庫中作品的版權(quán)狀況，目前已將有版權(quán)問題的作品全部清查?！?月30日晚，百度副總裁朱光在電話中向記者解釋，清查前百度文庫文學(xué)類作品共280萬部，現(xiàn)在不過幾百部，均由出版社自己上傳。
朱光還透露，早在4個(gè)月前，百度就準(zhǔn)備于4月12日推出一套“版權(quán)作品DNA比對識別”系統(tǒng)，它可以即時(shí)審核上傳內(nèi)容是否有版權(quán)問題。朱光稱，百度是自動推出這套系統(tǒng)的，與出版商、韓寒施加的壓力無關(guān)：“時(shí)間可以作證，一套對2000萬份圖書進(jìn)行審核的版權(quán)系統(tǒng)，包括了超過百萬套樣本，沒有半年研發(fā)不出來。”
但他承認(rèn)上述事件讓百度顯得很被動，同時(shí)也讓版權(quán)系統(tǒng)的推出提速。
百度新生意
百度文庫的持續(xù)發(fā)展必然要解決三個(gè)問題：作者、出版商贏利；內(nèi)容足夠豐富，滿足所有消費(fèi)者；百度不至于支付過高的成本
作為與作家、出版社聲討行動的和解，3月30日，百度宣布“百度文庫版權(quán)合作平臺”上線。該平臺包括與版權(quán)方的具體合作形式，對版權(quán)合作方的宣傳支持等內(nèi)容。百度文庫版權(quán)合作首頁顯示，百度提供銷售分成、廣告分成、宣傳營銷等多種合作模式，并且為版權(quán)內(nèi)容提供全方位的保護(hù)。
這是百度的一門新生意：通過付費(fèi)分成模式、廣告分成模式支付作家的版權(quán)費(fèi)。百度以此表達(dá)其誠意，并化解版權(quán)方的敵意。
銷售分成即付費(fèi)閱讀。出版商可以將自己的作品放上文庫書店，讀者已經(jīng)可以通過網(wǎng)銀、百付寶等方式進(jìn)行購買，然后閱讀。接下來，百度還將推出虛擬貨幣、電話卡充值、包月/租賃/按章節(jié)付費(fèi)等支付方式和套餐。朱光告訴記者，新的支付方式與套餐已在測試中。
百度將對上傳內(nèi)容嚴(yán)格執(zhí)行“先審核、會發(fā)布”，朱光透露，接下來百度文庫一個(gè)最重要的工作就是與出版商談合作，現(xiàn)在已經(jīng)談成了數(shù)十家。中國合計(jì)500余家出版社，百度希望與所有出版商合作。
百度文庫合作平臺顯示，截至4月1日，合作版權(quán)方12家，目前已貢獻(xiàn)電子書420本。朱光稱，百度文庫書店每月定時(shí)結(jié)算，圖書在線銷售價(jià)格將由出版商決定，百度會給出建議。
廣告分成模式則將在4月底推出。朱光表示，廣告分成將是未來的一個(gè)方向。百度廣告平臺將提供多樣的廣告投放形式，包括貼片廣告、橫幅廣告、品牌特約專題廣告，廣告分成每月按時(shí)結(jié)算。作品的瀏覽量越高，版權(quán)方獲得的回報(bào)也就越多。
這其實(shí)是對“谷歌圖書館模式”與“盛大模式”的集成，前者為廣告模式，后者為付費(fèi)閱讀。
朱光透露，百度文庫下一步的重點(diǎn)是幫助版權(quán)方，回報(bào)作家。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度文庫的持續(xù)發(fā)展必然要解決三個(gè)問題：作者、出版商贏利；內(nèi)容足夠豐富，滿足所有消費(fèi)者；百度不至于支付過高的成本。百度上述舉措解決了產(chǎn)業(yè)鏈各方問題，內(nèi)容會在短期內(nèi)受到一定影響，如果贏利模式成功，獲得作家、出版社的認(rèn)可之后，一段時(shí)間之后內(nèi)容也能得到充實(shí)。
31日，萬榕書業(yè)總經(jīng)理路金波接受本記者電話采訪時(shí)表示，對于百度的廣告分成模式、銷售分成模式?jīng)]有異議。他同時(shí)表示，現(xiàn)在還不是談商業(yè)模式的時(shí)候，目前最重要是凈化互聯(lián)網(wǎng)的空間，應(yīng)該先談法律問題?！鞍俣瘸蔀榘咐奖阄覀兘酉聛磲槍ζ渌I版平臺的訴訟。”路金波說。
路金波曾在其微博上稱，下一個(gè)打擊對象是蘋果，因?yàn)樘O果在中國放任盜版。
百度文庫的是與非
“百度文庫”如何進(jìn)行下去，現(xiàn)在成了李彥宏個(gè)人不得不面對的問題
自成立那一天起，百度文庫與作家之間就結(jié)下了恩怨，原因很簡單——百度文庫雖然不收費(fèi)，但通過導(dǎo)入流量，搜索業(yè)務(wù)間接賺錢，但出版商和作家沒有賺到錢。
2009年11月，百度推出了百度知道“文檔分享平臺”。當(dāng)年12月，這一平臺正式更名為“百度文庫”。通過百度平臺，用戶可以在線閱讀和下載多個(gè)領(lǐng)域的資料，同時(shí)可以上傳平臺所累積的文檔，供其他網(wǎng)民分享。
通過這套機(jī)制，大量的文學(xué)作品以網(wǎng)友的名義被上傳到百度文庫平臺。根據(jù)百度文庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前平臺已經(jīng)擁有近2000萬份的文檔。在版權(quán)歸屬上，部分文檔尚在版權(quán)保護(hù)期，包括一些暢銷的文學(xué)作品。
文著協(xié)副總干事張洪波預(yù)計(jì)，百度文檔中文學(xué)作品大約占10%。百度在排查期中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，文學(xué)作品約280萬部。
但最先站出來反擊百度的并非利益受到侵害的作家和出版社，而是百度的準(zhǔn)競爭對手盛大。百度文庫正式成立后僅一個(gè)月，中國文字著作權(quán)協(xié)會與盛大文學(xué)召開聯(lián)合發(fā)布會指責(zé)百度文庫侵權(quán)，盛大文學(xué)就旗下5部網(wǎng)絡(luò)小說向百度提起訴訟。
2010年11月，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)開始在微博上炮轟百度文庫，稱“百度文庫不死，中國原創(chuàng)文學(xué)必亡”。他認(rèn)為，百度文庫讓大批作者勞無所得，將沒有作家愿意寫書。
盛大的示范起了作用。作家陸琪征得上百位作者聯(lián)合署名，呼吁成立行業(yè)維權(quán)組織。2010年12月9日，文著協(xié)、盛大文學(xué)與磨鐵圖書共同發(fā)布了《針對百度文庫侵權(quán)盜版的聯(lián)合聲明》。今年3月15日，慕容雪村聯(lián)合近50名作家發(fā)布聯(lián)合聲明，集體聲討百度文庫。
25日，百度終于跟出版商和作家代表沈浩波、路金波、張洪波、慕容雪村、華楠、彭浩翔坐下談判，當(dāng)晚7時(shí)許，首輪談判破裂。韓寒26日在博客寫了《給李彥宏先生的一封信》，信中對百度“堅(jiān)決不認(rèn)錯(cuò)”的行為進(jìn)行回?fù)?，并詳述了出版業(yè)的艱難。
“百度文庫”如何進(jìn)行下去，現(xiàn)在成了李彥宏個(gè)人不得不面對的問題。
李彥宏已經(jīng)做完了第一步工作，不糾結(jié)于道德問責(zé)，回歸商業(yè)本質(zhì)：先審核再上傳，解決盜版問題；同時(shí)通過付費(fèi)下載，與出版社、未來可能是作者進(jìn)行廣告分成，以便大家都能賺到錢。
接下來，“百度文庫”的難點(diǎn)是如何識別盜版。審核用戶上傳作品是否存在版權(quán)問題將是一項(xiàng)繁復(fù)的工作，業(yè)界質(zhì)疑百度不可能一直養(yǎng)著數(shù)百人去排查版權(quán)。對此，朱光解釋：“未來百度將由技術(shù)實(shí)現(xiàn)，不由人工實(shí)現(xiàn)。”
所謂技術(shù)實(shí)現(xiàn)，即“版權(quán)作品DNA比對識別”系統(tǒng)，通過后臺識別技術(shù)，對網(wǎng)友上傳文檔與正版資源進(jìn)行對比審核，阻止侵權(quán)作品流入網(wǎng)絡(luò)。百度同時(shí)開通“綠色舉報(bào)通道”，承諾即時(shí)響應(yīng)，快速刪除盜版內(nèi)容。
有版權(quán)方認(rèn)為，把所有版權(quán)都提交給百度，百度可能用于傳播，難以放心。朱光表示，如果有出版社不愿提交版權(quán)系統(tǒng)，可選擇與百度合作，百度可以自己采集樣本。
百度要求“你登記、我保證文庫沒有盜版作品”，路金波認(rèn)為，百度再大，出版社再小，作者也沒有義務(wù)去做這個(gè)登記。他同時(shí)表示：百度可以自己采集樣本，僅做“版權(quán)DNA對比”，不做任何分享，等于自己買了本書放在家里，這樣做就沒有問題。
革命者的窘境
百度的窘境在于，盡管最迅速地解決了用戶需求，卻觸動了出版商的利益
為了給出版社和作家們一個(gè)說法，百度對文庫的版權(quán)清查行動也傷及了網(wǎng)民的利益。
3 月27日，一位網(wǎng)民一早醒來，發(fā)現(xiàn)自己在百度文庫的財(cái)富值由正284變成了負(fù)值，已無法下載文檔，而其財(cái)富值是通過上傳無版權(quán)保護(hù)文檔賺來的。他立刻發(fā)了一條微博，指責(zé)百度一刀切，“相當(dāng)于百度單方面撕毀了與用戶的約定，從不道德轉(zhuǎn)向違約”。他寫道：“在道德與契約之間，選擇了道德，是欺軟怕硬”。
百度財(cái)富值的累積頗含爭議：有人上傳沒有版權(quán)問題的作品獲得財(cái)富值，有人上傳有版權(quán)問題的作品，而后者恰恰是百度文庫中“盜版內(nèi)容”的來源。作家一直要求，對網(wǎng)友上傳內(nèi)容先審核、再上傳，而“版權(quán)作品DNA比對識別”意在解決這個(gè)問題。
按照中國相關(guān)法律規(guī)定，作者死后五十年，針對作者的版權(quán)保護(hù)消失；圖書出版二十年，針對出版社的版權(quán)保護(hù)消失。百度文庫中許多作品都沒有取得作者的授權(quán)，由用戶上傳，網(wǎng)民免費(fèi)下載，這侵犯了作者的版權(quán)。同時(shí)，今人作品，今人標(biāo)注與整理的，在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)都不得復(fù)制與傳播。
網(wǎng)民認(rèn)為，百度做了一件好事情，絕大部分作品比如民國版《史記》，透過百度文庫滿足了用戶“免費(fèi)、分享”的需求，在傳統(tǒng)模式下，類似“人類公共”資產(chǎn)無法分享。從這個(gè)意義上來說，百度與谷歌、亞馬遜一樣，都在擁抱一場革命。
但革命者往往會陷入窘境。朱光承認(rèn)，作家集體聲討事件發(fā)生后，百度由于壓力過大，不得不將用戶的財(cái)富值變負(fù)，從而暫停內(nèi)容上傳行為。與此同時(shí)，有版權(quán)內(nèi)容的上傳也被限制。31日，記者上傳自己的作品，遭百度文庫拒絕。朱光承認(rèn)，這確實(shí)損害了網(wǎng)民的利益，但也沒有辦法。
朱光稱，財(cái)富值變負(fù)只是暫時(shí)的。4月1日，網(wǎng)民收到百度文庫的通知，近期百度文庫加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度，在執(zhí)行大規(guī)模文檔清查工作時(shí)的誤操作導(dǎo)致大家的財(cái)富值、經(jīng)驗(yàn)值被扣除，百度承諾本次誤操作中被扣除的財(cái)富值、經(jīng)驗(yàn)值將在4月20日之前歸還到用戶的賬戶。當(dāng)天下午，有些網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)自己的財(cái)富值已經(jīng)歸還。
做或不做，用戶需求就在那里。電子出版是大勢所趨，誰把握了這個(gè)趨勢，就能擁抱電子出版的未來。中國的百度、盛大、中國移動(無線閱讀基地)，以及國外的亞馬遜、谷歌、蘋果都推出了自己的電子書運(yùn)營平臺，只是方式不同。
亞馬遜是付費(fèi)模式、谷歌是廣告分成模式，國內(nèi)的盛大、中國移動借鑒的是亞馬遜模式，此前百度則是“免費(fèi)分享”模式。朱光稱，“版權(quán)作品DNA比對識別”上線后，百度一方面可解決版權(quán)問題，另一方面要努力打造一種獨(dú)特的商業(yè)模式，即“亞馬遜+谷歌”模式，努力做到更靈活、更有效，讓大家有更多收益。
百度的機(jī)制是，通過免費(fèi)分享的模式獲得海量的用戶、海量的內(nèi)容。百度文庫目前內(nèi)容超過2000萬份，已經(jīng)是全球最大的中文數(shù)字圖書庫；注冊用戶數(shù)千萬，同樣是全球最大的中文讀者群。這些資源將成為百度未來在電子出版業(yè)競爭的最大籌碼，而這個(gè)籌碼是免費(fèi)分享的方式獲得的。
但百度的窘境在于，盡管最迅速地解決了用戶需求，卻觸動了出版商的利益。不過百度很明白：大家都是生意人，解決了商業(yè)模式問題，其他問題都將迎刃而解。