胡中彬
完成對谷歌持有股份的回購后，海南天涯在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 (下稱“天涯”)，基本已經(jīng)為自己周折的上市路清理掉了潛在的障礙。
和谷歌持有股份帶來的麻煩相比，外界此前一直對天涯商業(yè)模式和盈利能力的擔(dān)憂讓其還記憶猶新。為此，天涯大力推進(jìn)著多元化的腳步，一個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)論壇變身成為時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并正在大力塑造成一個(gè)“社會(huì)化電子商務(wù)”的基地。
天涯與資本市場一直若即若離，而在眼見著電子商務(wù)的收入現(xiàn)已占其總收入的兩三成，天涯離上市又近了一步。
回購谷歌股份
3月29日-30日，在三亞參加首屆中國互聯(lián)網(wǎng)投資大會(huì)，暨電子商務(wù)投融資高峰論壇的天涯董事長兼CEO邢明向本報(bào)首次披露，天涯在線已于去年底完成了對谷歌持有股份的回購。
據(jù)悉，谷歌所持有的天涯股份低于10%，但對于具體的股份數(shù)量及交易金額，邢明未能明確透露。
此前的谷歌既是天涯的股東，又是其合作伙伴，去年下半年，伴隨著谷歌的退出風(fēng)波，與天涯的合作也在去年中停止。谷歌此前曾對天涯來吧和天涯問答提供技術(shù)支持，邢明稱，現(xiàn)在的來吧和問答都由天涯獨(dú)立運(yùn)營。
谷歌的退出對天涯的業(yè)務(wù)影響無足輕重，但對于其上市意義則完全不同。天涯上市路漫漫，曾經(jīng)一度被認(rèn)為會(huì)成為“創(chuàng)業(yè)板第一股”的天涯在線，至今依舊未能出現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)板的名單中。數(shù)年來，天涯在線已經(jīng)經(jīng)過了幾番上市的折騰。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌的持股對天涯上市進(jìn)程不一定有實(shí)質(zhì)性的障礙，但會(huì)增加其上市審批的復(fù)雜性。
對此，邢明表示，外資股份對上市會(huì)有一些影響，但事實(shí)上，此前曾引入的風(fēng)險(xiǎn)投資也是以外幣形式進(jìn)入。他還透露，加上種子期的投資，天涯社區(qū)總共進(jìn)行了三輪融資，目前最大的投資人仍然為聯(lián)想投資，清科資本也進(jìn)行了投資，而目前亦無再融資計(jì)劃。
對于上市的進(jìn)程，盡管天涯從未明確稱只鐘情于A股，但幾年來，邢明帶領(lǐng)天涯向創(chuàng)業(yè)板的努力，也都流露出了他對A股有深深的情結(jié)。邢明曾明確表示，“國內(nèi)市場自然是天涯首選，用戶、品牌都集中在國內(nèi)。大量優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司都出海融資，我們希望我們能成為中國上市公司中最好的網(wǎng)絡(luò)公司?！?/p>
但在近幾年屢遇波折后，邢明開始對上市之事變得謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎，幾乎不再公開談?wù)撎煅纳鲜械脑掝}。
“現(xiàn)在對于在國內(nèi)還是國外上市，我們也有一點(diǎn)迷惑?！毙厦魈貏e強(qiáng)調(diào)，是“迷惑”但不是“迷?！保瑑烧叩膮^(qū)別他未展開陳述，他倒特別提醒記者應(yīng)該深入關(guān)注，“為什么這么多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不在國內(nèi)上市而去國外”，對國內(nèi)市場的抱怨之情夾雜其中。
許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天涯在國內(nèi)上市的可能性依舊很大，谷歌股份的回購讓天涯在國內(nèi)上市減少了一個(gè)潛在的障礙，而它近兩年積極推進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型則是為了讓天涯的商業(yè)模式變得更加清晰。業(yè)內(nèi)也曾認(rèn)為，天涯上市不順利很大程度上也有天涯商業(yè)模式和盈利能力方面的問題，而現(xiàn)在，在這個(gè)問題上，天涯似乎也已經(jīng)找到了解決之道。
電子商務(wù)嘗試
“如果完全不談商業(yè)化，從一個(gè)社區(qū)角度，我是特別喜歡天涯的?！?006年時(shí)，鼎暉創(chuàng)投合伙人王功權(quán)曾如此談及他在IDG任職時(shí)和天涯失之交臂的往事。
天涯在商業(yè)上的相對薄弱并不只是王功權(quán)感到顧慮，盡管邢明也曾多次強(qiáng)調(diào)天涯已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)業(yè)板的上市門檻，但商業(yè)模式和盈利能力的擔(dān)憂也一直存在和困擾著。而為了徹底消除這種憂慮，天涯開始了大刀闊斧的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
“天涯論壇只是天涯在線一個(gè)產(chǎn)品而已，現(xiàn)在我們有天涯微博、天涯游戲，甚至還有很早前就已經(jīng)推出的電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)?！碧煅拇偛美顒俦硎?。
新改版天涯努力改變?nèi)藗儗ζ洹罢搲钡挠∠?，奮力向社區(qū)SNS屬性靠攏，在固守傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)之余，天涯描繪了一幅多元化的戰(zhàn)略圖景，電子商務(wù)、游戲、論壇和微博等都已經(jīng)是其開辟出的新業(yè)務(wù)線，而在電子商務(wù)異?；鸨谋尘跋拢娮由虅?wù)無疑成為了天涯重構(gòu)商業(yè)版圖的重中之重。這種多元化的背后是其寄望于盈利能力的提升。
“在社會(huì)化游戲之后，下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)是什么呢，我們預(yù)測下一個(gè)熱點(diǎn)是社會(huì)化電子商務(wù)?！崩顒俦鵀樘煅牡碾娮由虅?wù)業(yè)務(wù)添加了SNS的屬性。
李勝兵認(rèn)為，電子商務(wù)和社會(huì)化營銷的結(jié)合才是未來的大趨勢，而天涯作為一個(gè)綜合性的社區(qū)，用戶多為“三高”人士，有龐大具有很強(qiáng)黏性的用戶，無疑是電子商務(wù)的理想平臺(tái)。
天涯的電子商務(wù)產(chǎn)品就是天涯的商務(wù)空間，主要為電子商務(wù)企業(yè)和品牌商提供解決方案和開放平臺(tái)，天涯自己不做網(wǎng)店，也不做結(jié)算。天涯稱，正是看中了社區(qū)用戶的分享趨勢，企業(yè)通過在天涯虛擬社區(qū)平臺(tái)建筑自己的品牌，讓企業(yè)話題匹配公眾話題，做到精準(zhǔn)的互動(dòng)營銷，將天涯網(wǎng)民直接轉(zhuǎn)化為用戶或合作伙伴。
為此，天涯的眾多高管們已經(jīng)做了很多場關(guān)于傳統(tǒng)大型社區(qū)網(wǎng)站推動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的演講，現(xiàn)在，天涯在電子商務(wù)的思路也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出一定的成效。
李勝兵稱，目前，天涯已經(jīng)相繼與包括京東商城、好樂買等100多家電子商務(wù)企業(yè)或品牌商達(dá)成了合作，聯(lián)合運(yùn)營B2C業(yè)務(wù)，而另一件還讓天涯津津樂道的事情是，他們在天涯上復(fù)制了一條“成都春熙路”，相當(dāng)于把成都春熙路上的商家都搬到了網(wǎng)上，成為天涯上的賣家，當(dāng)然，天涯從中會(huì)賺取“攤位費(fèi)”。
據(jù)了解，在目前天涯的總收入構(gòu)成中，電子商務(wù)方面的收入占到了二至三成。盡管天涯稱目前沒有上市時(shí)間表，但盈利能力變得更多元讓其離資本市場又近了一步。而讓一些業(yè)內(nèi)人士觀望的是，隨著商業(yè)意味的更濃，以前那“純純”的天涯是否已經(jīng)越來越遠(yuǎn)？