作者： 南方周末記者 秦軒 實習生 鄭李 任咪娜

　　丹麥使館（微博）給自己的第一條標簽是“高品質(zhì)食品”，法國使館(微博)的標簽第一項是“浪漫”。

　　日本使館（微博）關(guān)注的《人民日報》、新華社等微博，并未被美國使館關(guān)注。

　　“微博無需中介，直達‘最終用戶’，即中國民眾?！狈▏v華外交官說。

　　“我和歐盟駐華代表團的同事們早已成為中國和中國人民的粉絲了，所以我也樂意邀請你們成為我們的粉絲。”3月29日，剛上任的歐盟使團團長艾德和以歐盟駐華使團的名義發(fā)出了他在中國的第一條微博。

　　在歐盟駐華代表團官方微博啟動儀式上，艾德和期待為中歐關(guān)系帶來一些新的東西?！疤峤粐鴷?、出席活動、與官員交往，這是我們的常規(guī)工作?！彼f，“但我一直在思考，如何與中國的民眾更好地溝通?！?/p>

　　并非只有他一個人這么想。40年前，尼克松和基辛格也苦惱著如何搭上中國人的神經(jīng)末梢，而40年后這個問題對于美國駐華大使館來說或許已經(jīng)不存在了。從去年5月下旬開始，美國駐華大使館開設微博，至3月30日本報截稿時，美國使館的微博擁有64044名粉絲。10個月里美國大使館發(fā)了近九百條微博，平均每天2條以上。

　　據(jù)南方周末記者了解，英國大使館是第一個開設官方微博的駐華使館。此后，日本、法國等使館也在微博上與中國網(wǎng)民連接到一起。這些大使館為什么要開微博，他們在微博上說什么，誰關(guān)注他們，他們又是誰的粉絲？

　　無需中介，直達粉絲

　　丹麥駐華大使館3月3日開設微博，盡管它只發(fā)過50條微博，但粉絲數(shù)已達到24574人。

　　此前，法國駐華使館在新大使上任前夕也開始了微博。不過，看上去埃菲爾鐵塔的魅力比不上小美人魚，法國使館目前發(fā)了96條微博，而只有5662名粉絲。3月8日，即將上任的法國駐華大使白林女士在微博上向網(wǎng)友打招呼，并匯報了自己參加的第一個外交活動——在人民大會堂舉行的三八國際婦女節(jié)招待會，還附上了會場照片。

　　很多微博都用“標簽”自述主人特征。丹麥使館微博給自己的標簽是“高品質(zhì)食品”、“創(chuàng)新”和“時尚”，而法國使館微博的標簽第一項是“浪漫”。

　　“作為一個在中國廣泛傳播的通訊工具，我們認為我們應該試一下微博。它的主要優(yōu)勢是無需中介，直達‘最終用戶’，即中國民眾。他們都將通過自己的屏幕接收到我們的信息。”法國駐華使館新聞官李小佛對南方周末記者說。

　　抱有類似愿望的還有日本駐華使館。他們在2月1日發(fā)布第一條微博，目前已經(jīng)發(fā)布111條?！拔⒉┳鳛榫W(wǎng)絡交流平臺有很重要的意義。我們期待，更多的中國朋友通過微博關(guān)注日本，對日本感興趣。”日本駐華使館新聞文化中心主任山田重夫公使對南方周末記者說。

　　此前，日本駐華大使丹羽宇一郎曾對中國媒體說：“為什么日中兩國國民感情這么差？就是因為兩國大部分國民之間還沒有和對方百姓打過交道，……現(xiàn)在通訊手段如此發(fā)達，有交流的意愿就能實現(xiàn)?！?/p>

　　最火的一條微博

　　3月7日，美國使館（微博）發(fā)布了4條關(guān)于大使洪博培訪問中朝邊界丹東的消息。一條微博寫道，洪博培在觀看橫跨丹東鴨綠江的斷橋時說，該橋是“我們世界歷史上關(guān)鍵時刻的記錄，提醒人們還有橋梁尚需完成”。

　　這條微博引來數(shù)十條評論，粉絲CopyGar回復：“橋是誰弄斷的”；也有網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了微博并問洪大使：是否為了當總統(tǒng)才近距離了解朝鮮。不過美國使館并沒有回應這些評論。

　　另一條微博更有趣，內(nèi)容是：在和丹東副市長王力威的會談中，洪博培大使說，“有時我們需要將中美關(guān)系看作具有人性，并加以證明，盡管我們的語言和文化有差異，但我們都是人類，聯(lián)合起來并解決共同的問題?！?/p>

　　粉絲mana06立即評論說：“這條微博聽上去怎么那么像《新聞聯(lián)播》？”還有一位名叫“紅蟋蟀”的網(wǎng)友甚至指責洪博培為“非人類”。有趣的是，有網(wǎng)友覺得美國使館微博的好處是“不刪評論”，“不拉黑粉絲(微博術(shù)語，意為屏蔽網(wǎng)友到黑名單)”，所以“比日本使館的微博好多了”。

　　南方周末記者統(tǒng)計了美國使館發(fā)表的微博：關(guān)于美國社會和歷史文化介紹的內(nèi)容最多，有310條，占36%；而談及中美關(guān)系的則為60條以下，只占7%。

　　在美國使館微博上，最火的一條微博發(fā)布于1月5日，內(nèi)容是美國房價。該微博介紹說，一所占地約兩畝、距離華盛頓市區(qū)車程30分鐘的獨棟屋，目前市價 40萬美元。在隨后的2個月內(nèi)，這條微博被中國網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了6922次，有2265條評論。評論中有稱贊，有質(zhì)疑，有反思，仿佛當年赫魯曉夫與尼克松的廚房論戰(zhàn)又被擴大重演。

　　甚至陸續(xù)有網(wǎng)友向美國使館詢問其他美國民生信息。在隨后幾個月里，美國使館接連發(fā)布關(guān)于美國家庭的稅費、電話費、上網(wǎng)費的微博。中國召開兩會前夕，美國使館又發(fā)布了美國基層政府的財政信息。

　　與美國使館相比，日本使館的微博則略顯拘謹。至記者發(fā)稿時，日本使館發(fā)布了110條微博，其中關(guān)于飲食、風光等與旅游有關(guān)的信息占1/3，大使動向新聞占1/3，剩下的則是關(guān)于赴日留學、日企活動的信息。

　　“今后我們也將發(fā)布一些大家感興趣的話題，與粉絲進行交流?！比毡臼桂^的山田重夫公使對本報記者說。

　　歐盟駐華使團的微博“歐盟在中國”則明確表示，他們發(fā)布的微博將“主要涉及非政治性話題，旨在為中國大眾介紹歐洲的生活方式”。負責這一微博更新的團隊是一群充滿活力的年輕人，而大使本人也表示會親自更新。

　　“因為不久前剛剛開通了微博，所以就微博的經(jīng)驗而言，我們才剛剛起步?！狈▏桂^新聞官李小佛說，“我們會提供很多關(guān)于法國各個方面的信息，比如美食?！?/p>

　　“我們也發(fā)布了不少‘政治性’的微博，以此來解釋我們的立場，但是我們真正的目的是為了展示問題的多個方面?！崩钚》鹫f，“我們非常期望能夠聽到關(guān)注者的評論，看到他們的興趣點在哪里，并且嘗試著解答他們的問題或者是滿足他們的期望。這在某種程度上很具有挑戰(zhàn)性，但是卻是一個十分充實并且收獲頗豐的經(jīng)歷。我希望我們的關(guān)注者在閱讀我們發(fā)布的信息時，能夠獲得和我們發(fā)布者同樣的興趣?！?/p>

　　誰關(guān)注使館，使館關(guān)注誰

　　對目前最活躍的美國和日本使館微博粉絲，南方周末記者做了抽樣調(diào)查，分別在美國使館5萬余的粉絲和日本使館2萬多的粉絲中隨機抽取了300人，并統(tǒng)計了他們的身份。

　　在篩選出平時不說話身份又模糊的“僵尸粉”后，記者發(fā)現(xiàn)：在兩個大使館微博的粉絲中，學生占的比重最大。美國使館微博的粉絲中學生占20%以上，日本使館微博的粉絲中學生則超過1/3。

　　本報記者也注意到，很多粉絲在詢問去日本留學的信息，也有不少人討論日本的動漫。

　　無論是美國使館還是日本使館的粉絲，都包括了不少呼吁尊重中國利益的“捍衛(wèi)派”。幾乎日本使館的每條微博下，都有關(guān)于保釣的回帖。網(wǎng)友Leajoy對南方周末記者說，他希望向日本大使傳達自己作為一名普通的中國人對于中日敏感的釣魚島、琉球群島的看法。

　　美國使館和日本使館也分別是一些微博用戶的粉絲。美國使館關(guān)注了88人，日本使館則只關(guān)注了30人。兩個使館同時關(guān)注了其他駐華使館的微博，除此以外，雙方的關(guān)注對象基本沒有交集。美國使館關(guān)注了一些公共輿論領袖的微博，日本使館則只關(guān)注在日本問題上發(fā)言的幾位評論者。

　　日本使館關(guān)注的《人民日報》、新華社等微博，并沒有出現(xiàn)在美國使館關(guān)注的媒體中。

　　(南方周末記者張哲亦有貢獻)