韓寒一年的數(shù)字版權(quán)收益才千元，數(shù)字化出版對于傳統(tǒng)出版業(yè)究竟是上市噱頭還是金礦？
在一個論壇上，磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波當著當當網(wǎng)CEO李國慶的面調(diào)侃道：“今天你還跟李彥宏(百度CEO)很親，拍著肩膀說，彥宏你這個事辦得不對。我覺得這是缺乏擔當?shù)囊恍┍硎龇椒?。長此以往，國慶改天會拍著李彥宏的肩膀說，彥宏啊，我關(guān)掉了?！?/p>
沈浩波此番調(diào)侃的背景，是在盛大文學與百度文庫第二次“版權(quán)之戰(zhàn)”下，一向保持沉穩(wěn)的傳統(tǒng)出版業(yè)者不再“坐山觀虎斗”，不少出版公司紛紛參戰(zhàn)。
沈浩波等人擔憂的是猖獗的網(wǎng)絡(luò)盜版活動如果不能遏制，不僅會毀掉傳統(tǒng)出版業(yè)，還會斷送傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前程。
眼下，數(shù)字出版成為出版?zhèn)髅狡髽I(yè)改制中必須逾越的一道坎。剛頒布不久的《上海市新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要》就要求該市在未來5年內(nèi)形成3~5家年產(chǎn)值超過20億元的數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)，確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到600億元。
上海世紀出版集團總裁陳昕明確表示，數(shù)字出版已成為該出版集團上市融資的重要一部分。
然而，盡管數(shù)字出版看上去前景燦爛，2010年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入已達799億元，但傳統(tǒng)出版所產(chǎn)生的產(chǎn)值僅占23億元。
數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版業(yè)，究竟是個畫餅還是金礦？
不情愿但必須上市
根據(jù)國家新聞出版總署的目標，未來3到5年內(nèi)，國內(nèi)要培育出六七家資產(chǎn)、銷售雙超百億元的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。而要打造這樣“雙百億”的出版集團，上市，無疑是重要手段之一。
非官方的說法中，這六到七家大型出版集團中，中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團等均被視為“希望之星”。
作為“國字頭”的老大哥，其“何時上市”已成為眾媒體最為關(guān)注的信息，但大家等待的是一年又一年。
“一些大的出版企業(yè)，因為市場占有率穩(wěn)定，它們自身并不是很情愿上市。但在出版業(yè)改革的整體環(huán)境壓力之下，尤其是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的緊迫性，使得出版集團必須上市?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
近3年，圖書出版整體上是增長的，其中，2009年圖書的品種增長了10%，圖書的定價總金額增長了5.68%，印張數(shù)也增長了0.78%，只有總印數(shù)略微下降了0.36%。
但是，面對數(shù)字化新媒體，出版業(yè)危機感很強烈。3月9日，新聞出版總署署長、國家版權(quán)局局長柳斌杰在中央人民廣播電臺“中國之聲”的節(jié)目中談到，近年開展的全民閱讀情況調(diào)查顯示，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的人數(shù)上升較慢，而用手機、網(wǎng)絡(luò)等其他移動終端進行閱讀的人數(shù)每年都在快速增長。
此外，在改革的大環(huán)境中，上市已成為一種必需的手段。企業(yè)上市的目的，一是能夠大規(guī)模地融資，二是能夠幫助企業(yè)整合資源。而中國的出版集團大多數(shù)是靠行政手段捏合在一起的若干個公司組合，通過上市可以推動資產(chǎn)的優(yōu)化組合和現(xiàn)代企業(yè)制度的完善，提高公司的運行質(zhì)量。
一家已改制完的出版社負責人在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示：“傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展空間不會死亡，發(fā)展也很快，但形勢嚴峻，變則通，但能通往何處，還不知道，新媒體之間已經(jīng)為此打得不可開交；但不變是最難受的，雖暫時死不了，但受罪?！?/p>
數(shù)字轉(zhuǎn)型優(yōu)先
本報記者曾看到一份出版集團的融資項目計劃書，其中，數(shù)字出版在其業(yè)務(wù)中占到絕對優(yōu)勢，在未來發(fā)展中的增長比例也是最高的。
曾運作過多家出版?zhèn)髅焦旧鲜械闹秀y國際投行部執(zhí)行總經(jīng)理陳杭表示，數(shù)字化是不可抗拒的潮流，國家政策的鼓勵、數(shù)字版權(quán)保護趨勢、3G啟動加快閱讀習慣的改變推著企業(yè)往前走。
“對擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)圖書出版集團而言，要占有這樣的市場，除了與平臺進行合作外，更多大的出版集團選擇自己搭建平臺，探索成型的盈利模式，吸引大量的資本進入?！卑俚佬鲁霭嫜芯吭菏紫檰柍倘龂硎?。
2008年，廣東省出版集團成立了“廣東省出版集團新媒體出版中心”，上海世紀出版集團的數(shù)字化出版起步更早，并先后在十多個方面進行過商業(yè)模式的探索。
目前，上海世紀出版集團正在開發(fā)的閱讀器是EPUB標準格式，并開展將印刷排版文件轉(zhuǎn)化成XML文件的研發(fā)，已經(jīng)有了階段性的成果。
“建造圖書數(shù)字轉(zhuǎn)檔平臺是首要要務(wù)?！标愱勘硎尽?/p>
陳昕坦言，雖然電子書出版發(fā)展還不成熟，但對于中國的出版業(yè)來講，這些基礎(chǔ)的事情都還沒有做，大規(guī)模的轉(zhuǎn)檔平臺建設(shè)是必不可少的，需要相當?shù)耐度搿?/p>
從更加長遠的角度來講，根本的解決辦法是在圖書制作的時候就生成一種通用的文件，既可以用于紙質(zhì)的出版，同時又可以適應電子書和其他各種媒介的閱讀。
此外，重慶出版集團、山西出版集團等也都在數(shù)字出版方面進行了許多投入和探索。
中國出版集團則在2008年5月，投資1000萬元組建了“中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司”，這是中國出版集團公司提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版相結(jié)合的重要步驟。2009年，完成了對“中國數(shù)字出版網(wǎng)——大佳中文網(wǎng)”的立項，去年中國出版集團更是推出了自己的閱讀器。
出版社能分幾杯羹
然而，對于傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版中究竟能分多少利益，業(yè)界還持疑問。
“這個閱讀器是貼牌生產(chǎn)的，效果究竟怎么樣，在中國出版集團的收益中究竟占多少？還是問號?！敝袊闹鴧f(xié)副總干事張洪波認為。
張洪波認為，來自數(shù)字出版所獲得的效益有待仔細分析，畢竟，國外和國內(nèi)的情況不同。
公開的數(shù)據(jù)顯示，美國80%的出版企業(yè)都已經(jīng)對數(shù)字出版和電子書出版業(yè)務(wù)進行了投入，它們的增長是136%。亞馬遜最近宣布他們?nèi)ツ甑谒募径鹊臄?shù)據(jù)，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的銷售和網(wǎng)絡(luò)書店的比例為100：143，也就是銷售100本紙質(zhì)精裝書，可以同期銷售出去143本電子書。日本公布的數(shù)字是所有的紙質(zhì)圖書、紙質(zhì)期刊銷售都在下降。
“我們公開的數(shù)字出版所帶來的總盤子是接近1000億，其中數(shù)字圖書出版產(chǎn)生了多少呢？這就很難量化。”張洪波表示，其中相當大一部分是網(wǎng)游帶來的效益。
不完全數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)出版部門平均擁有數(shù)字版權(quán)只占到圖書出版的20%左右，有的高一點，比如，科技出版集團，高達30%左右，有的出版集團只有10%左右，甚至是5%。
“數(shù)字圖書出版的問題很多，但最大的問題就是版權(quán)的問題，權(quán)益人數(shù)字版權(quán)如何得到保護，很多作者不愿意銷售自己的數(shù)字版權(quán)，知名的韓寒一年在數(shù)字版權(quán)的收益才千元。”張洪波認為，數(shù)字出版可以成為出版集團在資本市場發(fā)展的一條“出路”，但要想真正獲得收益還需要很長時間。
“與紙質(zhì)圖書相比，數(shù)字圖書非常容易大規(guī)模地復制，我們從來不敢將我們大量的書放到PC上去，那樣的話會很容易地全部被人家復制掉，所以數(shù)字圖書的版權(quán)保護成為了世界性的基礎(chǔ)難題?！标愱勘硎?。
對于這點，搭著行業(yè)脈搏行走的出版集團更是心知肚明。一位出版集團的負責人表示，他們做平臺也是不得已而為之，因為目前沒有一個第三方平臺。他明確表示，這個平臺將來會賣掉。“我們一定會定位在產(chǎn)業(yè)鏈某一個最合適的環(huán)節(jié)上?！边@位負責人表示。（陳漢辭）