昨日零時，Groupon中國網(wǎng)站“高朋網(wǎng)”正式上線

　　高端定位被指不符需求 國內(nèi)眾對手松口氣

　　商報訊 (記者 張緒旺) 看到團購鼻祖在華正式開團的首日收成，國內(nèi)同行的防備心理或許可以稍稍放松了。昨日零時，Groupon中國網(wǎng)站“高朋網(wǎng)”北京、上海兩地首日團購項目正式上線，溫泉、KTV、美容美體、葡萄酒代金券四款項目雖然基本符合高朋之前“高端、精品”的定位，折扣甚至低至0.2折，但受歡迎的程度卻遠低預期。

　　截至昨日20時30分，其北京開團的2.4折溫泉套票和0.7折KTV歡唱券分別成交1590單和1070單，而上海開團的4.7折葡萄酒代金券有102單，0.2折的美容美體項目則僅有尷尬的60單。據(jù)悉，高朋網(wǎng)每一款團購項目都會在當天結(jié)束。

　　今年初，Groupon與騰訊合資高朋的消息曝光，但隨后高朋即陷入“惡意挖腳”國內(nèi)同行以及“控制權(quán)之爭”風波。直到2月28日，高朋正式上線，投資方變成Groupon、騰訊以及馬云“云峰基金”三方，更引業(yè)界震動。而高朋網(wǎng)“第一團”何時出爐？推出什么項目？一直是競爭對手和用戶的關(guān)注焦點。

　　針對昨日高朋“第一團”的成績，美團網(wǎng)CEO王興認為其“首單表現(xiàn)一般，能否形成特色尚待觀察”。事實上，中國團購誕生一周年，主流團購網(wǎng)站的開團量一直在攀升，糯米網(wǎng)甚至曾創(chuàng)下首單10萬筆交易量的紀錄。糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽則“不點名”地指出：“造了這么多勢，結(jié)果無非如此”，并表示其溫泉項目撬自糯米網(wǎng)老客戶。而F團首席財務官石磊也用“往往千呼萬喚始出來的都是個‘如花’”來形容自己的感受。據(jù)悉，高朋開團之前選擇拿出50臺iPhone抽獎活動拉攏人氣，網(wǎng)站上線后依舊開展轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博抽獎、購買團購項目抽獎等活動展開人氣營銷。

　　愛幫團相關(guān)人士表示，高朋之前造勢頗大，但僅該溫泉商家早在其他各類團購網(wǎng)站上開團十余次，并未讓人眼前一亮。24券CEO杜一楠亦認為，尋找差異化和獨有特色是團購網(wǎng)站最大的困難，即便是高朋也不能免俗，“會密切關(guān)注高朋的動向，高朋能否俘獲用戶也需要長期觀察”。

　　嘀嗒團市場運營副總裁朱敏告訴記者，今天團購行業(yè)消息不少，趕集網(wǎng)團購項目上線，高朋開團，但并未對市場形成沖擊，從目前態(tài)勢講，“日子照常過”。他還透露，高朋推出的一些團購項目是很多國內(nèi)網(wǎng)站都不選擇做的，“團購應該尋找更準確的中國用戶定位”。

　　有分析人士認為，團購鼻祖Groupon打著本地化旗號和高端精品路線入華，但高薪挖腳以及抽獎營銷顯然并非博取長期關(guān)注的法門，其首日開團項目未現(xiàn)火爆搶購局面，也基本上讓本土團購網(wǎng)站松了一口氣，認為“團購鼻祖也不過如此”。更有業(yè)界分析指出，高朋的定位出現(xiàn)問題，因為“往往高端項目的消費人群對折扣和優(yōu)惠并不特別敏感”。此外，除了個別專攻化妝品或者五星酒店團購的網(wǎng)站外，其他幾大團購網(wǎng)站將陷入同質(zhì)化競爭，一款本地服務面臨反復消費，如何突圍和被用戶記住仍是大問題。

　　商報記者 暴帆/攝