新浪科技訊 3月10日上午消息，易觀國(guó)際分析師董旭今日發(fā)布分析報(bào)告稱，新浪微博成功關(guān)鍵要素中，“泛關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)建立是必不可少的因素。

　　以下為易觀國(guó)際分析報(bào)告概要：

　　分析背景：

　　1、新浪微博與MSN合作，加強(qiáng)新浪平臺(tái)社交功能。

　　2、新浪微博即將推出帶有即時(shí)通訊功能的PC微博客戶端。

　　易觀分析：

　　易觀國(guó)際(Analysys International)研究認(rèn)為，新浪微博成功關(guān)鍵要素中，“泛關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)建立是必不可少的因素。中國(guó)人在社交上其實(shí)依然習(xí)慣遵從于“君子之交淡如水”的狀態(tài)。所以，與其他社交媒體不同，新浪微博平臺(tái)“關(guān)注”與“被關(guān)注”用戶本質(zhì)上并不在一個(gè)層級(jí)，而“泛關(guān)系”的搭建，恰在用戶社交關(guān)系上達(dá)到了一個(gè)恰當(dāng)?shù)某潭取?“泛關(guān)系”的建立使得新浪微博具備以下優(yōu)勢(shì)：

　　用戶間關(guān)注實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。對(duì)于微博產(chǎn)業(yè)來(lái)說，泛關(guān)系的建立其實(shí)質(zhì)是在“關(guān)注”與“被關(guān)注”之間實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)平衡。用戶間的關(guān)注更多的是基于內(nèi)容的發(fā)布，而無(wú)明顯社交痕跡的關(guān)注方式也使得用戶會(huì)樂于去關(guān)注自己感興趣的人，同時(shí)其他用戶的關(guān)注也不易使“被關(guān)注”用戶產(chǎn)生反感。

　　利于廣告主營(yíng)銷活動(dòng)開展?！胺宏P(guān)系”的建立使得廣告主的營(yíng)銷信息能夠推送于微博之上，而用戶在日常微博使用過程中，也會(huì)將需求偏好和潛在需求呈現(xiàn)于微博平臺(tái)之上。這就使得用戶能夠通過微博平臺(tái)知曉廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)，根據(jù)自身偏好選擇參與的營(yíng)銷方案；廣告主能夠通過用戶需求的挖掘分析，更好的把控用戶需求，從而滿足用戶需求。

　　易觀建議：

　　目前，新浪微博在微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)了前期優(yōu)勢(shì)，“泛關(guān)系”體系的搭建是其成功要素之一。易觀國(guó)際(Analysys International)建議，未來(lái)在深度社交體系搭建過程中，需注重對(duì)“泛關(guān)系”體系的保留，而對(duì)于深度社交關(guān)系，單一廣泛的推廣、并取代“泛關(guān)系”體系存在一定風(fēng)險(xiǎn)，還需通過多維社交關(guān)系體系的建立來(lái)搭建。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，在多維社交體系的搭建過程中，廠商的推進(jìn)也面臨很大挑戰(zhàn)。