中國人民大學新聞學院副院長喻國明
截止到2011年3月，新浪微博的注冊用戶已超過1億，其中70%的網(wǎng)友認為看微博已經(jīng)成為早晨起床后或晚上睡覺前的“必修課”。而微博的粉絲群是傳統(tǒng)媒體很難企及的。就連華爾街的投行們也開始關注微博這一新媒體的經(jīng)濟價值，而微博營銷更像是走在華爾街畔的“智慧經(jīng)濟”。
整個中國的媒體市場都正在經(jīng)歷一場革命，微博、手機報、博客等新媒體與傳統(tǒng)媒體共存，更多的表達機會讓無數(shù)人深入其中、樂此不疲，從“隨手拍”到微博維權，從政府微博到求職微博等。同時，“微博控”、“發(fā)帖癖”等詞匯也成為社會議論的話題。
微博等新媒體的飛速發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體面臨著更大的競爭壓力，甚至有人把微博的出現(xiàn)叫做“微革命”，認為“微革命”可能將革了報紙等傳統(tǒng)媒體的命，傳統(tǒng)媒體已然站在生死關頭。
對此，中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，新媒體時代媒體邊界逐漸融合，而媒體本身的角色化也更加明顯，傳統(tǒng)媒體并非沒有生存之路，關鍵是如何在市場中找到自己的角色。
媒體市場的融合
技術的更新必然帶來觀念的革命，新媒體的崛起來源于技術的創(chuàng)新，這毫無疑問，但它所造成的影響絕不僅僅是技術層面的。喻國明說：“最近幾年來，媒體市場的邊界越來越模糊。在過去，各類媒體都是各安其位，井水不犯河水的，報紙、電視、廣播等等各有職能，互不侵犯，即便有競爭，也是內部的競爭，比如報業(yè)競爭，就是報紙行業(yè)內的競爭。網(wǎng)絡可能有一些重合的部分，但也不明顯?！?/p>
不過，互不侵犯的秩序顯然已經(jīng)被打破了，電視、網(wǎng)絡、報紙、雜志之間的邊界已經(jīng)不再清晰，喻國明說：“最近五六年以來，這個邊界逐漸開始融合，特別是以微博的崛起為代表，媒體之間的互相跨界變得更多了，這造成了一種整個媒體市場的大競爭，表達方式、語言越來越多樣化，媒體在內容選擇上的自由度因此得到延伸，出現(xiàn)多平臺、多層次的落地形式，同一內容，在不同的平臺上所展現(xiàn)的可能并不一樣?！?/p>
媒體角色更單一
然而，媒體市場大融合，并不意味著媒體已經(jīng)百無禁忌，自由發(fā)展，實際上恰恰相反，今天的媒體角色化特征愈加明顯。
對此，喻國明認為：“媒體市場的融合導致了受眾的碎片化，過去看報紙，沒有誰可以獨攬所有的用戶，傳統(tǒng)媒體如此，新媒體也是如此。比如說看電視，多數(shù)人就是看直播和娛樂節(jié)目，紙媒體就是為了獲得深度的分析，上網(wǎng)則更多是為互動和自由表達?！?/p>
不同的媒體有不同的公用，媒體的角色正在凸顯，喻國明說：“媒體邊界的融合和媒體本身的角色加強是未來媒體市場的兩大趨勢。并不是邊界模糊就意味著可選擇的內容更多，實際上，媒體要在未來市場中爭得立足之地，還是要發(fā)揮自己的角色作用，比如報紙雜志這樣的傳統(tǒng)紙媒，它的方向將是深度的報道和分析，讓讀者能夠在浩如煙海的信息中獲得指導。比如網(wǎng)絡，隨時隨地的互動和自由的表達渠道是網(wǎng)絡最大的優(yōu)勢。因此，如何放大自己的優(yōu)勢，規(guī)避自己的劣勢，將是未來媒體要思考的重要問題?！?/p>
關系價值學
媒體江湖的變化，決定了媒體價值體系的變遷。喻國明認為關系已經(jīng)成為未來媒體重要的價值體系。
喻國明說：“過去我們媒體的價值體系是內容為王，但在現(xiàn)在，僅僅靠內容是不夠的。打個比方，看到一則戶外廣告，你未必會相信，但是假如有幾個朋友都向你推薦這個產(chǎn)品，你就會有了解的欲望。這就是關系的作用。新媒體時代，信息本身的影響力是有限的，必須架構在關系之上才會產(chǎn)生更大的作用。這也是新媒體時代最重要的變化之一。比如去年360和騰訊之爭，騰訊的價值在于它有QQ這樣一個平臺，而其上的用戶是互相關聯(lián)的，且還在不斷地組合、分裂、變化，微博也是這樣。關注和被關注就產(chǎn)生了關系，而這種關系將傳播無限放大，有人說‘你被十萬個人關注，就等于你辦了一家都市報’，雖不準確，但意思沒錯?！?/p>
新舊秩序的碰撞
新媒體時代最大的變化并非媒體本身，而是我們普通人。每一個普通人可隨時隨地以點對面的方式去表達自己對事件和新聞的看法。喻國明說，“這才是媒體顛覆性的革命?！?/p>
喻國明表示：“過去組織化的媒體時代，一個事件、一則新聞、一個觀點的發(fā)表，都要經(jīng)過很多程序和一大堆標準，只有符合這些程序并通過了所有標準的檢驗才能夠見諸媒體。但現(xiàn)在，這些程序和標準都逐漸地消失了，任何一個人都可以自由表達自己的觀點。這使得媒體市場多了更多的生機和活力。”
當然，也有人覺得這會造成媒體市場的混亂。對此，喻國明認為：“多元話語場的形成，確實給傳統(tǒng)媒體秩序帶來了壓力和不確定性，給傳統(tǒng)的權威秩序帶來挑戰(zhàn)。但是要明白，這種挑戰(zhàn)的目的并非要使得媒體市場無序化，而是要從傳統(tǒng)秩序轉化為新的秩序?！?/p>
少給老百姓的表達挑錯
隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，反對的聲音一直存在，他們認為網(wǎng)絡等新媒體上有很多錯誤的消息、偏激的言論。
對此，喻國明表示：“不管將現(xiàn)在媒體市場的這種新現(xiàn)象看作亂象或麻煩也好，它只是一個機會、一個督促我們轉變思維和管理模式的機會。實際上，老百姓在新媒體上所表現(xiàn)出來的巨大的熱情，并非和社會發(fā)展背道而馳，其中有錯誤實屬正常，老百姓的表達也不是圣言福音，不可能絕對正確。網(wǎng)絡如果能夠保證自由的表達和辯論，錯誤的信息就不會有生存的空間，偏激的言論也是一樣。”
因此，在喻國明看來，重要的是如何在這些言論中找到社會本身的問題。他說：“不要以挑錯的態(tài)度去對待老百姓的表達，如果不讓老百姓的言論犯錯，那么我們的社會就一定會犯錯”。
晨報記者 周懷宗
喻國明
中國人民大學輿論研究所所長，中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師，《新聞與傳播》主編，被國內傳媒界譽為“媒介軍師” 。已出版學術著作15部。
實際上，老百姓在新媒體上所表現(xiàn)出來的巨大的熱情，并非和社會發(fā)展背道而馳，其中有錯誤實屬正常，老百姓的表達也不是圣言福音，不可能絕對正確。