沈浩
兩會期間，新浪微博等一批微媒體又成為議政問政的熱門工具。例如有人大代表會利用微博來征集人大議案，有政協(xié)委員對引發(fā)誤解的提案進(jìn)行解釋、同網(wǎng)友熱烈互動。
微博控，可能是2011年中國網(wǎng)民最熟知的一個詞匯了。每天可能有幾千萬微博網(wǎng)民正在不斷刷屏，尋找信息，分享和交流周圍發(fā)生的新鮮事。隨著新浪微博在短短四個多月突破1個億的用戶，微博作為一種基于人際關(guān)系的信息、資源、交流和分享的傳播平臺，成為了多對多傳播形態(tài)的社會化媒介。微博的出現(xiàn)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體的控制與單向度傳播；改變了我們的生活方式也同時改變著我國的媒介生態(tài)環(huán)境。
微博是在信息技術(shù)和媒介技術(shù)融合中呈現(xiàn)的，它融合了媒體、移動通訊、互聯(lián)網(wǎng)的特性和優(yōu)勢，成為當(dāng)今媒介生態(tài)的重要組成部分。盡管美國的臉譜(Facebook)和推特(Twitter)已經(jīng)風(fēng)靡全球，中國也有了開心網(wǎng)和人人網(wǎng)，但微博的出現(xiàn)在中國更具社會意義和媒介特性。微博的流行讓我們交流更方便，理解微博離不開整個全球化、文化系統(tǒng)、媒介生態(tài)和社會政治生活。
微博是一種全新的媒介，在一定程度上能以光速將信息、思想或時尚傳播給每一個人；但微博的傳播也會遵循信息傳播的基本原則，只是當(dāng)從社會網(wǎng)絡(luò)的角度思考這些規(guī)則時，我們有了新的理解。微博最具人際傳播特點，但也具有大眾傳播、群體傳播、組織傳播和社區(qū)傳播特點；玩微博的大部分人是受別人影響，受新傳播技術(shù)的影響開始的。從人際關(guān)系角度講，微博是社會，微博反映社會現(xiàn)象，是社會網(wǎng)絡(luò)，要考察社會結(jié)構(gòu)應(yīng)該從關(guān)系的視角去思考。同時微博也是一種傳播現(xiàn)象，一種媒體，一種新媒體，需要考察傳播機(jī)理和互動機(jī)制。
微博也俗稱為圍脖，博主需要注冊和登錄，通過粉絲、關(guān)注與被關(guān)注構(gòu)成了信息傳播關(guān)系，在織圍脖過程中微博不斷演化成一張傳播網(wǎng)絡(luò)、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)和社會網(wǎng)絡(luò)。這種基于人際傳播關(guān)系編織的社會網(wǎng)絡(luò)是不斷演化的，具有聯(lián)接、從屬、權(quán)力、控制、利益和信任等屬性，具有社會政治意義也有商業(yè)價值。
從網(wǎng)絡(luò)層面上來分析，微博傳播過程涉及的是關(guān)系而不是屬性。關(guān)系不是一個個體的特征，而是發(fā)生在兩個人或更多人之間的互動關(guān)系特征?；谏鐣W(wǎng)絡(luò)的方法使我們能有效描述微博信息傳播過程，相互作用和影響，洞察傳播模式的動態(tài)演化。網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)應(yīng)該成為研究微博人際傳播、傳播過程和社會結(jié)構(gòu)的有效方法。微博社會網(wǎng)絡(luò)，也依賴我們是否能夠得到合適的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，圍脖是我們自己織的，但我們應(yīng)該知道它長成什么樣。
從社會科學(xué)角度看——它關(guān)注“關(guān)系”中的人相互作用和影響，考察微博網(wǎng)絡(luò)如何影響人的態(tài)度和行為；強(qiáng)調(diào)微博互動所帶來微群特征。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對人的互動影響，這是一種“結(jié)構(gòu)主義”視角的考察；強(qiáng)調(diào)權(quán)力、控制、利益；把關(guān)人、群體動力、強(qiáng)弱鏈接、小群體，凝聚力，結(jié)構(gòu)洞等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)影響人的態(tài)度和行為，但網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的演化也會影響人們的信息傳播機(jī)制！不是簡單的單向，在演化過程中是互為因果。
從傳播角度看，一個高度互動的傳播系統(tǒng)已經(jīng)無法區(qū)分來源與受眾了。大眾傳播效果必然通過人際傳播才能實現(xiàn)，從一定意義講，人際傳播效果要大于大眾傳播效果；信息的創(chuàng)新擴(kuò)散過程是通過關(guān)系散播的，要實現(xiàn)有效傳播就必須發(fā)現(xiàn)意見領(lǐng)袖，從網(wǎng)絡(luò)中找到中心節(jié)點。這就需要我們考察微博網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和演化。微博每分每秒都在增長，我們關(guān)心的是微博網(wǎng)絡(luò)的增長方式和增長機(jī)制。微博就像是個具有自組織能力的有機(jī)體在不斷新陳代謝，微博不斷演化增長和具有優(yōu)先情結(jié)，當(dāng)一個微博注冊進(jìn)來，他不會隨機(jī)關(guān)注其他人，他一定優(yōu)先關(guān)注與他“心靈距離”最近的人，因此微網(wǎng)不是隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)，他也不一定會關(guān)注與他“歐幾里得距離”最近的身邊人，所以微博不是規(guī)則網(wǎng)絡(luò)；看看人氣榜你就知道了，明星更容易被關(guān)注，圍觀改變微博，意見領(lǐng)袖或者明星微博就產(chǎn)生了。
中心節(jié)點，成為微博復(fù)雜的、相互關(guān)聯(lián)世界的基因特性，就是說微博傳播網(wǎng)絡(luò)中存在意見領(lǐng)袖現(xiàn)象，是社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)象的基本特性——基因特性。因為滿足增長和優(yōu)先情結(jié)，使得越連接越強(qiáng)大，越強(qiáng)大越被連接。中心節(jié)點就是輿論領(lǐng)袖，具有信息利益和社會利益；也會發(fā)生富者越富，名可揚名。信息先傳到意見領(lǐng)袖身上，再由他們傳給周圍的人，這就是二級傳播。但是意見領(lǐng)袖的“體力”有限，不同領(lǐng)域和興趣愛好存在不同的意見領(lǐng)袖，必然形成聚集群組，俗話說：物以類聚，人以群分。這樣網(wǎng)絡(luò)就具有更強(qiáng)的傳播力，而群與群之間的傳播都是通過弱連接實現(xiàn)的。強(qiáng)關(guān)系帶來信任，弱關(guān)系帶來信息，一些微博明星成為中心人物，居于核心地位，部分人都處于半邊緣或邊緣。將焦點放在微博傳播過程中人與人之間的互動上，透過頻繁的互動，我們從其他人身上得到新的信息、知識和價值取向。尤其是在不確定性因素較高的情況下，我們會參照與我們互動頻繁、關(guān)系密切的“重要他人”的行為，作為自身行為的判斷和準(zhǔn)則，因此，“和誰交往”決定了我們的角色和行為方式。
研究表明：當(dāng)傳播網(wǎng)絡(luò)規(guī)模無限增大時，無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)(服從冪律分布)的信息擴(kuò)散臨界值趨于零，這意味著即使是很微小的傳染源——謠言、小道消息也足以在龐大的網(wǎng)絡(luò)中蔓延；人際關(guān)系構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)形成了自組織現(xiàn)象，當(dāng)然也存在著，特別是小道消息和謠言的傳播，可能導(dǎo)致輿情的發(fā)生和突變；某些人參與某個話題的討論，并非由于他或她對該話題有興趣，往往受到把他帶入該話題討論的社會網(wǎng)絡(luò)影響，因此微博個體傳播行為，是有可能導(dǎo)致整個社會網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)復(fù)雜性的整體行為發(fā)生。相對于傳統(tǒng)媒體，微博傳播的一個固有原則是：傳播關(guān)系存在于整個社會和日常生活，很少受到傳統(tǒng)媒體的約束，可塑性強(qiáng)且能快速適應(yīng)不斷變化的技術(shù)需求，信息傳遞即多樣又復(fù)雜，關(guān)鍵是無法預(yù)先設(shè)計和感知，導(dǎo)致看到了已經(jīng)發(fā)生了，因此微博更需要群體的智慧。
人在社會天生就需要與人溝通，傳播信息，我們需要進(jìn)一步的思考如何在微博上與他人互動，如何影響他人或受他人影響。我們在思考的時候并不是完全獨立的，在微博上我們相信什么？為什么會相信，很大程度上都取決于我們與他人互動關(guān)系。謠言以及群體恐慌都說明，人們普遍都有模仿他人行為的傾向。所以在微博上，我們不能缺乏獨立思考的能力，需要通過自身的學(xué)習(xí)和自省來構(gòu)建自己對社會的看法和觀點，不能盲目從眾或人云亦云。