GROUPON攜手騰訊進(jìn)攻國內(nèi)市場，激起了團(tuán)購網(wǎng)站的胃口。而在國內(nèi)，大淘寶的餅也越做越大，記者獲悉，團(tuán)購業(yè)務(wù)目前已納入淘寶旗下的口碑網(wǎng)中。據(jù)更新上線的口碑網(wǎng)最新版本顯示，該網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)及功能布局，已從“資訊提供”，轉(zhuǎn)向團(tuán)購、外賣、優(yōu)惠卡券等生活消費的“交易服務(wù)”。口碑網(wǎng)總經(jīng)理張宇向南都記者透露，網(wǎng)名僅需憑一張“淘寶口碑卡”即可儲存各類團(tuán)購信息，到商家處刷卡消費。

　　而正望咨詢近日發(fā)布的《生活消費電子商務(wù)平臺發(fā)展趨勢》研究報告稱，搭建多種生活消費交易業(yè)務(wù)并行的平臺，遠(yuǎn)比單一的團(tuán)購更能代表生活消費類網(wǎng)站“交易化”的未來?！翱诒ǖ耐瞥鲆馕吨?，國內(nèi)生活消費網(wǎng)站迎來第二次升級，即從過去以資訊為核心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐越灰诪楹诵??！睆堄罡嬖V記者。

　　口碑網(wǎng)潛入團(tuán)購市場

　　無論是從提升交互體驗還是從增強用戶粘性的角度看，把風(fēng)頭正勁的“團(tuán)購”功能納入口碑網(wǎng)，都不牽強。

　　正望咨詢發(fā)布的《生活消費電子商務(wù)平臺發(fā)展趨勢》研究報告指出，原有點評類網(wǎng)站，存在一些先天不足，如消費者發(fā)布的點評與實際消費脫節(jié)，導(dǎo)致了大量不實點評出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)有網(wǎng)站以點評挾制商戶收取費用的現(xiàn)象，消費者與商戶對網(wǎng)站的信任度也持續(xù)下降。

　　而去年開始興起的團(tuán)購模式為點評類網(wǎng)站切入交易帶來了契機(jī)。但是，消費者在生活消費領(lǐng)域有龐雜的消費訴求，如即時的外賣消費，團(tuán)購的單一交易、限時消費模式不可能完全解決多樣訴求。

　　如何破解這個難題？口碑網(wǎng)總經(jīng)理張宇告訴記者，以測評起家的口碑網(wǎng)去年開始推出淘寶口碑卡，顧客無需打印團(tuán)購券或者接收短信，僅憑“口碑卡”就可以刷卡支付，即時進(jìn)行消費。而及時、真實的消費點評又可倒催團(tuán)購平臺的客戶增長。來自C N N Z的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購網(wǎng)站有超過50%的訪客來源都是測評等導(dǎo)航網(wǎng)站。

　　“線下淘寶”開始比拼“洋團(tuán)購”

　　相關(guān)報告提供數(shù)據(jù)顯示，從去年9月上線，截至2010年年底，在杭州一地淘寶口碑卡的用戶數(shù)已超過60萬，2010第四季度，刷卡消費額就接近4800萬。按口碑網(wǎng)合作商戶平均優(yōu)惠計算，為消費者直接節(jié)約消費成本500萬元。

　　“口碑卡是電子商務(wù)平臺向生活消費交易環(huán)節(jié)的延伸，彌補了以往類似平臺單純局限在信息提供層面的不足。”知名互聯(lián)網(wǎng)專家呂伯望認(rèn)為，口碑網(wǎng)搭建了一個比洋團(tuán)購更為完整的電子商務(wù)平臺，證明了國內(nèi)生活消費平臺已經(jīng)具備了自我創(chuàng)新的能力。

　　更為重要的是，“淘寶口碑卡的成功實踐，無疑會吸引越來越多的生活消費網(wǎng)站嘗試介入線下交易，引領(lǐng)整個生活消費行業(yè)進(jìn)入‘交易’時代?！闭稍兎治鰩燁A(yù)言，“線下淘寶”模式很快會風(fēng)生水起。

　　采寫：南都記者 肖昕