楊楊 北京報道
對于視頻網(wǎng)站，日子還得照樣過。
哪怕外面風大浪急。2010年12月8日優(yōu)酷在美上市。無論是舍創(chuàng)業(yè)板而出海上市，還是其后三天股價的強勢上揚，從每股12.8元的發(fā)行價一路追高到50美元，這都引發(fā)了諸多討論。去年底酷六上市，而土豆也將緊隨其后。
風光背后，視頻網(wǎng)站的核心問題仍在。套用優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO古永鏘今年初的一句話：“盈利比上市更重要?！?/p>
就在這種背景下，視頻網(wǎng)站們卻玩起了“副業(yè)”。優(yōu)酷、土豆、奇藝和搜狐視頻相繼宣布，其聯(lián)合推出網(wǎng)絡電視局《愛上男主播》。所謂聯(lián)合推出，不僅是在其各自的平臺上播放這個網(wǎng)絡劇，也意味著“共同投資、共享收益”。除此之外，奇藝網(wǎng)在去年9月份又把自己的iPad客戶端放到了蘋果的Appstore里供人下載。
在這些視頻網(wǎng)站的“不務正業(yè)”與他們的尋求盈利之路上，是否存在關(guān)聯(lián)？
內(nèi)容：自制還是他制？
2010年上半年，蘇同又為自己設定了一個新身份。彼時其擔任CEO的華揚數(shù)字集團(Hylink Group)成立了旗幟(上海)數(shù)字傳媒有限公司，蘇同想做的事情就是以“第三方公司的身份參與到網(wǎng)絡視頻自制內(nèi)容的創(chuàng)新探索中去”。
一直浸淫在互聯(lián)網(wǎng)廣告圈里的蘇同，不可能沒注意到視頻網(wǎng)站們的“內(nèi)容饑渴”。隨著互聯(lián)網(wǎng)觀看越來越成為主流習慣，“比如現(xiàn)在有每人可以觀看2個小時的內(nèi)容，但未來夠不夠呢？”奇藝網(wǎng)CEO龔宇說：這個問題顯然是要一個大問號的。
而近一年以來的版權(quán)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)給出了答案?！耙郧拔覀円粋€二十集的電視劇，電視臺發(fā)行價格是6000萬，在互聯(lián)網(wǎng)渠道則只能賣二十幾萬?！毙陆?jīng)典影業(yè)集團董事長兼CEO王子文說，“但突然有一天我們公司的發(fā)行總監(jiān)跟我說：出大事了，現(xiàn)在搜狐視頻、優(yōu)酷、樂視、盛世驕陽一天一個價，每集電視劇可以賣到七八萬了?！碑敃r這個電視劇甚至還沒有開拍。
內(nèi)容采購成本是視頻網(wǎng)站增長最快的部分。從2007年到2009年，這部分成本在其總成本中的占比一直沒有超過10%，但2010年前三季度這一比例已經(jīng)上升到了22.71%。
影視產(chǎn)業(yè)與視頻網(wǎng)站的關(guān)系，從來沒有像今天這樣密切過。王子文就坦言這是傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與新媒體真正的“親密接觸”。
“視頻網(wǎng)站正在向電視化趨勢發(fā)展?！笨?網(wǎng)副總裁姚建疆這一論斷的背后，是各家視頻網(wǎng)站都紛紛開始自己拍網(wǎng)絡劇，一方面是受限于版權(quán)的有限性，另一方面是“適合于電視、電影院的內(nèi)容不見得能搬到互聯(lián)網(wǎng)上”。土豆就通過“橙色盒子”力推《歡迎愛光臨》?！拔覀兏矚g與一些獨立的網(wǎng)絡導演、電影導演甚至是大的影視集團合作來做片子?！眱?yōu)酷網(wǎng)副總裁兼總制片人潘沁說，《誰賭青春》、《老男孩》就是這樣的案例。
但蘇同仍找到了自己的定位，“風險是障礙之一，另外一家單獨做的網(wǎng)絡劇其他家是否愿意播呢？”蘇同說：只有做到盡可能廣地覆蓋對廣告主才有價值，而絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站超過90%的收入來自廣告。所以他打電話給了他的朋友們：視頻網(wǎng)站、影視公司，由他們共同投資來做《愛上男主播》這個網(wǎng)絡劇。
結(jié)果一拍即合。視頻網(wǎng)站們獲得的除內(nèi)容外，還有植入式廣告以及后期貼牌廣告帶來的收益，《愛上男主播》集合了寶馬、KAPPA、聯(lián)想等一線廣告主。對于新經(jīng)典營業(yè)而言則是一種新的嘗試，以往他們一年只能拍幾部電視劇以及一兩部電影，而這部網(wǎng)絡劇整個的生產(chǎn)過程不足一個月，“我們可以復制”。她看重的是網(wǎng)絡上動輒過億的點擊數(shù)以及背后百分之二三百增長的網(wǎng)絡廣告市場。
渠道：應對碎片化？
渠道不再是視頻網(wǎng)站的必爭之地了么？酷六CEO李善友曾表示：視頻網(wǎng)站已經(jīng)從渠道之爭轉(zhuǎn)變成了內(nèi)容之爭。
但奇藝顯然并不同意這一點。去年9月其在蘋果Appstore上發(fā)布了一款專屬于奇藝的客戶端，同時提供網(wǎng)頁和客戶端觀看。在接下去的整個10月，新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)、奇藝、土豆、優(yōu)酷、酷6等也先后宣布支持iPad播放。一場“誰是真正的高清”戰(zhàn)爭正式打響。
“未來的視頻市場競爭，一定不會只局限于某一個平臺，而是跨平臺間的競爭?！逼嫠嘋EO龔宇說，其背后的原因則是“消費者被花樣繁多的終端設備切分成一個個細分的長尾”。事實上幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在思考誰會是下一個主流移動終端。
當用戶隨時根據(jù)需求的變化來切換屏幕時，無論是企業(yè)還是廣告主，都不能再簡單的將用戶切分成網(wǎng)民、手機用戶或者是電視觀眾?！叭绾瓮高^多個并存的屏幕抵達幕后的目標人群”正是擺在品牌廣告主面前的新課題。
“我們發(fā)現(xiàn)不少廣告客戶對iPad非常感興趣?！逼嫠嚾A北區(qū)銷售總監(jiān)孫彤說。在中國，移動廣告市場增長同樣迅猛，據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)通過各種渠道擁有的iPad數(shù)量大致在40萬臺左右。隨著越來越多的消費者通過智能手機和與iPad類似的手持設備訪問互聯(lián)網(wǎng)，廣告客戶將更多的廣告預算投放到移動互聯(lián)網(wǎng)上。
奇藝的實踐也進一步驗證了這一點。據(jù)其透露的數(shù)據(jù)，僅10月份奇藝iPad客戶端的獨立用戶數(shù)超過26萬人。而在上線3個月后iPad用戶群為奇藝帶來了第一個廣告客戶，大眾旗下的速騰12月15日正式與奇藝合作，將單獨在后者的iPad客戶端上投放廣告。