何天驕
近日，主營巨幕影院的IMAX公司在紐約證券交易所上市，這顯然是對2010年票房大獲豐收的IMAX公司的最好獎(jiǎng)勵(lì)，中國也成為了IMAX公司在北美以外的全球第二大市場。
2010年，IMAX在中國拿下約4200萬美元票房，比前年增長了12倍，IMAX頓時(shí)成為國內(nèi)各大院線追逐的目標(biāo)。
院線爭相圈地
上影集團(tuán)聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司(下稱“聯(lián)和院線”)負(fù)責(zé)IMAX市場的辦公室主任施雷鳴告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》：“2010年聯(lián)和院線旗下6塊IMAX銀幕票房產(chǎn)出達(dá)到1.35億元人民幣，占全院線12.5%。僅和平影都一塊IMAX銀幕去年票房就達(dá)到了3900萬元，凈收入高達(dá)1800萬元。單個(gè)座位產(chǎn)出10.87萬元，是和平影都另一塊35mm銀幕的兩倍以上?！苯柚鶬MAX帶來的高收益，這家擁有內(nèi)地首塊商業(yè)IMAX銀幕的電影院去年一年就把連續(xù)六年的虧損全部收回，包括去年技術(shù)改造追加的50萬美元投入。
根據(jù)聯(lián)和院線統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地平均每塊IMAX銀幕凈收入約1000萬元，巨大的利潤吸引了眾多院線爭相購買IMAX設(shè)備。施雷鳴透露，萬達(dá)電影院線股份有限公司(下稱“萬達(dá)院線”)去年一口氣采購了10套設(shè)備，加上已有的三套設(shè)備，一共發(fā)展13家IMAX影院。IMAX公司計(jì)劃，到2014年底前將中國的IMAX影院發(fā)展到67家。
為了保證影院的票房收入，IMAX公司將設(shè)備售予內(nèi)地影院的同時(shí)，都會(huì)簽訂一份保護(hù)協(xié)議：IMAX公司保證在一定時(shí)間內(nèi)，一定區(qū)域范圍不會(huì)再將設(shè)備售予第二家影院。也就是說，某段時(shí)間內(nèi)，某個(gè)區(qū)域內(nèi)一旦誰搶先建立了IMAX影院，其他影院再想要建立就幾無可能。這引起一些院線公司在一線城市的黃金地段產(chǎn)生了爭奪。
一位資深業(yè)內(nèi)人士介紹：“北京萬達(dá)影城(CBD店)與UME國際影城(雙井店)都曾想建立IMAX影廳，最后萬達(dá)搶先一步，獲得了IMAX公司的設(shè)備采購權(quán)，并規(guī)定了一定的保護(hù)區(qū)域，UME國際影城離保護(hù)區(qū)域外僅差了300米，未能與IMAX公司合作，懊惱不已?！?/p>
IMAX中國沉浮
在今日IMAX光輝艷麗的背后，IMAX公司曾經(jīng)歷過連續(xù)多年虧損幾近破產(chǎn)，而國內(nèi)最早購買IMAX技術(shù)的院線公司也同樣經(jīng)歷過一段坎坷。
2004年聯(lián)和院線最早購買IMAX技術(shù)設(shè)備，并在和平影都投入使用了第一套IMAX設(shè)備。當(dāng)年，聯(lián)和院線與和平影都成立了合資公司，專門運(yùn)營IMAX影廳。建設(shè)初期，光購買IMAX技術(shù)就達(dá)到了140萬美元，還不包括影院改建費(fèi)用，此后每年運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用就要100萬元人民幣，初期預(yù)算每年票房達(dá)到一千萬就能實(shí)現(xiàn)收支平衡。而事實(shí)上，剛開始每年票房僅有400萬元左右，遠(yuǎn)低于預(yù)期目標(biāo)，聯(lián)和院線萌生退意，曾一度想解散該合資公司。
作為最早一批將IMAX引入中國的策劃者之一，施雷鳴稱：“那時(shí)面臨的困境，究其原因，片源不足以及片源不夠好是重要原因?！庇捎谄匆揽縄MAX公司提供，由公司將影片轉(zhuǎn)成IMAX格式。但那個(gè)時(shí)候IMAX公司提供的片源很少，偶爾提供的一些片源也并沒有受到市場歡迎。
2010年，《阿凡達(dá)》的上映成為了IMAX市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，《阿凡達(dá)》一下子炒熱了IMAX市場，13.7億元的票房也刷新了中國票房的紀(jì)錄。和平影都一塊IMAX銀幕的票房收入就高達(dá)1689萬元。
“IMAX《阿凡達(dá)》的轟動(dòng)效應(yīng)引發(fā)IMAX影院建造熱，不僅二線城市，連縣級市都在蓋。”施雷鳴驚嘆。萬達(dá)南京區(qū)影城總經(jīng)理薛可悅告訴記者，目前萬達(dá)南京IMAX影院已經(jīng)在籌備中，其他的諸如幸福藍(lán)海院線的IMAX銀幕將在10月左右使用。施雷鳴也稱：“目前已經(jīng)確定下來建立IMAX影院的有新疆的阿克蘇以及云南的彌勒縣，其他還有很多二三線城市也在積極洽談中?！蓖瑫r(shí)，在上海、天津等城市商業(yè)項(xiàng)目招商中，將建設(shè)IMAX影院作為基本條件，否則將無法參與競標(biāo)。
狂熱背后的隱憂
IMAX在中國市場火熱的同時(shí)也引起了部分業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。薛可悅說：“IMAX一套設(shè)備上千萬，還不包括影院改建成本，建成后能否收回投資還要看IMAX片源情況以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)能力?！笔├坐Q也坦言，現(xiàn)在聯(lián)和院線在二三線城市主要以技術(shù)和管理輸出為主，不直接參與到這些項(xiàng)目的投資中。在施雷鳴看來，部分二三線城市建立IMAX影院風(fēng)險(xiǎn)顯然比在一線城市大很多。根據(jù)聯(lián)和院線估算，二三線城市建立IMAX影院要收回投資至少要10年時(shí)間，大約是傳統(tǒng)35mm銀幕影院收回投資的兩倍時(shí)間。而這其中還必須保證IMAX市場片源充足，消費(fèi)者興趣不減。
事實(shí)上，IMAX未來前景并不明朗。施雷鳴分析：首先，去年IMAX電影的火爆偶然性較大。2010年，雖然聯(lián)和院線IMAX電影的票房收入達(dá)到了1.35億元，但其中有8000萬元來自《阿凡達(dá)》一部電影，接近60%的總票房收入。如果缺少了《阿凡達(dá)》這樣數(shù)十年難得一遇的機(jī)遇，今年能否繼續(xù)維持市場的火爆，消費(fèi)者是否會(huì)興趣驟減，將是個(gè)很大的疑問。而且歷史經(jīng)驗(yàn)顯示，僅靠一項(xiàng)技術(shù)很難維持電影票房的增長。
其次，部分地區(qū)的消費(fèi)者消費(fèi)能力未必跟得上。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，目前國內(nèi)二三線城市并不適合發(fā)展IMAX影院，首先是片源問題，如果沒有足夠的IMAX影片供應(yīng)，即使消費(fèi)市場有需求，影院投資方也很難收回成本實(shí)現(xiàn)盈利，其次IMAX影院前期投入大，如今IMAX票價(jià)大多在150元左右，明顯高出國內(nèi)二三線城市居民消費(fèi)水平，在高票價(jià)的行情下，普通影廳仍舊是消費(fèi)主流。
第三，IMAX技術(shù)并非一家獨(dú)大。IMAX技術(shù)也可以采用4K芯片技術(shù)替代，目前德州儀器正在研制4K機(jī)，主要是采用4K芯片，能夠做到相當(dāng)于目前IMAX的效果，已經(jīng)接近成功。而索尼公司已經(jīng)宣稱研制成功了4K機(jī)，目前正在試用階段，很快將投入市場，且之前已經(jīng)在《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》中嘗試采用此技術(shù)。更為重要的是，4K機(jī)的成本大約10萬美元，不到IMAX系統(tǒng)價(jià)格的十分之一。“目前聯(lián)和院線并沒有大舉購買IMAX設(shè)備，很大程度上也是考慮到4K機(jī)一旦投入市場將可能產(chǎn)生的變數(shù)?！?/p>
對此，博納影業(yè)CFO許亮表示，IMAX終究只是一種技術(shù)表現(xiàn)形式，博納公司并不會(huì)將旗下影院的發(fā)展重點(diǎn)集中在這一種技術(shù)形式上，將會(huì)積極開拓多種技術(shù)形式的電影院，諸如引進(jìn)Real-D、MASTER IMAGE等技術(shù)。